销售技巧和管理培训.ppt

《销售技巧和管理培训.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、销售技巧和管理培训基本面对象：初级和中级销售人员形式：问卷，讲课，互动，练习培训周期：4--8小时课堂要求：不许接电话和随意离开提纲问卷开场白了解需求介绍产品提供利益处理异议总结和成交问卷什么是销售你为什么想做销售你适合做销售吗目前情况下，你怎样做可以把销售做的更好目前情况下，公司怎么做可以帮助你把销售做的更好成功销售员的基本特征正确的态度--成功的欲望--强烈的自信--锲而不舍的精神合理的知识构成纯熟的销售技巧--时间管理--客户管理--服务技巧销售的2个基本原则见客户IBM案例销量与拜访量成正比销售员的工作内容三项工作与客户发展关系的三个境界看看你自己要取得客户的信任，首

2、先要求销售员对待客户要有积极、正确的态度。在下列关于对待客户的态度的叙述中，你认为哪些是可取的？无论我用什么方式跟他们打交道，他们都是我永远的“贵人”。他们的要求是对我工作的干扰。在某种意义上，他们是我吵架的对象。他们不是冷冰冰的统计数字（销售指标），而是有血有肉的人。他们之所以来找我，是因为他们需要一些东西，我的责任就是尽量满足他们，同时也让自己赚点钱。建立联系的具体步骤问候客户积极的态度抓住客户的兴趣和注意力进行对话性质的拜访主动控制谈话的方向保持相同的谈话方式有礼貌表现出职业素养练习：你会自我介绍吗FAB法则概述产品益处了解客户需求重述客户需求详述产品益处特点处理客户异

3、议总结与销售概述产品益处概述益处是个非常小的销售技巧，但作用却很大。概述益处即用最简单、最亲切的语言概述所销售的产品将会给客户带来什么样的利益，让客户理解他们将得到的益处。概述益处可以调动客户的兴趣，抓住客户的注意力。同时，也是从建立联系过渡到销售对话的一个过渡点。这是一条时时刻刻都有可能要运用的技巧——在客户失去兴趣的时候概述诸如“我们的产品正在打五折”、“我们的产品现在保修可以达到两年”之类的利益，往往能抓住客户的注意力。所以一个销售员应该尽量使概述益处成为习惯甚至口头语，从而完全掌握这个小而管用的销售技巧。在叙述产品益处时，你认为有哪些技巧或方法可以利用？了解客户需求常

4、用的2种提问方式提问的技巧--客户的目标或挑战--客户的特殊需求--客户希望的结果--客户以往的经历--客户个人信息重述客户需求锁定客户需求加深客户好感赢得思考时间ＦＡＢ法则：详述益处特点详述益处特点，即详细介绍所销售的产品如何满足客户的需求，如何给客户带来利益的技巧。它有助于更好地展示产品。这个技巧可以用FAB来表示：Ｆ即Feature，在销售时把它理解成一种特点或属性，即一种产品能看得到、摸得着的东西，这也是一个产品最容易让客户相信的一点；Ａ即Advantage,就是这种属性将会给客户带来的作用或优势；Ｂ即Benefit，是指作用或者优势会给客户带来的利益。在介绍产品的时

5、候，一定要按FAB的顺序来介绍。实践证明，按这样的顺序介绍产品，客户不仅听得懂，而且容易接受。FAB练习1产品所在公司产品F（属性）A（作用）B（益处）家具公司真皮沙发真皮柔软感觉舒服汽车公司配有12缸12缸的发动机0到100公里加速时间为12秒省时发动机的汽车FAB练习2图1：一只猫非常饿了，想大吃一顿。这时销售员推过来一摞钱，但是这只猫没有任何反应——这一摞钱只是一个属性（Feature）FAB练习2图2：猫躺在地下非常饿了，销售员过来说：“猫先生，我这儿有一摞钱，可以买很多鱼。”买鱼就是这些钱的作用（Advantage）。但是猫仍然没有反应FAB练习2图3：猫非常饿了，

6、想大吃一顿。销售员过来说：“猫先生请看，我这儿有一摞钱，能买很多鱼，你就可以大吃一顿了。”话刚说完，这只猫就飞快地扑向了这摞钱——这个时候就是一个完整的FAB的顺序FAB练习2图4：猫吃饱喝足了，需求也就变了——它不想再吃东西了，而是想见它的女朋友了。那么销售员说：“猫先生，我这儿有一摞钱。”猫肯定没有反应。销售员又说：“这些钱能买很多鱼，你可以大吃一顿。”但是猫仍然没有反应。为什么呢？克服客户的不关心１.客户为何不关心？２.何时克服客户的不关心？３.如何克服客户的不关心？表示了解客户的观点请求允许你询问利用询问使用户察觉需要４.事前的准备工作客户异议真正的销售从异议开始异议

7、的４个种类－误解－怀疑－冷漠－举欠缺如何处理客户的异议（1）误解第一种异议是误解。如果产品质量很好，客户却说产品质量不好时，可能是客户听到了不正确的信息，或者是客户没有理解销售员的话，因此解决误解的方法就是和客户交流正确、可靠的信息。这些正确、可靠的信息可能是相关的文字信息，也可能是某些客户的反馈信息。（2）怀疑客户产生怀疑，很可能是产品缺乏相关的凭证。因此，解决怀疑的办法是向客户出示一些文字上的证明或一些具体的数字。（3）冷漠冷漠、不关心，其实就说明了销售员还没有真正地了解客户的需求。一旦看到客户冷漠