广告引人注意的原理和方法.ppt

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1、广告引人注意的原理和方法Attractone'sAttentionChapter5(3)一、注意的原理Principle二、广告如何引人注意How创意图片一、注意的原理Attention人每时每刻都在大量外界刺激的包围之中，只有少量的刺激能够得到人的注意，其它的刺激对人来说，犹如不存在似的存在着。这些得到人们注意或容易引起人们注意的刺激物，心理学的研究表明[12]，它们一般都具有以上的某些特点：新异性强度运动对比重要性1、新异性Newanisotropic新异性是刺激物唤起人们注意的最重要的特性。所谓新异性是指刺激物异乎寻常的特性。它又分为绝对新

2、异性和相对新异性。1、新异性Newanisotropic绝对新异性是指人们从未体验过的事物及其特征。相对新异性是指刺激物特性的异常变化或各种特性的异常组合。创意图片心理物理学的研究发现，刺激要引起人们的反应必须达到一定的强度，而且在一定的范围内，随着刺激强度的增加，反应也加强。环境中出现的各种强烈刺激如一声巨响、一道闪光、一股浓烈的气味、一下猛烈的撞击，都会不由自主地引起人们的注意。刺激物的强度在广告上主要体现在媒体和版面的大小、色彩的明暗程度以及广告的音响方面。Intensity2、强度丰田普锐斯3、运动Movement在静止的背景上，各种运动

3、着的物体容易引起人们的注意，例如，微风吹动的树叶，夜空中飘逝的流星都容易吸引人们的注意。许多小孩子喜欢看电视节目，特别是喜欢看电视广告节目，这跟电视画面的不断运动变化有着密切的关系。运动，不仅指连续的运动，而且指断续的运动。例如长时间固定地呈现在电视屏幕角落的商标，可能不会被观众所发现，而把它变成忽隐忽现的方式呈现，观众反而容易注意到它。创意图片Movement创意图片Movement创意图片MovementComparison4、对比当刺激物与周围环境的景物存在着明显的反差时，也就是说对比非常强烈时，那么，它就具有很强的吸引力。我国的成语“鹤立

4、鸡群”、“万绿丛中一点红”都是用来形容刺激物与背景有着强烈的反差，因而显得特别突出，特别引人注目。对比的创意图片1Comparison重要性是指刺激物对个体来说是否有意义、是否重要。当刺激物与人有关、或对人来说很重要时，它就容易引起人们的关注。Importance5、重要性重要性平面广告ImportanceAttractone'Attention二、广告如何引人注意根据上述原理，在各种媒体广告上，可以采用一些相应的手段来提高广告的注意效果。下面我们主要就几种媒体来举例说明，在实践中，我们可以充分利用自己的想象力和创造力去设计、创作吸引人注意的广告

5、。对于广告这种特殊的刺激物来说，除了上述特性会影响到人们对广告的注意之外，广告在媒体中的位置、广告前后的节目等媒体因素以及广告中的视觉导向等也会影响人们对广告或广告中某一要素的注意。Attractone'Attention广告如何引人注意户外广告广播和影视广告印刷广告网络广告早在1973年，瓦利安特（Valiente）对贸易杂志和普通杂志中广告的注目和阅读分数与机械变量（如大小、色彩、插图大小）和内容变量进行的因素分析业已指出，机械变量而非内容方面是广告注目和阅读的主要预测因素。换言之，广告的注目率取决于广告表现特征，而非广告内容。因此，在印刷广

6、告的设计上，可以采用以下方法来提高广告的注意率：PrintAD1、印刷广告PrintAD（1）在报纸广告版面形状的设计上，可以突破四方形这种固定的模式，使读者感觉到耳目一新。（2）在广告版面的大小问题上，可以尽可能地采用大版面的广告。（3）适当地利用箭头之类的东西来引导读者的视线。（5）广告中留出较大的空白，标题要大且有吸引力。（4）适当地利用箭头之类的东西来引导读者的视线，插图要尽可能大,插图内容要有特色.（6）尽量增加广告的色彩,整则广告的色调要与周围广告的色调有明显的区别。（7）设计出与众不同的广告边框，注意避开视觉竞争对象。平面例子版面结

7、构PrintAD平面广告大标题PrintAD平面广告大标题PrintAD平面广告大版面大插图PrintAD平面广告大标题PrintAD平面广告大标题PrintADRadioAD&TVC2、广播和影视广告⑴采用新颖的广告形式。⑵利用名人当模特。⑶让儿童或婴儿来表演。⑷适当利用动物表演。⑸以名胜景物为背景。康师傅广播广告RadioAD&TVC⑹采用流行乐曲的主旋律为背景音乐。⑺使用特殊的音响效果.⑻采用独特的主题色彩。⑼强化人物的动作，而不是静态镜头或镜头的快速切换。⑽注意语音、语调或节奏的变化。⑾增强广告导语的吸引力。⑿让听众比较熟悉的或声音有特色

8、的播音员来播音。⒀适当地运用“沉默”。OutdoorAD3、户外广告⑴将户外广告设置在人流量比较大的地方，如交通要道、机场、火车站等。⑵