安踏运动鞋调查报告分析课件.ppt

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1、安踏运动鞋调查报告安踏，永不止步KeepMoving小组成员：小刚小涛小强安踏简介安踏集团是一家中外合资的综合体育用品集团有限公司，由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏(香港)国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。集团公司的前身安踏(福建)鞋业有限公司创建于1991年，地处中国三大鞋都之首——福建晋江市陈埭镇。十多年来，秉成“安心创业、脚踏实地”的经营理念，源于争创中华民族产业品牌的激情，经过全体安踏人的不懈努力，安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。安踏品牌文化安踏品牌不仅是标志，而是比标志更

2、具意义和联想。安，安心创业。踏，踏实做人。“安踏”从字体表面上看，是一个四四方方的方块字，横平竖直，四平八稳，寓意安踏人安心创业，踏实做人的精神品质，充分展现了安踏企业的经营理念。“安踏”从品牌释义上看，更体现于安踏企业厚积薄发，水滴石穿，以稳健的步伐开拓国内外市场。“安踏”从品牌标志组合上看，又让人耳目一新，活力再现，表现为安踏人以腾飞的姿态在辽阔的神州大地，站得稳，走得正，踏踏实实创百年品牌。目录摘要1调研概要2调查结果及数据显示3调查结果分析4建议5摘要为了解安踏运动鞋在消费群里认知情况，特此做了关于安踏运动鞋的调查，目的在于把握消费群体的购买倾向，大部分人都有购

3、买运动鞋的习惯，而且对安踏也有或多或少的了解，购买安踏的消费者主要因为鞋子时尚大方，舒适度高，不管是外出旅游抑或工作学习中穿着都是很舒适的，但是安踏还有很强的竞争对手，这是安踏目前面临的一大挑战，鞋子要跟的上时代的潮流就得把握时下流行的要素。为了进一步提高安踏在人们心中的形象和市场占有量，我们会根据各方的数据做好各方面的工作的。目录摘要1调研概要2调查结果及数据显示3调查结果分析4建议5调研概要调查目的：了解安踏运动鞋的缺陷，扩大安踏品牌在大学生市场的影响力和知名度，并以此来增加安踏运动鞋的消费量和在学生市场的占有率。调查内容：了解大学生对安踏运动鞋的认知程度，对安踏运

4、动鞋的购买取向以及对安踏运动鞋的喜好程度。调查对象：江西农业大学在校大学生调查方法：问卷发放调查样本：共发放50份问卷，回收50份，有效问卷50份目录摘要1调研概要2调查结果及数据显示3调查结果分析4建议51、您平时有购买运动鞋的习惯吗?A有（87%）B没有（13%）2、您一般喜欢什么牌子的运动鞋?A安踏（23%）B李宁（20%）D耐克（22%）E阿迪达斯（16%）F特步（5%）G其他（34%）3、您购买运动鞋的频率？A一个月一次(5%)B半年一次(54%)C一年一次(35%)D两年以上（6%）4、您购买运动鞋时比较注重的因素是？（多选）A价格（57%）B品牌（32%）

5、C质量（53%）D款式（47%）E舒适程度(61%)F其他（45%）5、您一般购买运动鞋的价格？A150以下（47%）B150-200（34%）C200-400（15%）D400以上（2%）6、您购买过安踏运动鞋吗?A没有(36%)B偶尔会买（50%）C经常会买（14%）7、您喜欢在什么情况下购买安踏运动鞋？A新款上市(35%)B促销活动（52%）C随时（23%）8、您一般喜欢购买安踏运动鞋哪种款式？A板鞋（47%）B跑鞋（23%）Ｃ篮球鞋（30%）9、您是否在网上购买运动鞋？A从不（48%）B偶尔（40%）C经常（22%）10、您对安踏运动鞋的服务满意吗？A满意（29

6、%）B一般（53%）C不满意（18%）11、安踏运动鞋给您的印象如何？（可以多选）A.设计时尚漂亮（21%）B.性价比合理（44%）C.舒适度高（56%）D.质量好（54%）12、您对安踏运动鞋有什么期望？价格能便宜一点款式多样化提高服务水平目录摘要1调研概要2调查结果及数据显示3调查结果分析4建议5调查结果分析1.调查显示，有87%的大学生有购买运动鞋的习惯。可以看出学生这一消费群体已成为运动鞋品牌的核心客户。大部分人都有购买运动鞋的习惯，但还是有一部分人对运动鞋不感兴趣，这样一个群体也是我们不可忽视的潜在消费群体2、安踏运动鞋面临强大的竞争对手的威胁，例如李宁，耐克

7、3、影响消费者购买运动鞋的因素中，价格，质量这两个因素是占最大比例的，安踏给购买者最大的印象是性价比比较合理。但是在款式的设计上还有待更新和改善。4、目前大学生这一消费群体因为没有自己的收入，受经济条件的限制，他们往往选择在促销活动，打折降价的时候购买安踏运动鞋。5、很少人选择在网上购买安踏运动鞋，多数人觉得网络不安全，且运动鞋的质量也得不到保证。6、对于安踏的服务这一块，多数人表示为一般，特别是售后服务没有做好。目录摘要1调研概要2调查结果及数据显示3调查结果分析4建议5建议1、牢牢抓住学生这一核心消费群体，尽最大努力去满足学生的需求，