嘎纳广告获奖作品 户外类.ppt

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1、2010年嘎纳广告户外类-获奖作品户外类全场大奖ANOMALY为Diesel设计的这一系列作品共同传达出一个信息：BESTUPID!(保持愚蠢)。在多达40页的平面作品中，Diesel用不同的主题阐述了"愚蠢"带给人们的那种最单纯、最原始的生活感悟。与大多牛仔广告所传达出的野性的、原始的气息不同，ANOMALY在广告中加入了耐人寻味的哲理，"聪明的人或许有大脑"，但愚蠢的人往往更能拥有生活。保持一颗"愚蠢"的心，你将能够感受到更多。户外类金奖含威士忌的酒心巧克力让宝宝看起来快睡着了，充满童趣的一组广告。博世冰箱猛犸

2、象排？恐龙腿？剑齿虎肉？没错。近期在德国超市的冷藏区出现了三种特殊的新鲜冷肉，事实上，这是DDB为博世冷藏装置设计的一组互动广告，三种肉类在德国24家超市投放。与其他猪牛羊类相比，这些大块头确实抢眼，再配以超市海报、宣传单页以及连接网络的CR-CODE（二维条码）等方式的大肆宣传，收效甚好。据统计，在短短的6天时间里，24家超市的顾客增至7万5千人，网站浏览量增长了530%，博世冰箱强大的保鲜功能深入人心，只是天知道，这些肉到底是什么做的？有人尝过吗？2009年12月，就在整个大不列颠被皑皑白雪覆盖之际，JWT为雀

3、巢的POLO薄荷糖想出了一个绝佳的宣传策略。他们制作了一个“POLO雪印章”，在厚厚的雪地上印出了一个又一个圆形的图案，在白色的雪地上，这些图案像极了POLO薄荷糖！相比于传统的平面广告，这种巧妙的与环境结合的展示效果是不是更打动人呢？薄荷糖水是生命之源。然而在中国的西北部，饮水难却成了当地居民一个挥之不去的梦魇，连靠天吃水也成为一种奢侈。在中国的香港，公众对充足、干净的水源习以为常，却忽视了干旱这个沉重的话题。由Grey公司制作的这个公益性广告意在提醒公众去关注干旱，为身处干旱地区的人们奉上一片爱心。这是一个雨天

4、装伞的塑料袋，在袋子底部画了水桶、杯子和碗得形状。当雨伞装进袋子时，雨水会顺着雨伞滴落在袋子的底部，随着底部积水的增加，画面中杯子或碗中也仿佛乘上了水。通过这种形象的方式向公众呼吁，为干旱地区捐款建造水窖。事实上，这则公益性广告取得了很大的成效。在2009年足够修建5300个水窖，20000人口将从中受益。捐款呼吁这又是一则公益广告，由巴黎的BDDPUNLIMITED公司制作，意在向公众警示不洁水资源的危害。不洁水资源是世界上迄今为止引发死亡的最大的元凶，每年有超过8百万人因此死亡，其中包括150万儿童：霍乱、伤寒

5、、疟疾、痢疾、沙眼......为了抗议水污染，让公众了解由此引发的悲剧，2010年3月22日，在世界水日这一天，BDDPUNLIMITED在巴黎街头设置了一个临时装置，倾泻而下的水滴配以经过特殊处理的灯光，在夜幕降临的巴黎街头上演了一场无声的诉说，直白、深刻、触目惊心，让每一个路人开始思考。WATERTALK喜力是欧足联最主要的赞助商之一，因此，去年的10月21日，皇家马德里对阵AC米兰这场比赛盛世成为喜力啤酒做广告的最好时机。对于足球的狂热，到底能够到达一个什么样的程度？告诉一个球迷他不能观看一场精彩绝伦的比赛，

6、结果又会怎样？这是米兰的JWT公司为喜力啤酒设计的一场FAKEEVENT，在皇家马德里对阵AC米兰的同一时间，1000个货真价实的AC米兰球迷被各种原因（比如被女朋友或老板威胁）逼迫去参加一场沉闷的古典音乐会，同时还有200名记者应邀参加。当这场音乐会持续了15分钟后，另一边AC米兰对阵皇马的比赛马上就要打响，那些足球狂热分子坐立不安所表现出的焦急，真是让人感同身受。就在这个时候，大屏幕上出现了一页页隽秀的字迹，“很难对上司说不，对不对不？”，“很难拒绝女朋友，是不是？”，“那么，对比赛呢？”，人群中开始骚动，大家

7、仿佛知道这是一场骗局，接着，大屏幕上显现“你不会真以为你会错过这场比赛吧？！”，当欧冠配乐用激昂的提琴在现场演奏起来，人群中抱以热烈的掌声，最后喜力啤酒出现在屏幕上，比赛随之开始。这是我认为有史以来最好的一则事件型广告。JWT打破了以往那种用聪明点子为人们解决问题的套路。而是狡猾地为他们创造一个难题，然后再聪明的帮他们从难题里解救出来。如果坐在现场的你，是个不折不扣的球迷，也一定起立为Heineken鼓掌欢呼吧？最后，这件事情的影响是：1136名无辜的人受骗；超过150万人通过SKYSPORT观看了这场事件的现场直

8、播；1000万人在隔天看了新闻；更多的人将这件事放在了博客、论坛和其他网络媒体上。地球人都知道，当超速行驶时，会被公路上的摄像头拍下来，同时还会收到一张罚单，通知我们去交罚款。但不是所有地球人都知道利用这个去做广告。Y&R首先在特定地点安置了一个“NEEDFORSPEED”的户外广告牌，当摄像机拍照时，同时会将超速车辆连同广告牌一起照进去。在驾驶员收到罚单的