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1、解读『苹果公司』广告图像中的意义，以视觉文化为观点中文摘要解读『苹果公司』广告图像中的意义，以视觉文化为观点中文摘要本研究以视觉文化观点为观点，透过对广告的内容分析，以解析广告图像的实质元素，以1984年至2014年共计84张「苹果公司」之平面广告为研究对象，以了解品牌使用广告图像与阅听众沟通的情况，再加上对五位具有广告或设计专业背景的受访者进行深度访谈，进而探讨广告图像的意义、价值与影响，以及其在整体消费社会中的文化意义。研究结果发现，广告的作用主要在于呈现品牌形象以及向阅听众传递讯息，品牌产制与使用符合本身形象的广告图像，用以吸引阅听众的目光，而广告图像是在品牌、阅听人、消
2、费文化共同影响之脉络之下发展。以及引起情感共鸣，阅听众也透过广告来了解品牌，也更有可能对于品牌有认同与好感、进而消费。另一方面，在消费文化下，当阅听众在消费文化中寻求生活风格时，发展出差异化的符号，很有可能会受到在广告图像中的象征性与符号所影响，影响自身的消费价值观。关键词：广告设计、消费文化、平面广告、视觉文化、苹果公司。作者：吕晓雯指导老师：王伟明IAbstractAnalyzingthePrintAdvertisementsofAppleIncfromtheviewpointofVisualCulturestudyAnalyzingthePrintAdvertisemen
3、tsofAppleIncfromtheviewpointofVisualCulturestudyAbstractThisresearchregardstheprintadvertisementsofAppleIncastheresearchobject,involving84printadvertisements(from1984to2014),byanalyzewiththemethodofcontentanalysistofindouttheelementsofads.Onetheotherhand,throughthein-depthinterviewwithfiveex
4、pertswithadvertisementordesignbackground,toknowmoreabouttheadsandit’sabstractside.Theresearchpurposeistryingtofindouthowthebrandusingit’sadvertisementstocommunicatewiththeaudience,andthenhaveadiscussionwiththemeaning,value,andpoweroftheimages.Intheresultsofthisstudy,themostfunctionofadsistop
5、resentthebrandimageandtocommunicatetotheaudience.Thentheimagesofadsdevelopunderthecontextofthebrand,theaudience,andtheconsumerculture.Foronething,theimagesofadsareproducedtoattracttheaudience,andtrytotouchtheirhearts.Foranother,AppleIncusesit’sadstodevelopadifferentialsign,whichhaveinfluence
6、totheaudienceandtheirlifestyle.Keywords:advertisementdesign,consumerculture,printadvertisement,visualculture,AppleInc.Writtenby:LaiQingWeiSupervisedby:WangWeiMingII目录第一章绪论....................................................................................................................1第一节研
7、究背景与重要性........................................................................................1第二节研究样本品牌介绍：苹果公司....................................................................2第三节研究目的............................................................
