alkingData-高端机型人群分析报告.pdf

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1、2016高端机型人群分析报告/机型分析/TalkingData移动数据研究中心2016年10月目录Part01高端机型人群洞察主要结论CONTENTSPart02高端机型人群画像分析Part03高端机型人群行为偏好Part04高端机型人群消费偏好/2/Part01高端机型人群洞察主要结论机型选择说明本报告选择四款相对高端的Android机型做对比，包括三星GALAXYNote7、三星GALAXYS7、OPPOR9Plus和华为P9Plus，四款机型均在2016年上市，价位均相对较高。本报告旨在分析四款机型在人群属

2、性、应用偏好和线下消费偏好方面存在的差异，以观察不同品牌机型的特征。三星GALAXYNote7三星GALAXYS7OPPOR9Plus华为P9Plus参数机型（以下简称Note7）（以下简称S7）（以下简称R9Plus）（以下简称P9Plus）参考报价5688元3850元2999-3599元3760-4760元主屏尺寸5.7英寸5.1英寸6英寸5.5英寸上市日期2016年09月2016年02月2016年03月2016年04月数据来源：公开资料/4/主要结论一：四款机型在人口属性方面呈现男性化、年轻化等特征男性化

3、三星旗下两款机型（Note7和S7）以男性用户为主，占比超80%；R9Plus用年轻化户以中青年女性为主；四款机型用户年龄均以45岁以下的中青年为主不同机型地P9Plus一线城市用户占比最高，达到26.4%；R9Plus在三线及以下城市渗透率域各有侧重更强，占比达55.4%；S7在二线城市占比相对较高三星的两款机型已婚用户较多，家庭属性明显；Note7用户有车率更高；家庭属性R9Plus用户已婚较少，有车率也相对低一些，是年轻用户的选择/5/主要结论二：四款机型在应用偏好和线下消费偏好等方面差异化明显应用偏好差三

4、星旗下两款机型（Note7和S7）用户都偏好办公应用；R9Plus用户关异化明显注游戏和图片摄影类应用；P9Plus用户关注运动健康和教育阅读类应用等线下消费偏Note7用户偏好运动健康、R9Plus用户偏好箱包、P9Plus用户偏好家居好存在差异厨具、S7用户偏好餐饮Note7用户多活跃在北京五环内线下活动位R9Plus用户工作在市区，居住在郊区置较规律P9Plus用户分布较分散S7用户工作地与居住地分布趋势一致/6/机型画像二、三线城市已婚中青年男性，有车，喜欢通过Note7办公，经常使用地三星GALAXYN

5、ote7图导航，爱买运动装备三星GALAXYS7二、三线城市中青年男性，喜欢通过S7办公，爱好美食OPPOR9Plus三线及以下城市年轻女性，爱玩游戏、爱自拍、爱买包华为P9Plus一线城市已婚中青年男性，有车，热爱运动健身、爱旅游、家居好男人/7/Part02高端机型人群画像分析R9Plus用户以中青年女性为主，三星机型偏男性化对比四款机型发现，R9Plus用户男女比例趋于平衡，三星旗下两款机型则以男性用户为主；年龄方面各机型均以45岁以下的中青年为主高端机型人群人口属性对比性别比例年龄比例19.5%14.7%

6、30.4%16.9%19.7%18.3%20.9%49.6%55.7%85.3%56.1%54.2%48.3%80.5%69.6%50.4%21.8%17.4%21.3%20.9%Note7R9PlusP9PlusS7Note7R9PlusP9PlusS7男女25岁以下26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2016年9月Android平台数据/9/P9Plus一线城市用户占比最高高端机型人群城市分布中，P9Plus在一线城市占比达到26.4%，用户较集中高

7、端机型人群城市分布比例48.6%38.6%45.0%55.4%35.0%33.0%38.0%34.3%26.4%18.4%17.0%10.2%Note7R9PlusP9PlusS7一线城市二线城市三线及以下城市数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2016年9月Android平台数据/10/用户多分布在东部经济较发达省份高端机型人群省份分布以北京、广东、江苏、浙江、上海等经济较发达地区为主高端机型人群省份分布比例Note7R9PlusP9PlusS70%-2%2%-3%3%-5%5%-6%6%+TOP

8、5省份TOP5省份TOP5省份TOP5省份北京7.6%河南9.8%北京11.7%北京7.7%广东6.5%江苏9.8%广东8.5%江苏6.5%江苏5.8%浙江8.3%上海7.8%河南5.8%上海4.7%广东8.0%江苏7.5%广东5.7%浙江4.7%北京6.6%浙江6.1%上海5.0%数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2016年9月Android平台数据/1