中国互联网内容付费市场专题分析2017-1220.pdf

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1、中国互联网内容付费市场专题分析2017分析定义和分析方法$分析定义分析范畴分析方法互联网内容付费是指，以互联网为渠本分析内容涉及的关键字为：内容报告中的资料和数据来源于对行业公开信息的研究、道和平台，发挥互联网内容资源优势，付费、视频付费、知识付费、问答对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及利用多种信息技术手段和表现形式，付费、付费订阅、打赏付费等等。易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。帮助不同需求的用户随时随地获取有分析对象是提供互联网内容付费业报告中运用Analysys易观的产业分析模型，并结合价值的信息、内容，用

2、户对所获取的务的服务平台，限于中国大陆地区市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当前市信息、内容需支付一定费用。不包含港澳台地区。场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。居民消费习惯升级转型，互联网内容消费需求逐步释放2013-2015国内居民人均消费结构2016年中国网民数字内容类手机应用使用率100%食品烟酒80%衣着基础型消费80%74.50%68.80%居住57.00%60%60%生活用品及服务45.60%40%交通通信40%文教娱乐发展型消费18.80%20%20%医疗保健其他用户及服务0%0%2015年2014年2013年网络视频网

3、络音乐网络游戏网络文学在线教育©Analysys易观·国家统计局www.analysys.cn©Analysys易观·CNNICwww.analysys.cn2015年中国人均GDP达到50251元，交通通信、文教娱乐、医疗保健等服务型消费在居民消费结构中显著增长，居民消费诉求和消费习惯已经发生升级转型。而在“互联网+”已经形成广泛渗透的背景下，消费升级也为互联网经济下的产业发展带来新的变化;随着用户触网程度的加深，越来越多的线下消费延伸甚至转移到到线上，尤其是阅读、音乐、视频、教育等互联网数字内容领域拥抱消费升级迎来新机遇。2017/12

4、/21数据分析驱动变革3基础条件成熟，用户购买力和付费意愿提升COPYRIGHTPAYMENTPLATFORMSUPLIER版权环境改善移动支付场景渗透监管层面对数字内容版权保护力度加强，通支付宝、微信支付为代表的移动支付工具在过政策规定的治理完善打击盗版侵权，民众线上线下持续渗透，移动支付渠道的愈发成知识产权意识提升形成付费市场发展基础。熟是知识付费在移动端爆发的基础。内容平台变现诉求差异化内容建设提升付费体验优质内容成为流量入口，内容方获得更高议泛内容市场经过多年发展已开始走向差异价权，与平台方价值分配方式转变；分享经化、精品化、类型化的内

5、容建设阶段，既提济风口壮大，平台变现诉求驱使内容付费。升了平台竞争能力也拉动付费用户的规模化2017/12/21数据分析驱动变革4内容付费，付的是什么为体验升级付费互联网内容形态爆发式增长、内容品质大幅度提升，用户在互联网内容消费领域的需求也在快速向高阶迈进，以爱奇艺为代表的网络视频厂商从关注用户视频体验出发，将用户付费提升到品牌选择和价值表达的新阶段。为知识干货付费知识作为“干货型”内容，以逻辑思维出品的得到App为代表。得到App为用户提供省时间的高效知识服务，提倡碎片化学习方式，让用户短时间内获得有效的知识。为认知成长付费知识付费浪潮由电

6、台厂商引领，已成为网络电台商业变现的重要方向。现阶段电台厂商围绕头部主播做爆款付费产品来促进付费用户的转化，付费产品的设定瞄准的是用户娱乐需求中的认知与成长需求。为价值信息付费优质的专业内容提升用户的信息获取效率，以钛媒体Pro专业版为代表。钛媒体专业版订购主要面向TMT投资者和经营者等专业人群，致力于为该人群提供更高效，更专业，更具国际视野的知识服务、数据服务、社群服务。为垂直信息付费在线付费语音产品模式相当简单：即答主给出定价，提问者付费抛出问题，他人也可以用低价付费偷听分享答案。分答初期凭借网红八卦赢得较高关注度，聚齐各领域专家支持用户与

7、专家之间的自由付费问答。2017/12/21数据分析驱动变革5内容付费的核心要素和分类定制化付费：以付费问答为代表，提问者根据自身个性化需求寻求答案。提问者同样是问答内容的生产方之一，提供了初始主题文本；量产式付费：主要是问答之外的其他内容形态付费，一对多的付费内容交互。包括文本、语音、音频、视频等不同的内容介质以及相互之间结合形成的内容信息集合。按照付费时机划分：前置付费、后置付费；前置付费基于读者对未来交付内容信息的预期，偏向于理性消费，通常有固定定价；后置付费以打赏为主，基于用户对内容的认同程度，消费行为更加随意，金额不定。2

8、017/12/21数据分析驱动变革6视频付费2017/12/21数据分析驱动变革7中国付费视频市场逐渐走向常态化中国网络视频付费市场AMC模型市网络视