2018-移动营销数据洞察报告【有米】.pdf

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1、2018年移动营销趋势洞察（移动广告&新媒体营销数据分析）蒋伟伟Jovi2018年8月30日ALLRIGHTSRESERVED©YOUMI.NET用科技向世界传播优秀的文化和内容1移动广告营销大数据，助力移动广告高效投放2短视频营销数据洞察，道“可道之道”目录3微博微信营销数据洞察，助力新媒体营销4数据系统简介：AppGrowing及米汇数据系统ALLRIGHTSRESERVED©YOUMI.NET用科技向世界传播优秀的文化和内容游戏、文娱、教育培训，为移动广告投放量前三强➢移动广告投放数量前十行业的广告总量，占全部移动广告投放量的66%；其中游戏行业独占鳌头，占22.5

2、%，文化娱乐和教育培训，分别占8.6%和6.2%。➢天使纪元、风之大陆、苍之纪元等领投于游戏行业；文娱行业中，抖音短视频、快手和书旗小说等投放力度占据前列；教育培训行业中，伴鱼绘本、英语流利说和叽里呱啦等少儿英语教学应用，广告量占前三甲。移动广告数量TOP10行业游戏22.5%天使纪元风之大陆文化娱乐8.6%苍之纪元宾果消消消教育培训6.2%抖音短视频......金融4.8%快手书旗小说汽车4.6%UC浏览器......服饰鞋包4.3%综合电商4.2%伴鱼绘本英语流利说餐饮食品4.0%叽里呱啦海那边数码家电3.2%TOP10行业移动广告量总占比......护肤美容3.2%

3、数据来源：APPGrowing（统计周期：2018年1月1日-7月31日）ALLRIGHTSRESERVED©YOUMI.NET用科技向世界传播优秀的文化和内容“品牌活动广告”逐渐替代“应用下载广告”，成为主流类型➢以应用下载为推广目的的广告数量逐渐小幅减少，品牌曝光的广告量持续增长，成为主要推广类型；由于“618”电商活动的影响，6月份商品销售广告激增，广告数占比超过20%。2018年整体市场移动广告推广类型占比应用下载品牌活动商品销售8.1%7.3%7.1%7.9%8.2%5.3%22.1%34.0%35.8%47.1%54.7%59.2%59.0%42.0%57.9

4、%56.9%45.9%37.4%32.7%35.9%35.5%1月2月3月4月5月6月7月数据来源：AppGrowing（统计周期：2018年1月1日-7月31日）ALLRIGHTSRESERVED©YOUMI.NET用科技向世界传播优秀的文化和内容腾讯社交广告、今日头条、百度信息流，为三大主要投放渠道➢腾讯社交广告、今日头条和百度信息流，是移动营销最受重视的三大投放渠道，广告数量占比分别为30%、20%、10%。➢游戏行业广告投放的TOP3渠道与整体市场一致，今日头条位居首位，占近20%；文娱行业广告投放渠道中，腾讯社交广告成为主流渠道，广告量占8成；教育培训行业广告投

5、放渠道中，腾讯社交广告、搜狗奇点和今日头条占据前列。广告投放量TOP10渠道游戏行业广告投放TOP10渠道文娱行业广告投放TOP10渠道教育培训广告投放TOP10渠道腾讯社交广告30.1%今日头条19.8%腾讯社交广告30.0%腾讯社交广告78.0%今日头条19.5%腾讯社交广告16.1%搜狗奇点17.9%今日头条4.4%百度信息流9.7%百度信息流14.4%今日头条16.2%猎豹广告4.3%搜狗奇点7.6%阿里汇川11.9%阿里汇川百度信息流11.2%2.2%新浪扶翼5.9%网易易效11.7%百度信息流2.2%网易易效6.2%网易易效5.1%爱奇艺7.2%爱奇艺1.8%

6、Bilibili4.7%凤凰凤羽4.7%新浪扶翼5.5%WiFi万能钥匙1.2%新浪扶翼3.3%阿里汇川4.4%凤凰凤羽2.2%微博粉丝通1.0%知乎3.0%爱奇艺4.1%搜狗奇点1.8%新浪扶翼0.9%凤凰凤羽2.9%知乎1.2%一点资讯1.8%搜狗奇点0.7%阿里汇川2.1%数据来源：APPGrowing（统计周期：2018年1月1日-7月31日）ALLRIGHTSRESERVED©YOUMI.NET用科技向世界传播优秀的文化和内容信息流广告成为移动广告的主流形式，图片和组图为主要素材类型➢信息流广告是目前移动广告投放的主要形式，占比超过55%。➢各主流渠道的信息流广

7、告中，普遍以图片和组图为主；但是，今日头条的视频广告比较突出，占比超20%。各广告形式投放广告数量占比各主流渠道信息流广告各素材形式占比视频贴片,0.31%GIF纯文案轮播图视频竖视频图片组图浮层,0.09%插屏,0.47%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%奖励式视频,文字链,2.16%0.03%腾讯社交广告短视频,2.52%今日头条百度信息流开屏,3.61%搜狗奇点原生广告,新浪扶翼17.11%信息流广网易易效告,凤凰凤羽横幅,55.30%阿里汇川18.40%爱奇艺知乎数据来源：APPGrow