TalkingData杭州沙龙-谷歌-数据如何助力移动电商精准营销.pdf

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1、数据助力移动电商APP的精准营销TonyLinAgencyDevelopmentGoogle•RMB100智能手机深刻地改变了我们每个人的生活我们不再上网，我们生活在网络上68%87%6.0的手机用户的手机用户小时会在早晨起床后十会保持他们的移动智能手机用户每五分钟内查看手机设备时刻不离身天的平均在线时间，其中60%是在手机上完成的Google机密与专有信息消费者的行为习惯也在发生改变…65%46%81%41%使用手机作为使用手机完使用每天的碎在外出时使用网购的起点成网购支付片化时间进行手机进行网购网购Google机密与专有信息美国零售行业移动端展示广告花费增长迅速，远

2、远超越桌面展示广告•展示广告的下一个战场是在移动端，而且包括视频，多媒体等各种类型广告移动电商是E-Commerce的最新发展方向•M-Commerce移动电商预计在未来四年，在中国会持续高增长。值得一提的是，移动电商占零售业的比重将会提升，预计在2019年，中国零售业的24%销售额来自移动电商。•同时，中国消费者也越来越习惯和偏向于在移动端付款。•对于APP开发者来说，如何设计出能抓住消费者习惯的APP是制胜关键。零售APP和游戏／工具类APP不同，需要了解的方面有:ConsumerPathtoPurchase,BrowsingBehavior,Seasonality

3、,“FashionSense/Predictability”,UserExperience(RetailPointofView)等除了APP，移动网站的设计也至关重要•在消费者心中，网上购物时，除了看货品的质量，价钱以外，最重要的就是网站的安全和声誉•如果移动电商没有一个好的移动站，着两方面会大折扣•而很多SMB由于种种原因，是没有一个好的移动网站的•在美国，SMB已经意识到这个问题并做出改变拿到用户的cost大幅度的上升是客户需要面对的事实•APP会越来越多，用户选择会越来越多，投广告的预算也会越来越多•In-APP投放的优化技巧，方式，Google已经和我们代理商，

4、直客经常沟通，做培训。In-APP高手也越来越多。•除了比产品，比营销预算，客户可以考虑用一些non-traditional的方法做投放，多方位抓出潜在用户用户通过不同的渠道和思维方式来找到新的应用并且下载它们不同的广告形式/类型促使用户进行应用程序的下载在智能设备上展示的广告50%搜寻广告47%应用中展示的图片广告45%网页中展示的图片广告43%视频广告Source:Google/Ipsos,MobileAppMarketingInsights:HowConsumersReallyFindandUseYourApps(U.S.),May2015,Base:Averag

5、eamongthoseineachverticalwhodownloadedanappbasedonadsseenonasmartphone,Google/IpsosSurveyQ.14Whichofthefollowingtypesofonlineadvertisementshavepromptedyoutodownloada/an[...]app?Selectallthatapply.Google的应用广告资源不但质量优异，而且规模庞大覆盖面意向互动搜索用户9亿每个月的唯一10亿+10亿+唯一身份用户身份设备数190+个国家/地区小时的视频观看65万+款付费小众应用

6、60亿时长/月的用户借助搜索27%来查找应用200万+个网站20亿+次移动观看/天1000亿次移动搜索/月专有与机密信息Google可提供一站式解决方案，帮助您吸引各种情境中的理想用户安装您的应用…在PlayStore中在Google.com上使用在手机网页上在手机YouTube上发现精彩搜索手机应用冲浪观看视频Google的大数据帮你定位高价值用户！没有下载过应用的用户应用使用习惯偏向某一特曾在（其他）应用中做过定类别的用户花费的用户弹性的数据追踪方式任君选择！跟踪方式优势Codeless转化追踪无需更改应用，无需添加代码(仅限安卓)(GoogleAM推荐）追踪安卓/

7、iOS安装，应用中转化（SDK转化追踪购买、注册），也可做再行销。谨记：准确的追踪是找到高质量用户的前提！第三方追踪追踪应用激活（第一次打开），跨渠道追踪，安装回传方案现已生效！一流的分析跟踪工具，可在分析跟踪来自不同来源的谷歌分析(GA)应用用户行为。自动屏蔽已经下载过你的App的用户In-App展示广告网络“移动应用安装”广告付费用户定位没有“付费历史“的GooglePlay或AppStore账号对应的移动设备，不会看到您的广告●In-AppPurchasers(IAP):曾在安卓应用中做过应用内付费的用户适用于●PaidAppPur