媒介经营与管理.doc

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1、一、单选题：1．看到新的媒介产品或服务上市后，不假思索地进行消费的人群称为革新型消费者2．多年来，所有的财经杂志都遵守了不成文的行业潜规则，保持十元一册的价格水平，这种现象称为合谋3．把一个组织从媒介产品或服务的生产制作到传递给消费者之间的所有环节都放置于这个组织机构内部的营销链条模式是内置式营销链条模式4.湖南卫视《超级女声》栏目的品牌播出特征是不受季节限制5．媒体组织之间的竞争有多个层次，最常见而且是最低层次的竞争是价格的竞争6．当前我国电视剧播出市场最为流行的名词是“独播剧”，下列选项中不能称为独播剧的是A．《士兵突击》B．《大长今》C．《京华烟云》D．《金枝欲孽》7．《千里走单骑》把

2、首映场地挪到云南丽江玉龙雪山脚下，耗资巨大，这一行为属于电影市场宣传模式中的公关活动8.衍生产品的开发有多种方式，下列选项中不同于其他的是A．于丹的《论语心得》B．《百家讲坛》DVDC．《超级女生》写真集D迪士尼乐园9．媒体组织之间的竞争有多个层次，最高层次的竞争是营销管理理念的竞争10下列选项中不能称为衍生产品开发的是A．于丹的《论语心得》B．《百家讲坛》DVDC。CCTV-10的《百家讲坛》D．迪士尼乐园11．在波士顿咨询公司的增长——市场份额矩阵模型中，市场增长率很高，但媒体组织自身竞争力很弱的事业部门是A．明星类B．问题类C．现金牛类D．廋狗类12．当前我国电视剧播出市场最为流行的名

3、词是“独播剧”，下列选项中属于独播剧的是A．《士兵突击》B．《大长今》C．《奋斗》D．《武林外传》13．湖南卫视《超级女声》栏目的品牌商品特征是A．娱乐而刺激B．不受季节限制C．以年轻人为主D．轰动与炒作相兼14．多年来，所有的财经杂志都遵守了不成文的行业潜规则，保持十元一册的价格水平，这种现象称为合谋15．《如果?爱》耗资1000万举行盛大的party，这一行为属于电影市场宣传模式中的公关活动。16．电影《指环王》在新西兰拍摄完成，这一行为属于媒体组织的A．国际化经营战略B．追求个性化战略C．市场细分战略D．差别化战略17．当一种媒介产品的价格（或播放时间）改变，增加了消费者对这种媒介产品

4、的需求，减少了对另一种媒介产品的消费，这两种媒介产品就是A．替代品B．互补品C．公共品D．外部性18．市场机制本身的非效率现象称为A．市场的失败B．体制的失败C．市场的疲软D．体制的弊端19．营销链条上的领导者并不把其他营销渠道链条上的成员纳入自己的组织中，而是采取经济和非经济的手段，对营销渠道成员进行管理，这一模式称为A．内置式营销链条模式B．管理型营销链条模式C．加盟营销链条模式D．系列化营销链条模式19．媒介产品或服务价格战略中的市场渗透价格战略也称为A．上层吸收价格战略B．高价格战略C．低价格战略D．低成本战略20．媒体组织在同行业之间展开的并购战略称为A．水平并购B．垂直并购C．友

5、好并购D．敌对并购21．媒体组织之间的竞争有多个层次，最常见而且是最低层次的竞争是A．价格的竞争B．产品的竞争C．技术和生产管理的竞争D．营销管理理念的竞争22．媒介产品或服务的所有权在媒介组织与消费者之间的流动称为A．商流B.物流C．产品分流D．所有权分割23．当前我国电视剧播出市场最为流行的名词是“独播剧”，下列选项中属于独播剧的是A．《激情燃烧的岁月》B．《金枝欲孽》C．《奋斗》D．《武林外传》24．从媒介营销战略看，《北京青年报》建立“小红帽”送报团队这一行为属于A．市场与产品开发战略B．价格战略C．营销渠道战略D．市场沟通战略25．《十面埋伏》举办盛大的首映晚会，这一行为属于电影市

6、场宣传模式中的A．硬广告B．软广告C．植入式广告D公关活动26．当一种媒介产品的价格（或播放时间）改变，在增加了消费者对这种媒介产品的需求的同时，也增加了对另一种媒介产品的消费，这两种媒介产品就是A．替代品B．互补品公共品D．外部性27．媒介产品或服务的价格战略中上层吸收价格战略也被称为A．高价格战略B．低价格战略C．市场渗透价格战略D．低成本战略28．媒体组织实施的对营销链条上游和下游的供应商和销售商的并购战略行为称为A．水平并购B．垂直并购C．友好并购D．敌对并购29．随着社会经济发展，新兴消费群体成为媒介产品或服务的新型目标人群，下列选项中不属于新兴消费群体的是A．御宅族B．革新型消费

7、者C．杰斗族DSOHO族30．从流通角度看，实际的媒介产品或服务在媒体组织和消费者之间的流动称为A．商流B．物流C．产品分流D．所有权分割31．衍生产品的开发有多种方式，下列选项中不同于其他的是A．变形金刚玩具B．《百家讲坛》DVDC．HBO沙拉酱D．迪士尼乐园32．迪士尼在香港建立迪士尼乐园，这一行为属于媒体组织的A．国际化经营战略B．追求个性化战略C．市场细分战略D．差别化战略33．下列选项中不属于国际化