认同威胁对奢侈品购买意愿的影响研究.pdf

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1、南京大学研究生毕业论文中文摘要首页用纸毕业论文题目：认同威胁巧奢侈品购买意愿的影响研究企业管逗专业２０口级硕±生姓名：陈韵清、职称：失虹教授）指导老师（姓名摘要作为全球最具购买力的奢侈品消费国家，中国的奢侈品消费者无论是其群体特征还是消费行为，都区别于美、日等发达国家。虽已有许多学者研究了奢、侈品消费动机，并总结出炫耀动机独特动机、从众动机、品质动机、享乐动。１９７８机这五个维度，但仍不足Ｗ解释中国人独特的奢侈品消费行为自年Ｗ来的中国社会转型，使得社会结构发生断裂与重组，社会地位、权力和声望的剧。烈变

2、动导致社会流动的同时，也深刻改变了人们的观念与行为文章立足于中、国社会转型的大背景，结合社会屯理学、消费社会学的相关理论，探讨了中国人的奢侈品消费动机。文章在系统梳理奢侈品、认同与符号消费的相关研究的基础上，提出认同一证了该设想。其中威胁也可能是奢侈品的消费动机之，并用四个实验验，实验一和实验二验证了社会认同威胁对奢侈品购买意愿的主效应及他人指向的感知符号价值的中介效应，实验Ｈ验证了自我认同威胁对奢侈品购买意愿的主效应及自我指向的感知符号价值的中介效应一，实验四则进步检验了感知符号价值的中介机制。研巧结果表明，认同威

3、胁会对奢侈品购买意愿产生显著的正向影响。无论是。威胁消费者的狂会认同还是自我认同，消费者购买奢侈品的意愿都会更为强烈特别地，存在社会认同威胁的消费者倾向于购买他人指向的感知符号价值凸显的奢侈品，而自我认同威胁的消费者则更倾向于购买自我指向的符号价值凸显的奢侈品。这篇文章不仅发展Ｉ现有认同与符号消费的相关研巧，丰富了社会认同理论，在营销实践方面也为奢侈品，也为奢侈品消费动机研究提供新的方向和思路商家的市场细分、目标市场选择及促销策略等方面提供了理论支持。关键词：奢侈品社会认同威胁自我认同威胁符号价值Ｉ南京大学研究生毕业

4、论文英文摘要首页用纸ＴＨＥＳＩＳ：ＴｈｅＥｆｆｅｃｔｓｏｆＩｄｅｎｔｉｔｙＴｈｒｅａｔｓｏｎＬｕｘｕｒｙＣｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎＩｎｔｅｎｔｉｏｎｓＳＰＥＣＩＡＬＺＡＴＩＯＮ：ＥｎｔｅｒｐｒｉｓｅＭａｎａｇｅｍｅｎｔＭａｒｋｅｔｉｎ（ｇ）ＰＯＳＴＧＲＵＤＵＡＴＥ：Ｍａｓｔｅｒ，２０１２Ｃｈｅｎ，Ｙｕｎｉｎ，ｑｇＭＥＮＴＯＩｉ；Ｐｒｏｆ．ＺｈｕＨｏｎｇＡｂｓｔｒａｃｔＡｌｔｈｏｕｇｈｔｈｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｖｉｒｔｕｅｏｆｔｈｒｉｆｔｉｓｓｔｉ＂ｂｅｉｎｇｅｍｐｈａｓｉ之ｅｄ

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