消费者情绪与情感过程消费者行为学.ppt

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1、第4章消费者情绪与情感过程一、情绪情感概述情绪与情感是人对客观事物是否符合自己需要的态度的体验。它是人对客观事物与人的需要之间关系的反映。所处的环境和条件工作学习生活他人行为上述定义可以从三方面来分析：（一）客观事物是情绪之源；（二）情绪以需要是否满足为中介；（三）情绪是对事物态度之体验而非态度。人的情绪、情感极其复杂，有时甚至会同时拥有相反的或相对立的情绪、情感体验。如：“悲喜交加”，“百感交集”（一）情绪和情感关系1、区别（2）情绪具有情境性、冲动性、外显性和不稳定性，而情感则比情绪稳定、深刻、持久而内隐。（3）在儿童情感发展中，情绪反应在先

2、，情感体验在后。（1）情绪往往同生理需要相联系。情感则更多与社会需要相联系。暴跳如雷喜形于色吹胡子瞪眼爱情亲情友情时狂时躁2、联系积极向上，精神振奋消极悲观，萎靡不振情绪和情感相互依赖，相互转化（二）情绪情感的特点——两极性积极与消极强与弱紧张与轻松肯定与否定（二）情绪情感的特点——扩散性情绪情感内扩散情绪情感外扩散我国古代荀子倡导“六情说”：性之好、恶、喜、怒、哀、乐谓之情。（荀子·正名篇）在礼记·礼运篇中提出了“七情说”。何谓人情？喜、怒、哀、惧、爱、恶、欲，七者弗学而能。现代心理学一般把情绪分为基本四种，即喜、怒、哀、惧。（三）情绪情感的分

3、类1.情绪的四种基本类型愉快愤怒悲哀恐惧继续情绪的基本类型：愉快愉快是个体努力追求某一目标，当目标实现后随着紧张状态消失所产生的态度体验。布什总统上班第一天返回情绪的基本类型:悲哀悲哀：是个体失去追求目标或丧失有价值的事物所产生的态度体验。“库尔克斯”号航母沉没之后返回愤怒：是个体追求目标屡遭挫折，紧张状态积累所产生的态度体验。情绪的基本类型:愤怒愤怒的巴勒斯坦少年返回情绪基本类型：恐惧恐惧：是一种个体回避某一目标而无能为力时的态度体验。返回2.情绪的三种基本状态激情应激心境根据情绪发生时的强度、速度、持续时间的长短和外部表现，我们将情绪分为以下

4、三种状态：继续心境（心情）（一）定义：一种微弱、持久，使人的整个精神活动都染上相应色彩的情绪状态。（二）特点1、持久性2、弥散性感时花溅泪,恨别鸟惊心人逢喜事精神爽,雨后青山分外明忧者见之则忧，喜者见之则喜返回激情（一）定义：一种强烈的、爆发式的、持续时间短促的情绪状态。狂喜、暴怒、绝望等仇人相见，分外眼红1、积极的激情推动人的活动，成为人行为的巨大力量。2、消极激情状态下，人的意识狭窄，控制力减弱容易产生过激言行。返回应激（一）定义：出乎意料的紧迫和危险情况所引起的急速而高度紧张的情绪状态。（二）表现1、急中生智2、手足失措返回3.普拉契克的情

5、绪三维模型根据强度、相似性和两极性分类4.情感的分类理智感美感道德感根据情感的社会性质的内容不同将情感分为以下三种：继续（一）定义用一定的道德标准去评价自己或他人的思想和言行时产生的情感体验。（二）形式1、直觉的情绪体验。2、与具体的道德形象联系的情绪体验。3、意识到道德理论的情绪体验。道德感(三)特征1、社会性2、阶级性（四）作用智力不合格是次品身体不合格是废品品德不合格是危险品返回（一）定义：智力活动中产生的情感体验没有人的感情就没有人对真理的追求。（二）形式1、喜乐感和愉悦感2、怀疑感和惊讶感3、犹豫感4、确信感返回理智感（一）定义：人的审

6、美需要是否得到满足而产生的态度体验。（二）形式自然美感社会美感艺术美感（三）特点具有愉快的体验带有倾向性的体验直觉性返回美感二、情绪与情感的构成（一）在认知层面上的主观体验：人的一种自我觉察，即大脑的一种感受状态。喜、怒、哀、乐、爱、恶、惧。（二）在生理层面上的生理唤醒：人在情绪反应时，常常会伴随着一定的生理唤醒。如激动时，血压高；愤怒时，浑身发抖；紧张时，心跳加快等。（三）在表达层面上的外部行为：情绪伴随出现的相应身体姿态和面部表情。包括面部表情、体态表情和言语表情。但人类心理的复杂性，有时人们的外部行为会出现与主观体验不一致的现象。三、情绪的

7、产生理论（一）詹姆斯-兰格的情绪外周理论主要观点：情绪是对机体变化的知觉，机体的生理变化在情绪经验中是第一位的，个体的情绪是直接由生理变化引起的。植物性神经系统血管变化情绪（二）坎农—巴德的情绪丘脑理论主要观点：情绪的产生主要是丘脑的作用。认为情绪体验和生理变化是同时发生的。如下图：外界刺激感觉器官传入神经丘脑大脑交感神经情绪的主观体验机体的生理变化（三）阿诺德的“评定—兴奋”说主要观点：刺激情景—评估—情绪。刺激情境评估情绪大脑皮层四、消费者情绪与情感的功能（一）影响消费者认知的能力（二）影响消费者动机和态度（三）影响消费者活动效率（四）影响消

8、费者体力（五）影响消费者健康五、影响消费者情绪的主要因素（一）营业环境的物理条件：营业环境的温度、照明、光照色彩、空间大小、以及营业环境