媒介术语与基础.ppt

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1、媒介术语与基础内容什么是媒体及媒体的分类媒介部门的角色媒介计划发展的几个重要步骤媒介专业基本术语什么是媒体媒体简单地说即是讯息载具，凡是能把讯息从一个地方传送到另一个地方的就可称为媒体媒体为广告最终与消费者接触的渠道，广告因消费者的媒体接触而产生效果，媒体为广告作业中的一部分，也是行销的延伸媒体主要可分为电波媒体，平面媒体，户外媒体及网络媒体等电波媒体包括电视与广播平面媒体以报纸和杂志为主媒介部门的角色媒介部门的角色总之，媒介部门的职责就是在正确的时间，正确的地点，用最有效的传播方式将广告讯息传递给正确的受众目标媒介计划发展的几个重要步骤媒介简报竞争分析了解目标对象媒介消费习惯分析市

2、场优化排序媒介策略创意的执行方式推荐的媒介计划12345678有效的媒介计划媒介基本专业术语介绍我们需要买600GRP它可以提供60%的净到达率平均能看2.67次,有效频次3次以上的到达率30%这些是什么意思?为什么要用媒介术语?这些媒介术语是什么意思?媒介名词汇编1.目标对象(TargetAudience)2.广告能见机会率(OTS)3.收视率(Rating)4.到达率(Reach)5.总收视点(GRP)6.平均接触频次7.有效频次8.有效到达率9.CPRP/CPM1.目标对象你希望广告影响哪一种人?对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买更多的了解=更有效的媒介计划和购买我们无

3、法保证他们肯定看到.2.OTSOPPORTUNITYTOSEE(OTS)(广告能见机会率)当我们购买了电视台的广告时间或者是杂志的广告版位,这实际上只意味着我们买到一个别人看到我们广告的机会.因此1个OTS的确切含义是:1个让目标对象看到的可能,它不代表广告一定会被看到3.收视率收视率(Rating):目标对象中收看某电视节目的人口占目标对象总人口的百分比例:女性20－45岁2,077,000观看19:20的连续剧415,400收视率(Rating)?练习练习例:女性20－45岁2,077,000观看19:20的连续剧415,400收视率(Rating)20练习例:家庭主妇?观看CC

4、TV新闻604,200总收视点(GRP)20例:家庭主妇3,021,000观看CCTV新闻604,200总收视点(GRP)20练习4.到达率到达率(Reach):暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的百分比,为非重复性(Unduplicate)的计算数值.也称为非重复到达率或净到达率5.GRP总收视点(GrossRatingPoints)有时也称为目标对象收视点(TARP-TargetAudienceRatingPoints)媒介传送的量的计量单位之一,为在一定期间内所有的电视档次收视率的总和到达率X平均接触频次=总收视点5.GRP如我们投放2个档次在广告段内，而每一档次都会

5、有15%的人观看到，因此，我可以得到30GRPs请你想想.....如果32%的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中，你可以得到多少GRP?如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP?如果32%的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中，你可以得到多少GRP?如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP?5个档次?......160GRP请你想想.....6.平均接触频次广告“能见机会率”的平均数......一些人会少看，一些人会多看平均频次=GRP/到达率例:GRPs目标收视点=1601+到达率=60%平均频次=?(次数)6.平均接触频次广告“能见机会率”的平均数......一

6、些人会少看，一些人会多看平均频次=GRP/到达率例:GRPs目标收视点=1601+到达率=60%平均频次=2.67(次数)6.平均接触频次平均频次是一种非常简单的衡量方法我们只在某些情况下用作参考，但目标对象是是不可能看2.67次广告的不认为这是一个好的衡量方法6.平均接触频次平均接触频次是一种非常简单的衡量方法我们只在某些情况下用作参考，但目标对象是是不可能看2.67次广告的有效接触频次(EffectiveFrequency):目标对象对广告讯息的接触次数累积到可以充分记忆广告讯息的接触频次,又称有效频次7.有效频次1.吃2.吃什么?3.吃3+2饼干7.有效频次决定有效频次，是媒介

7、计划上非常重要的一环太低的有效频次，不足以使消费者理解或记忆广告的讯息，广告的投资带来有限的效果太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增加，只带来有限的利润增长7.有效频次在不同市场参素下的品牌，有着不一样的有效频次的需要:新产品上市................?已建立的品牌...........?竞争非常激烈.........?新的促销活动..........?新广告片........?我们发展了一套为个别品牌设定有效频次的评估表，以设定最适当