经济因素对消费者心.ppt

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1、第七章经济因素对消费者心理与行为的影响本章的教学目的和要求：掌握消费者收入变化对消费的影响；掌握储蓄变化对即期和长期消费行为的影响；掌握个人投资行为的特点；掌握消费信贷对消费行为的影响。经济因素包括：1、收入；2、储蓄所占的比重；3、资产情况；4、消费信贷；5、一定时期内市场物价水平的变化。消费者的购买行为出现以下几种状况：1、最大边际效用原则：消费者会根据自己有限收入，根据所获得的市场信息去购买对自己最有价值的商品。2、边际效用递减规律：一个人消费某种商品的边际效用随着其消费量的增加而减少。3、消费者剩余：消费者所愿意支付的价格与市场实际支

2、付价格之间的差额。4、消费者均衡：消费者在收入有限的情况下，谋求如何合理地支配、使用既定的货币，以便最全面最大限度地满足自己的消费需要。经济景气与不景气时:个人消费结构的变化1）消费结构涵义：指人们消费支出中各种消费资料（包括消费劳务）之间的比例关系。2）恩格尔定律消费层次：绝对贫困勉强度日小康水平富裕型最富裕型恩格尔系数：59%以上59—5050—4040—2020以下指标单位9899000102城镇居民可支配收入农村居民人均纯收入城镇居民家庭恩系数农村居民家庭恩系数元元%%5425585462806860770321622210223223

3、66247642.541.939.237.937.753.452.649.147.746.2收入差距扩大收入百分比人口百分比MN0.2以下绝对平均;0.2~0.4相对平均;0.4~0.6相对不平均;0.6以上绝对不平均。基尼系数M———M+N储蓄曲线S向右上方倾斜，表示储蓄与收入同方向变动。S与OY相交于E，E是收支相抵点，这时储蓄为零。在E点左边有负储蓄，在E点右边有储蓄。消费者的储蓄资料来源：央行调查报告二、消费者储蓄动机凯恩斯的观点：谨慎—建立准备金，以防不测；远虑—预防未来用钱；改善—使以后开支可以逐渐增加；独立—享受独立感、能力感；企

4、业—获得从事投资或发展事业的本钱自豪—遗留财产给后人；贪婪—满足纯粹的吝惜欲。消费者储蓄动机：我国消费者储蓄的目的：1、为孩子上学的教育费19.8%；2、养老占13.6%；3、防病、防失业占11.1%；4、买房、装修占11.9%。美国家庭借贷情况：家庭收入低于10000美元的全部家庭中，负债家庭仅占47.5%。家庭收入在10000—24999美元的全部家庭中，负债家庭占69.5%家庭收入在25000—49999美元的全部家庭中，负债家庭占82.5%家庭收入在50000—99999美元的全部家庭中，负债家庭占84.6%家庭收入在100000美元以

5、上的全部家庭中，负债家庭占87.9%影响我国消费信贷发展因素1、消费观念2、支出预期不稳定3、个人信用体系不健全4、相关法律法规不健全5、对特定消费者群体指向不明确第一节消费者收入一现期收入（个人收入）指消费者在当前一定时期内所获得的收入。包括工资、奖金、利息、消费信贷收入等。消费与收入的关系(消费函数)是:C=(Y)公式中:C代表消费,Y代表收入。C0—经济不景气B0—经济景气消费与收入的关系可以用平均消费倾向与边际消费倾向说明。平均消费倾向（averagepropensitytoconsume,简称APC），又称消费倾向，是指消费在收入中所

6、占的比例，如用公式表示则是：CAPC=Y边际消费倾向(marginalpropensitytoconsume,简称MPC),是指消费增量在收入增量中所占的比例,如以△C代表消费增量,以△Y代表收入增量,则边际消费倾向的公式是:△CMPC=△Y在短期内,消费与收入的关系可能有这样几种情况:(1)消费与收入相等,即全部收入都用于消费。这时APC=1；(2)消费大于收入，这种情况下就会有负储蓄，这时APC＞1；(3)消费小于收入，这种情况下收入分为消费与储蓄两个部分，APC＜1；(4)收入增加会引起消费增加，一般情况下消费的增加小于收入的增加，所以，

7、1＞MPC＞0。可以用图形说明短期中消费与收入之间的关系，消费曲线图：在图中，横轴OY代表收入，纵轴OC代表消费，图中450线是收支相抵线，线上任意一点都表示C=Y。消费曲线ac向右上方倾斜,表示随着收入的增加,消费也增加。ac与450线相交于E，E点是收支相抵点。在E点之左，消费大于收入，有负储蓄；在E点之右，消费小于收入，有储蓄。当收入等于零时，消费为oa,oa表示不依存于收入的消费，称自发性消费。在短期内，没有收入时也存在自发性消费。所以，短期消费函数是：c=a+by在式中，a为自发性消费，b为平均消费倾向。在长期中，当没有收入时，不会有

8、消费。另外，从长期消费看，消费在收入中所占的比例基本是固定的，即消费倾向是一个常数，边际消费倾向接近与消费倾向。长期消费曲线图：在图中，450线仍然是