基于社会化媒体的微广告研究.pdf

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1、4.1微广告运营现状......................................................................................264.1.1运营主体注重粉丝效应...............................................................264.1.2运营模式趋于系统化、规范化...................................................274.2微广告运营模

2、式......................................................................................284.2.1运营主体.......................................................................................284.2.2运营流程..............................................................

3、.........................304.2.3效果评估.......................................................................................324.3微广告成功案例解读..............................................................................344.3.1企业微博成功案例............................

4、...........................................344.3.2微信公众号成功案例...................................................................36第5章微广告存在的问题和解决方案..............................................................375.1微广告存在的矛盾和问题....................................

5、..................................375.1.1运营机制模糊，目的不明确.......................................................375.1.2运营主体缺乏系统化管理...........................................................375.1.3内容策划相关性差，创意不够...................................................38

6、5.1.4忽略用户体验...............................................................................385.2问题解决方案..........................................................................................395.2.1完善运营机制，准确定位.................................................

7、..........395.2.2加强规范管理...............................................................................405.2.3提高内容质量...............................................................................415.2.4重视发布与推广策略................................................

8、...................41结语......................................................................................................................43参考文献...............................................