安踏运动鞋调查分析.doc

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1、ANTA运动鞋设计调研报告调研时间：2008-12-27——2008-01-07调研地点：学校里面和学校附近调研成员：陈鹏河调研前期分析：安踏是我家乡的品牌，在短短十几年内发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业之一，想进一步的了解它并让更多人有更深层次的认识。调研前期准备：调研选题：ANTA运动鞋的市场分析选ANTA的原因：在2001～2007年连续七年蝉联中国运动鞋市场综合占有率第一；体育用品专卖店的数量居全国第一；目前为止内地体育用品公司在海外资本市场募集资金规模最大、倍受海内外投资者青睐的民族体育品牌。调研目的：

2、1.了解安踏的发展概况；2.了解安踏运动鞋的男女款式；3.了解消费者对产品本身质量的评价；4.了解消费者对产品的购买兴趣所在；5.了解产品在不同市场、不同环境的需求量；6.了解产品价格的变化；7.了解产品本身的功能性、使用性；8.了解产品常用材料、主要颜色等；9.了解同类产品：品牌、类别、功能上的差异等；10．学会制作调查问卷并分析数据得出相应的结果。一．安踏的发展概况安踏体育是一家以中国内地市场为主要市场目标的领先的运动鞋类企业之一，集团主要设计、开发、制造及营销运动服饰，包括为专业运动员及大众设计的安踏品牌的运动鞋类和服装，同时公司销售同一

3、品牌的配饰产品。公司于2007年7月在香港上市。安踏品牌简介：安,安心创业;踏,踏实做人；安踏,创百年品牌。“KeepMoving……永不止步”，不仅是“安心创业、踏实做人、创百年品牌”理念的延续，更是安踏对未来，对于中国体育的承诺。这就是安踏人的理念。安踏（中国）有限公司创建于1991年，是香港安大国际投资有限公司全额控股的有限责任公司，集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国免检产品”等荣誉于一身。经过不懈努力，安踏已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。安踏形成了遍布全国的专卖体系，经销网络遍布全国各地，目

4、前有网点近4000家。安踏首先打破了国际品牌垄断国内赛事的格局，成为CBA、乒超联赛、排球联赛、CX极限精英赛等四大联赛的赞助商。安踏作为中国民族体育品牌佼佼者，全力支持中国体育的全面发展，成为中国联赛的代表品牌，见证了中国体育的辉煌。企业标志：　　整个标志为为字母“A”的变型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而成，整体图简洁大方，富于动感，图型鲜红的色彩代表了安踏（中国）有限公司的活力与进取精神，圆弧构造出的空间感展示了安踏开拓创业的无限发展前景，变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行物型像。安踏主要发展史：1.1991年，年轻的丁志忠成立了安踏

5、公司，当时，安踏这样的小厂在晋江有上千家，与其他公司相比，安踏并没有任何优势可言。刚满18岁的丁志忠就这样独自北上，投身商海。 2.1997年，公司开始VI系统的建设，逐步规范商标识别的使用，并由此拉开了安踏品牌战略实施的序幕。 3.从1999年起，安踏大胆地采用了“明星代言+CCT”的营销手法，将“我选择，我喜欢”作为安踏的广告语，并拿出了500万元在央视体育频道的黄金时段展开了大规模的“广告轰炸”。4.2003年，安踏面临着历史上第一次转型，开始将眼光投向专业体育赛事的赞助了。  5.2006年9月份开始，安踏进入了一个全新的阶段——向综合

6、体育品牌转型，体现于外的，是从“我选择，我喜欢”到“keep moving 永不止步”的转变。围绕着新的品牌形象，安踏开始呈现出更多的品牌个性和内涵，其切入点就是草根文化。 二．ANTA运动鞋的款式1.2008男款篮球鞋相关图片：2.2009男款篮球鞋相关图片：从调查中发现2008款的篮球鞋的价位主要在100-250元之间，当然这是在网上购买。在市场上的价格会贵上50-100元左右，不过在网上购买也要注意辨别真伪。调查统计结果显示，2004年度安踏运动鞋市场综合占有率为9.40%，比前十名同类产品高出了7个百分点，遥遥领先保住2003年旅游运动

7、鞋市场综合占有率独占鳌头的地位。此次调查范围涉及全国30个省、区、市，共计抽选了1000余家企业，调查的商品类别70余种、商品品牌1万余种。专家表示，通过以市场销售量份额和市场覆盖面综合的市场占有率评比，客观地反映出了行业内品牌消费的现状。3.2008女款篮球鞋相关图片：110元139元175元110元100元女款篮球鞋的价格和男款篮球鞋的价格都差不多的，但是很明显的是在篮球鞋中男款的款式比女款多，而且很少有09款的女子篮球鞋。4.2008男款跑鞋相关图片：2008女款跑鞋相关图片：88元78元148元85元125元108元从以上相关图片可以看

8、出男款跑鞋会比女款跑鞋贵一点，且材料大多是采用芯技术底料:成型EVA/橡胶/PU面料:合成革/网布。在价位上相对于篮球鞋来说会便宜一些。5.2007男