红星美凯龙大牌砍大牌实战营销案例.ppt

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1、全民“星”营销—大牌砍大牌活动执行实况—今年3月份，集团招商中心统筹的好声音巡演活动落地扬州，在当地引起的强烈反响和活动当天的人气效应，都让我们对明星营销活动有了新的期待。相比3.17活动的好声音学员，这一次大牌砍大牌的明星主持柳岩，更具话题性，更有人气，也更有宣传价值。因此，我们最大化地挖掘当地消费者对明星的猎奇心理，体现了“星”效应带来的强大影响力，并使其在整个活动的筹备和执行过程中得到充分渗透。3.17好声音活动现场在活动相关宣传刚启动不久，柳岩来扬州的消息，引起了扬州当地主流媒体的强烈关注。纷纷前来洽谈，传达欲与本次活动联合的意向。通过细致的沟通商讨，最终确定扬州电视

2、台声势浩大的热点赛事《扬州美女大赛》30强首次亮相。活动当天，美女大赛全国30强选手悉数到场，首次集中亮相扬州，吸引了众多媒体和当地市民的关注。通过前期大量的软性新闻和硬广连带宣传，积累了大量了美女选手粉丝到场，为活动人气增色。同时现场美女如云的画面，也谋杀了各路菲林无数，使得活动内容格外丰富多彩。广东作为我国最大的家具生产基地，代表了国内家具制造的高水准，以时尚的设计、精致的工艺始终走在行业前沿。借助柳岩来扬的契机，2013年广东产品巡回展落地扬州，与“大牌砍大牌”活动充分融合，对所有广东家具品牌进行重点推广和荣誉肯定，同时制作了大量精美礼品，赠送活动所有的参与顾客。大大提

3、升了活动的内涵、丰富了活动的形式。同时也提升了红星美凯龙品牌的美誉度和行业影响力。联合六大家装公司和大金空调，前期承担售卡任务，为活动积蓄客源，同时提供多重服务、优惠。商场也有宝马Mini新款车型的展示营造氛围，还有靓丽车模、体感游戏机、惊喜小礼品，共同为活动造势，精彩丰呈。22个战盟品牌+16个商场补强品牌本次活动特别将阵地转移到扬州国展中心，在现场为所有品牌划分展区，以展销结合的形式参与活动。主要目的是保证这些联合品牌利益的最大化，以及现场人气和销售的集中爆发。按照活动品牌、品类特点，精心将38个品牌分成A、B两组，分别邀请当地电视台两位知名主持人岸风、李杰担任组长，两两

4、pk，现场放价。由两名当地主持人带领商户进行价格发布，最大化发挥柳岩的个人魅力和主持专业，重点与现场顾客互动，带动全场的气氛。电台24个栏目48个主持人每档5分钟谈话电视台开机、调台多栏目硬广、专题宣传公交站台户外大牌联合报广明星软性话题宣传官网话题微博微博大号互动网络投放蓄客入场门票千元单品空调大奖200元现金券免费礼品5%现金直降123456&大牌密令