中粮可口可乐业务员培训资料 产品知识(28页).ppt

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1、产品知识2可口可乐公司长远目标可口可乐公司其中一个长远目标是要为消费者供给全系列的不含酒精饮料。因此公司拥有碳酸和非碳酸饮料。碳酸饮料品牌非碳酸饮料品牌Coca-Cola可口可乐MinuteMaid美汁源CokeLight健怡可口可乐Qoo酷儿CokeZero零度可口可乐YYT原叶茶Sprite雪碧Nestea雀巢茶Smart醒目Icedew冰露Fanta芬达SensationWater水森活可口可乐公司的国际品牌DietCoca-Cola健怡可口可乐健怡型可乐销量第一可口可乐可乐型销量第一芬达橙型销量第一雪碧柠檬型销量第一醒目中国区品牌产品包装与保质期玻璃瓶200ml18个月12个月12个

2、月12个月18个月塑料瓶450480500600ml1.25L2L2.25L易拉罐330ml产品的存放条件干燥、凉爽的地方关注产品的货龄，定期循环方便、易取、显著的位置尽量避免阳光直射，否则易引起产品外观及口味变化可口可乐的基本生产流程（以玻璃瓶为例）原液糖水CO2糖浆混比注入压盖成品目视空瓶瓶箱分离机预检洗瓶机空瓶目视电子检验装箱机叠板入仓洗箱机现调产品全家福8可口可乐——CocaCola消费对象：针对那群拥有活泼的生活方式的16-24岁的青少年和年轻人。产品类型：所有非酒精类即饮饮料品牌特性：-冰冻的可口可乐能给我那种独一无二的“冰爽好味道”和“够汽”的感受：-全球第一品牌，创新

3、和进取的品牌。口味：可口可乐、香草可口可乐销售单位：-5/9/12/16/22/32盎司现调机-200ml/250ml玻璃瓶-330ml易拉罐-500ml/600ml/1.25L/2L/2.25L/2.5L塑料瓶9健怡可口可乐——CokeLight消费对象：20-30岁的年轻人产品类型：是不足1大卡的热量和无糖的碳酸饮料品牌特性：-无糖配方-热量低于1大卡-仍保持可口可乐原有的独特口味口味：健怡可口可乐、柠檬味健怡可口可乐销售单位：-330ml易拉罐-500ml/600ml塑料瓶零度可口可乐——CokeZero消费对象：20至39岁的成年人产品类型：碳酸饮料价格定位：与可口可乐在零售市场上平

4、价品牌特点：-RealTaste,ZeroSugar无糖，依然可口可乐-美味可口销售单位：-330ml易拉罐-500/600ml塑料瓶11雪碧——Sprite消费对象：20-29岁的青年人，他们追求现代的生活方式。产品类型：所有的非酒精类即饮饮料。品牌特性：-雪碧水晶般透彻的液体；-丰富的气泡和爽口的柠檬味；-独特透心凉的解渴感受。口味：雪碧柠檬口味、雪碧冰薄荷销售单位：-5/9/12/16/22/32盎司现调机-200ml/250ml玻璃瓶-330ml易拉罐-500ml/600ml/1.25L/2L/2.25L/2.5L塑料瓶12消费对象：12-19岁的青少年产品类型：是一种果味的碳酸饮料

5、品牌特性：它大胆刺激的橙味，明亮热情的颜色和丰富活跃的气泡总带给你意想不到的开心。口味：橙味、苹果味、葡萄味、青柠味销售单位：-5/9/12/16/22/32盎司现调机-200ml/250ml玻璃瓶-330ml易拉罐-500ml/600ml/1.25L/2L/2.25L/2.5L塑料瓶芬达——Fanta13消费对象：8-15岁的儿童与青少年。产品类型：丰富多彩的果味的碳酸饮料品牌特性：-众多口味、为我所爱；-鲜艳的产品色泽和包装；-不断带来新的口味体验。口味：苹果味、葡萄味、桔子味、西瓜味、水蜜桃味销售单位：-5/9/12/16/22/32盎司现调机-330ml易拉罐-500ml/600ml

6、/1.25L塑料瓶醒目——Smart14美汁源——MinuteMaid消费对象：追求高品质生活享受，以乐观积极态度对待生活的中国成年人及他们的家庭成员产品类型：果汁饮料品牌特性：-颗粒橙特加柔取的阳光橙肉，产品中含有维生素C，带给你由内而外的健康。-颗粒西柚是西柚香橙复合果汁饮料，特加柔取的阳光橙肉。-热带颗粒是复合果汁饮料（菠萝、芒果、西番莲），特加柔取的阳光橙肉。-爽粒葡萄是滋味清新的葡萄汁，特加爽口的芦荟粒。口味：果粒橙，热带*果粒，果粒西柚，清荟葡萄销售单位：-450ml易拉罐-1.25L塑料瓶15酷儿——Qoo消费对象：5至12岁的儿童产品类型：果汁饮料价格定位：比竞争对手如康傅和

7、统一的果汁饮料产品在零售市场上的价格为高品牌特点：-酷儿卡通-含丰富钙和维生素C/葡萄糖酸锌、维生素C和E口味：香橙，慧健香橙，绿苹果销售单位：-340ml易拉罐-350ml塑料瓶-500ml塑料瓶-1.5L塑料瓶16原叶茶——YYT消费对象：18-49岁（主要消费群25-39岁）产品类型：茶饮料品牌特性：-100%用真正茶叶泡制-绿茶是加入点滴蜂蜜低糖调味茶饮料，冰红茶是柠檬味茶饮料口味：柠檬味红茶、绿茶