唯品国际案例分析报告.pdf

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1、精选直采∙自营物流跨境电商效益与体验并重唯品国际案例分析报告2016年5月本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws目录1跨境进口电商发展背景、现状2跨境进口电商消费者洞察3跨境进口电商之唯品国际消费者群谱4跨境进口电商行业发展展望2016/5/23大数据大价值2消费结构升级：国民消费能力提升，品质需求增强城镇及农村居民生活水平自2008年至今持续提升，消费结构发生变化。交通通信、医疗保健、文化娱乐等享受型消费支出明显增加。居民生活水平不断提升国内居

2、民消费结构变化城镇居民人均可支配收入（元）农村居民人均可支配收入（元）通信、文娱、医疗保健类消费支出明显增加其他35000城镇居民恩格尔系数（%）农村居民恩格尔系数（%）50%医疗保健3000044%文化娱乐41%41%40%39%40%40%38%38%交通通信2500037%36%36%36%35%36%家庭设备及用品26,95528,84431,19530%2000024,56521,810居住19,10915000衣着17,17520%15,781食品1000010%500011,4228,8989,892

3、6,9777,9174,7615,1535,91900%200820092010201120122013201420151990年2015年©Analysys易观易观･国家统计局www.analysys.cn©Analysys易观･国家统计局www.analysys.cn2016/5/23大数据大价值3国内消费者出境购物人数逐年上升、出境消费市场空间巨大随着近几年居民生活水平的提高，出境人数也逐年上升，消费额更呈现暴增态势。中国居民出境人次（单位：万人次）中国出境游消费支出连续三年全球第一4220亿美元14000

4、12,78611,659120009,819100008,31880007,0255,7392290亿美元600040003,1031649亿美元20001,04702000年2005年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2014年2015年2020年预测©Analysys易观易观･国家统计局www.analysys.cn©Analysys易观･国家旅游局･COTTM2016/5/23大数据大价值4一二线城市消费持续增加，低线城镇网购需求旺盛2015年低线城市的网络零售总额首次追赶上了一二

5、线城市，网购人群也比一二线城市多7400万。一线城市保持高增长的同时，三、四线乃至五线城镇的消费力和消费需求都在快速增长。中国一线城市消费者信心指数中国不同级别城市电商用户数量对比30061%70%60%25043%740050%万20040%15030%网购者数量10020%网购者增速5010%00%20142015一二线城市三线及三线以下城市数据来源：麦肯锡调查数据数据来源：麦肯锡调查数据2016/5/23大数据大价值5国内跨境消费由代购、海淘向跨境电商规范化发展中国跨境电商发展历程跨境电商集中爆发元年跨境电

6、商2016年加速变革新政出台促进跨境电商回归商业本质2015年跨境电商快速发展代购兴起衍生出海淘族2014年2005年2000年双币卡及英语普及海外留学、旅游与经商人数增加2016/5/23大数据大价值6中国跨境电商加速渗透进出口贸易，进口电商占比逐年增加2008-2015年中国跨境电商渗透率2008-2015年中国跨境进出口电商规模比例100%20.2%4%6%6%9%10%11%13%13%2014、2015电商渗透加快80%14.2%60%96%94%94%10.5%91%90%89%87%87%40%8.6

7、%7.4%5.6%5.9%20%4.0%0%2008200920102011201220132014201520082009201020112012201320142015出口电商占比进口电商占比©Analysys易观www.analysys.cn©Analysys易观www.analysys.cn大数据大价值7国家政策支持跨境电商发展海关关税和商检政策趋于规范化，阳光化引导跨境电商发展，加速变革。批准郑州、上海、重庆、杭跨境进口电商合法化在郑州、宁波等12个城市新设一批跨境电商综合试验区州、宁波5个城市为

8、第一批明确保税进口征收行邮税调整个人交易限值跨境电商进口试点城市明确监管：货物按一般贸易监管；税改：取消免征税额；调整行邮税率；调整关税、消费物品按行邮监管税、增值税税率新增深圳为第7个试点城市出台正面清单2012年2014年2016年2013年2015年支持跨境电商便利通关提高通关效率，鼓励通过｢海外仓｣融入境外零售体系新增广州为第6个试