楼宇框架传媒可行性报告书.ppt

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1、BUSINESS楼宇框架传媒可行性报告书2014年6月26日报告目录1项目背景2项目分析3行业概况4SOWT分析5可持续发展行业背景位置概况区域定义传播形式受众分析优势分析SOWT应对策略项目背景一行业背景位置概况区域定义指导思想2008年以来大连广告业实现了快速发展，广告业的专业化服务水平不断提高，在服务生产、引导消费、扩大内需、塑造品牌、推动经济社会发展等方面发挥了重要作用。但同时，我市广告业发展也存在着企业规模较小、人才资源缺乏、创新能力不强、市场秩序不规范等问题。广告业是文化产业和现代服务业的重要组成部分，也是创意经济的重要产业。各地区、各部门要转变观念，从落实党

2、的十八大精神、繁荣发展文化产业和现代服务业的战略高度，充分认识发展广告产业的重要意义，将广告产业的发展纳入现代服务业和文化创意产业的发展之中，促进经济社会文化又好又快发展。项目背景/行业背景/位置概况/区域定义提升广告行业整体素质和综合竞争力。基本原则坚持创新发展，依靠科技带动广告业创新发展。坚持融合发展推动传统媒体与互联网及新兴媒介的融合以及品牌策划，产品展示，企业公关，形象设计等营销服务的业务融合。项目背景/行业背景/位置概况/区域定义覆盖中山区约3000万㎡新老住宅社区楼宇广告位高消费区域项目背景/行业背景/位置概况/区域定义大连市中山区媒体代言名词高端人群聚集地C

3、BD核心区域核心商务区本地人群聚集地大型企业形象展示区域区域垄断唯一性项目分析二传播形式受众分析优势分析简约高效电梯平面媒体适用于信息量大的信息传播424mm项目分析/传播形式/受众分析/优势分析570mm项目分析/传播形式/受众分析/优势分析643mm450mm智能液晶平面媒体适用于企业形象宣传超高清液晶显示屏，显示精度高超清晰还原技术，全视角，无视觉死角643mm×450mm×30mm,屏幕：对角线22英寸，充足展示空间同时显示日期、时间亮丽外观超凡品位项目分析/传播形式/受众分析/优势分析项目分析/传播形式/受众分析/优势分析项目分析/传播形式/受众分析/优势分析夜

4、晚24小时传播新宠小区感应灯箱媒体形式灵活多变,丰富创意空间同一屏（媒体位）最多可售卖给3个客户每个用户的15秒当期内允许放置1~3副画面（既两幅画面切换8”+7”，或三幅画面切换5”+5”+5”）如客户包屏，则可任意个性化设定，可一次提供3-5个画面进行播放各幅画面转换使用快速刷新方式，刷新时间不足0.5秒播放时间为全天候24小时不间断。播放日期播放时间播放长度播放画面播放声音单屏最多容纳3个客户发布项目分析/传播形式/受众分析/优势分析16%23%22%13%11%9%7%25岁以下25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50岁及以上楼宇框架受众人

5、群集中在44-25岁之间，也是目前市场的主流消费群体所在区间。项目分析/传播形式/受众分析/优势分析受众群体年龄分布项目分析/传播形式/受众分析/优势分析2%20%33%45%无固定收入岁8000-9000元9000-10000元10000元及以上楼宇框架受众人群家庭收入稳定在8000元以上。受众群体家庭收入分布媒体指标楼宇框架媒体候车亭公交车体地铁灯箱户外大牌市场占比40%20%15%0%25%媒体环境5226242425环境安静指数3426232822信息承载量广告移情2320191818对广告是否用心看3832322835广告容易吸引眼球3731292629有兴趣进

6、步一了解产品3529272728引发购买兴趣品牌驱动4033342632品牌认知3531302732品牌好感3228282532购买驱动说服直接购买3526292526谈论和N次传播3729292327产品购买推荐3429272528项目分析/传播形式/受众分析/优势分析独特的媒介环境,创造了框架广告的高关注度,深度阅读和回忆构成了有效的购买驱动和品牌驱动.项目分析/传播形式/受众分析/优势分析框架核心价值之财富源泉消费阶段的聚焦消费最活跃的年龄段：25-49岁人群占比：80%以上消费能力聚焦最具消费能力人群，家庭收入8000以上的人群占比78%以上消费意识的聚焦高素质人

7、群，威力为大专以上的受众比例占比82%以上高、中、低端客群精准定位适用于任何企业由于自身的低成本高效率，精准投放及接受度高等一系列优势，深受中高端企业及地产开发企业青睐如何使用框架？利用FPS的媒体属性进行媒体选择根据不同的发布导向，提供不同的发策略覆盖导向创意导向记忆度导向-——城市.区域/地段.楼盘属性（住宅楼/商务楼）.楼盘租/售价.受众的切合度.入住率.楼龄……项目分析/传播形式/受众分析/优势分析居住形态参数LivingConditionParameter楼宇设施参数BuildingTypeParameter地理环境