接受美学视域下的电视公益广告审美研究.pdf

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1、摘要近年来，公益广告研究开始成为学界的一大热门话题。其中，学者们对具有广泛影响力的电视公益广告投入了极大的关注。论者或对电视公益广告的兴起及发展历程进行考察，或剖析电视公益广告的运作和管理，或具体分析其功能和创意。也有学者对电视公益广告在大众文化大背景下如何和电视商业广告大相径庭、电视公益广告发展策略和存在问题等话题进行了考量，为业界实践提供了有力的理论支持。但是，总体而言，学者大多是对电视公益广告发展做了回顾或是针对公益广告某一特性进行分析、提出建议，研究视野比较狭窄，未能基于较为宏观的社会背景，运用理论来对

2、电视公益广告生存态势加以系统深入的透析。正基于如此，文本旨在运用接受美学对读者地位的强调来探索电视公益广告如何将受众的地位贯于在一则公益广告创作前、传播中以及接受后整个过程中。本文包括绪论及三个主体部分。绪论主要介绍了目前学界对电视公益广告的相关研究；对本文研究对象电视公益广告进行概念描述和分析、并对文中运用的接受美学理论做了相关知识介绍。三个主体部分分别从电视公益广告的制作、传播和接受三大过程具体展开。第一部分主要通过接受美学和电视公益广告的共性来探寻电视公益广告的审美创作。第二部分从传播方式、传播语言、传播

3、度以及信息传播环境具体分析电视公益广告如何更好地完成传播过程。第三部分从电视公益广告接受环境和受众审美观分析电视公益广告接受效果。【关键词】受众；审美；电视公益广告；接受美学IAbstractInrecentyears,publicserviceadsresearchhasbecomeahottopicintheacademiccircle.Inwhich,thescholarsfocusedmuchattentionsonthewidelyinfluencesoftelevisionpublicservice

4、ads.Somepeopleinvestigateintotheriseandthedevelopmentoftelevisionpublicserviceads,andothersanalyzetheoperationandmanagementofthetelevisionpublicserviceads,ortoanalyzeitsfunctionandcreativespecific.Meanwhile,therearesomescholarsmakeaconsiderationsonlotsoftopi

5、cs:suchasnowthetelevisionpublicserviceadsdifferfromTVcommercialsunderthebackgroundofmassculture,strategyoftelevisionpublicserviceadsdevelopmentandtheexistingproblems.Allofthemprovidestrongtheoreticalsupportfortheindustrypractices.However,ingeneral,mostschola

6、rsmakeareviewonthedevelopmentoftelevisionpublicserviceadsortoanalyzeafeatureofitanthenofferaproposal,whichareinanarrowfieldofvisionandnotarebasedonamacrosocialbackgroundtousethetheorytothetelevisionpublicserviceadssystemin-depthdialysissurvivalsituation.Base

7、donthesereasons,thetextaimstousethereceptionaestheticstoemphasisonthestatusofthereader,inordertoexplorethetelevisionpublicserviceadshowtogettheaudience’spositioninthewholeprocess.Thetextincludestheintroductionandthreemainparts.Theintroductionmainlyintroduces

8、therelatedresearchesaboutpublicserviceadsinacademiccircles.Besides,todescribeandanalyzethetelevisionpublicservicewhichistheresearchobjectofthistext.Finally,tointroducetherelevantknowledgeaboutre