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《集群背景下临海蜜橘母子品牌认知度提升策略研究.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、摘要摘要农产品品牌化是促进我国农业产业化经营、提高农产品竞争力的重要途径。在集群背景下，集群品牌推动个体品牌的建设与发展，个体品牌巩固和提高集群品牌的竞争力，集群品牌和个体品牌的这种“母子”关系能够带动整个产业集群的发展。而品牌认知是品牌价值形成的起点，但当前农产品品牌发展中，面临大多数品牌知名度低、对外影响力小等问题。因此，着力于集群内集群品牌和个体品牌认知度提升策略研究对整个集群产业的健康持续发展具有重要意义。本文选择浙江省的临海蜜橘作为研究对象，对集群背景下临海蜜橘“母子品牌”的认知度进行调查研究。通过二手资料的收集铺垫，针对
2、临海蜜橘集群品牌以及26个个体品牌，对临海蜜橘的原产地——台州的消费者进行问卷调查，了解集群背景下临海蜜橘“母子品牌”认知现状，构建临海蜜橘品牌的认知模型，分析影响蜜橘品牌认知的因素，探索性地提出集群背景下临海蜜橘“母子品牌”认知度的提升对策。集群品牌要明确品牌定位、加强规模有效的品牌宣传、完善资源合理配置；个体品牌分为强势品牌、正常品牌、利基品牌和弱势品牌，强势品牌要维护品牌形象、巩固品牌地位，正常品牌要围绕品牌独特性开展品牌宣传及降价促销活动，利基品牌要根据大众消费者的需要及特征完善品牌内容的独特性，弱势品牌可以延伸产业链。从集
3、群品牌和个体品牌两个方向来有效提升临海蜜橘的知名度，实现临海蜜橘产业的持续发展。关键词：临海蜜橘；集群品牌；个体品牌；品牌认知IABSTRACTABSTRACTAgriculturalbrandisanimportantwaytopromotetheindustrialmanagementofagriculture,increaseagriculturalcompetitiveness.Intheclustercontext,theclusterbrandtopromoteindividualbrandbuildinganddeve
4、lopment,theindividualbrandstoconsolidateandimprovethecompetitivenessclustersofthebrand,theclusterbrandandindividualbrand,this"motherandson"relationshipcanbringthewholeindustrycluster.Thebrandawarenessisthestartingpointfortheformationofbrandvalue,butthecurrentagricultur
5、albranddevelopment,facingthemostbrandawarenessislow,smallexternalinfluenceandotherissues.Therefore,thebrandiscommittedtoclusterwithintheclusterandindividualbrandawarenessPromotionStrategyisimportantforthehealthyandsustainabledevelopmentofthewholeindustrycluster.Inthisp
6、aper,choseZhejiangLinhaitangerineastheresearchobject,studythecognitivestatusinvestigationoftheclusterunderthebackgroundofLinhaitangerine"mother-childbrand".Bycollectingsecondarydataforeshadowing,LinhaiOrangebrandforthegroupaswellas26individualbrands,theoriginoftaizhouh
7、ascarriedonthequestionnairesurveyofconsumers,UnderstandclusterunderthebackgroundofcognitivestatusofLinhaitangerine"mother-childbrand",constructingthecognitivemodelofLinhaitangerinebrand,Analyzesthefactorsthataffectthetangerinebrandrecognition,exploratoryputforwardascen
8、sionclusterunderthebackgroundoflinhaitangerine"mother-childbrand"awarenessofcountermeasures.Clusterbrandtoclearbrandp
