品牌命名方案.ppt

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1、中国五征五征集团英文命名方案报告中国五征回归名称的本质中国五征中国五征名称，本质上是一种识别符号（代号）它用于群体传播从而形成指向性认知识别符号群体传播指向性认知中国五征然而，有两类名称人们希望在名称中融入某些情感、期望、寄托这便是名称的内涵与联想中国五征一是人的姓名《论语·子路》：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”《圣经》：“宁择好名，不选巨财。”中国五征二是品牌的名称品牌背后其实折射出的是人物原型反映出的是人格化特征中国五征中国五征克卡克蜡可口可乐Coca-cola刚进入中国市场时中文译名

2、为“克卡克蜡”，后来修改成“可口可乐”，赋予名称更好的内涵与联想。中国五征而对于品牌来说，又不同于人名其名称必须具有区隔性符合法律要求中国五征宏基、联想的更名就是满足在国际市场品牌区隔性的问题中国五征名称本身融入“人”的情感因素“品牌”的名称识别符号群体传播指向性认知内涵联想情感法律性区隔性中国五征音、形义独特易拼读、易理解、简洁易记体现品牌文化理念、价值观能与同行业或其它品牌有效区分（通过商标检索等技术手段解决）中国五征可识别性（形）可呼叫性（音）可感知性（意）可记忆性（综合）朗朗上口，凭着人

3、类对语言的原始感之力便可以读得出来。“好名字”在众多的品牌名称中，无论是视觉还是听觉，都能够跳得出来。加上表示设计来提升识别力。在最短的时间，和最少的呼叫次数内可以被受众所最大化记忆。最形象的体现品牌主张展示出品牌的形象和姿态，甚至是品牌的气势。中国五征Cocacola可口可乐Nokia诺基亚SONY索尼Canon佳能Siemens西门子DELL戴尔Philips飞利浦Kodak柯达Colgate高露洁Chanel夏奈尔Cisco思科Google谷歌Nike耐克Intel英特尔……国际品牌中英文

4、名称注重呼叫上的对应关系中国五征万科vanke奇瑞Chery康佳konka爱国者aigo海信hisense明基BENQ金蝶kingdee方正Founder帅康sacon美的Midea科龙Kelon乐凯Lucky联想lenovo双汇Shineway……国内品牌中英文名称注重呼叫上的对应关系中国五征音五征集团之中国五征音译索尼龙湖意译BrightDairy微软中国五征英文名称中文名称保持中英文名称发音或者意念上的匹配性中国五征ZhongGuoWuZheng从中英文完全谐音的角度，由于中文名称的多音节

5、，英文名称会非常繁琐冗长中国五征中国五征WUZHENG五征从发音的角度考虑，我们认为最合理的英文名称解决方案如下：音、意结合的命名方式适合“五征集团”；以字母W开头，更加与“五”中文发音近似；后缀部分尽量与“征”有谐音关系；中国五征形五征集团之中国五征越清晰简洁，越容易记忆中国五征曌垚名称作为群体传播的符号，应具备认知普遍性中国五征品牌名称所传达的直观气质与字形的美观英文名称的感受大于解读，直觉大于涵义，26个字母本身就像自然界中的种种元素，好的英文名称就像是这些元素的精妙化合物，除去涵义外，能

6、够带给人恰当的感受与联想：K坚硬的R古典的O向上的C包容的SN流畅的沉稳的Z孤僻的V现代的注：字形的美观，有助于后期标志设计中的视觉呈现。U亲和的中国五征GoogleRolls-Royce活泼的、现代的绅士的、古典的中国五征义五征集团之中国五征“中国五征”中文名称传递联想中国·诚信·务实创新·品质·团结中国五征企业精神诚信、协同、创新、卓越经营宗旨服务社会、造福大众经营原则用户第一、经销商第二、五征第三中国五征19622010未来■■拖拉机站农药机械配件厂通用机械厂五征农用车有限公司五征集团国际

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