移动APP评级案例分析.pdf

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1、儿童教育领域移动APP评级案例分析本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws前言APP常规评价指标beforeDAU、MAU、下载安装…单从规模上很难全面、准确的反映一款APP的潜在价值after2016易观首发多维度全方位规模移动APP价值度评级体系留存从规模、留存、价值、增长、潜力五大指标评估APP价值….价值APP价值评级如何实现？增长潜力一、通过距离来测度样本的“亲疏程度”，样本间距离越小意味着它们越“亲密”，二、根据距离最近原则进行聚类。2016/11/30实时分析驱动用户资产成长2PART1移动APP评级体

2、系简介©Analysys易观www.analysys.cn2016/11/30实时分析驱动用户资产成长3移动APP评级指标：从内容符合度、行业发展、用户行为角度全方位评估APP真实价值移动APP评级体系移动APP评级标准说明AAAAA处于全网/行业高水平评估APP用户行为偏好价值评级AAAA处于全网/行业较高水平AAA处于全网/行业平均水平评估APP行业发展潜力行业发展AA处于全网/行业较低水平A处于全网/行业低水平注意：留存评级1、绝对规模（规模评级重要指标）、次月留存率（留(包括次月留存率、用户活跃度)存评级重要指标）、价值评级和增长评级、行业发展评级指标是以移动APP的整体

3、产业发展为基础，利用移动评估APP内容是否符合用户需求增长评级APP全网用户的使用行为数据来体现不同领域、不同APP间的价值度差异，因此评级范围在移动全网范围内进行；2、相对规模（规模评级重要指标）与用户活跃度指标规模评级（留存评级重要指标）值受行业类型影响较大；利用移(包括绝对规模、相对规模)动全网数据作为参照不能真实反映APP特点，因此评级备注：五大指标体系呈金字塔分布，越往塔尖指标越能体现APP真实价值；参照范围选取相应行业数据进行计算。2016/11/30实时分析驱动用户资产成长4指标解读：移动APP评级二级指标详细解读价值评级：以整个移动互联网月活在50万及以上APP

4、数据为基础进行计算和级别临界值划分，利用用户安装价值量、用户启动次数和用户使用时长三个核心维度计算。TGI值越大表明该用户群体相比全网用户，启动次数更评级频繁、使用时长更长、安装同类APP更多。价值评级细分为：消费价值评级、媒体价值评级、娱乐价值评级、应用价值评级。行业行业发展评级：结合行业发展趋势，反映其发展阶段；评级越高，表明行业处于高速发展期。潜力评级指标次月活跃留存率：是以整个移动互联网月活在50万及以上APP数据为基础进行级别临界值划分。第N月用户留存中，有多少用户在第(N+1)月仍然使用该APP。该数值越大，表明用户流失少，粘性高。评级用户活跃度：是以行业月活

5、在50万及以上APP数据为基础进行级别临界值划分。用APP的DAU(日活跃人数)比上MAU(月活跃人数)，值越大表明用户需求越高，使用越频繁。增长复合增长率：以整个移动互联网月活在50万及以上APP的数据为基础进行级别临界值划分，计算过程采用数学评级上的开方公式，结果更加合理。值越大，表明MAU增长越快。评级指标规模绝对排名：以整个移动互联网月活在50万及以上APP的数据为基础进行级别临界值划分。评级相对排名：以行业月活在50万及以上APP的数据为基础进行级别临界值划分，级别越高表明用户规模越大。评级指标2016/11/30实时分析驱动用户资产成长5指标解读：价值评级，覆盖

6、移动互联网主流应用消费价值涵盖领域媒体价值涵盖领域娱乐价值涵盖领域应用价值涵盖领域消费价值反映APP用户群体的媒体价值反映APP用户群体的阅娱乐价值反映APP用户群体应用价值反映APP用户群体的实际和潜在线上消费能力读、社交与视频观看行为习惯的休闲娱乐方式手机使用行为与内容汽车游戏工具、媒体教育、地图导航浏览器移动购物游戏中心移动购物、汽车旅游竞速跑酷商务办公、输入法视频生活休闲摄影摄像、社交金融RPG旅游、智能硬件社交智能硬件ACT医疗健康、浏览器地图导航射击生活、母婴音乐商务社交卡牌视频、美食SLG音乐、其他医疗健康新闻阅读SIM、TAB体育、其他竞速、体育新闻阅读、系统工具

7、体育搜索视频通讯、实用工具其他音乐金融、应用管理来源：易观20162016/11/30实时分析驱动用户资产成长6PART2贝聊APP价值度评级研究©Analysys易观www.analysys.cn2016/11/30实时分析驱动用户资产成长7案例选择：贝聊APP在儿童教育内容流量吸引力、商业变现模式创新力上表现卓越用户规模潜力大：优质的儿童教育内容和个性化育儿方案的推出，吸引了大量年轻妈妈用户下载和使用贝聊APP。依托威创旗下红缨、金色摇篮、康轩文教等行业龙头合作伙伴，创新能力