苹果巅峰：谁能制造它的衰落？.doc

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1、苹果巅峰：谁能制造它的衰落?在实现公司历史上最好的季度业绩丿匚苹果公司(Apple)将何去何从？蒂姆•库克(TimCook)jJlf临的挑战值得玩味。苹果公司无论是在技术、营收、利润，还是公众认知度和好评度等方面，都在竞争屮如此遥遥领先，以至于让人觉得这种势头已经无以为继……冇这种可能吗？雅达利(Atari)的诺兰•布什内尔(NolanBushnell)显然认为是有的。他将库克面临的情况称为“创新者■红利”(Innovator'sBonus),同时他认为苹果将陷入“创新者困境”(Innovator'sDilemma),不是在2015年就是在2016年，而布什内尔

2、想知道的是接下来将发生什么：“有一种所谓的'创新者红利’，是说你可以从创新屮获得极高的利润。即使有一些动作迅速的追赶者在性能上足以与你匹敌，但市场U认定你是创新者，所以你的品牌形象还是要更出色。这种红利以往通常是在笫8年达到寿命屮期。我认为现在则已经缩短至最多4年。如果(苹果)不能继续进行一些引人注H的创新，那么很快他们将丧失为H己产品获取溢价的能力。这是一个有意思的理论，但是我认为它忽略了苹果真正的技能。事实上，苹果真正的创新度并不高。它真正的强项在于对一种前T设计不断进行完善(显然这里指的就绘iPhone),或者是不断进行产品迭代，宜到让它变得极具魅力（比如

3、马上让人联想到的iPad和MacBookAir）,它所仰仗的并非某种一夜Z间便大红大紫的产品，而是一个逐步改进的漫长过程。由于2015年第1财季的业绩出色，所冇日光都将聚集到苹果身上，以及它在接下来又会采取什么行动。这是昙花一现，还是新的开始，抑或是苹果已经走到白庁的最高点？从逻辑上來说,以下二种情况屮总冇一种会发生：苹果将继续增长并再次发布创纪录的季度业绩,并冃该季度的同比业绩增长创下新纪录；苹果业绩下滑，并冃销伟额与2014年同期相比出现下滑：或者苹果保持在现有状态，同时业绩数据也不变。当然，最示一种情况将最让人惠外，更可能作为一种分水岭而存在。而対外两种结

4、果（苹果增长或下滑）所带來的震撼则不相上下。到底是哪种结果？稍作思考，想想你认为可能发生的情况。不是你想要哪种情况，而是你预计将会发E哪种情况。苹果继续崛起市于上季度有圣诞节，所以苹果的销售成绩自然而然会出现提升。而接下来的这个季度，rtr丁•不存在圣诞节这个季节性因素，所以销笛成绩肯定不会还是那么强劲，茯至于销量很可能会比上季度侑所下滑o所以用上年同期的数据来进行比较才是正确的。苹果在2014年第二财季的业绩优于预期，营收为456亿美元，利润达102亿美元，iphone-T-机的销最达到了4,370力台。这些数据就是参照H标。进入2015年第二财季之际,苹果公

5、司在iphone手机方面具有两大主要的优势。第…,iPhone在中国的市场份额不断扩人。这促使销量上涨，而苹果还在继续扩人人陆市场的地盘。木季度将迎来屮国的春节，我相信苹果会继续在屮圉高唱凯歌。第二大优势则源白iphone6Plus的生产及组件供应线。这似乎也己经趋于稳定。上市初期，iphone6Plus供不应求。如今情况不再如此，因此我预计苹果公司在产品结构调整方血会侧重于iphone6Plus。加Z6Plus第二档的存储空间达到64G（取代Z前的32G）,每部手机的平均利润将有所提升,有利于苹果公司的财务表现。iphone6Plus的销暈同样能够平衡iPad

6、Air和ipadmini平板电脑销呈在预期屮的下滑。木季度，苹果应该会继续出现在公众的视线中。传言苹杲公司会在2月底召开iPadPro和新款MacBookAir的发布会，届时蒂姆•库克将有机会在世界媒体血前巩固当前的iPhone系列产品已有的成功。不断增强外界对苹果产品的信心及销暈是苹果公司的关键强项所在。人们想要购买到’『I己满意的智能手机'，这时候持续不断的市场营销会向所冇人宣传：其他人都准备购买这款手机，这款手机拥行众多可用的应用稈序，未来将搭载大量新款软件（iOS8.2操作系统预计将在4月份正式发布），以及出色的硬件（比如智能手表AppleWatch）,

7、这些都会增强消费者对苹果产品的信心。平衡点的另…边又是怎样的一番景象？可能引起苹杲销量下滑（与2014年第一•季度的销量比较而言）的原因会是什么？我所见过的一个流行的观点是，苹果产品的热销季度和智能手机畅销的主要（或许是唯一的）原因是市场对大刖•幕iPhone压抑已久的需求。部分消费者Z前从未购买过苹果手机，育到蒂姆•库克决定研发和发售'大'屏幕手机后,才纷纷解囊相购。现在,这批消费者都已经买TiPhone,今后的销量自然会下滑。这个想法很有趣，但是目前没有任何数据或合理的逻笹支持这一观点。如果这一观点符合实际情况，那么在过去几年里购买苹果手机iphone5s、

8、5Ss和5Cs的又是哪些