微传播碎片化研究.pdf

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1、TheResearchontheMicro．．communicationFragmentationADissertationSubmittedtotheGraduateSchoolofHenanUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofArtsBy三aiYiboSupervisor：Prof．ZhaoJianguoMay,2014关于学位论文独创声明和学术诚信承诺本人向河南大学提出硕士学位申请。本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的，对所研究的课题有新的见解。

2、据我所知，除文中特别加以说明、标注和致谢的地方外，论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包括其他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。在此本人郑重承诺：所呈交的学位论文不存在舞弊作伪行为，吏责自负。一学位申请人(学位论文作者)签名：盎整煎20I≮≮g氏心§关于学位论文著作权使用授权书本人经河南大学审核批准授予硕士学位。作为学位论文的作者，本人完全了解并同意河南大学有关保留、使用学位论文的要求，即河南大学有权向国家图书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论

3、文(纸质文本和电子文本)以供公众检索、查阅。本人授权河南大学出于宣扬、展览学校学术发展和进行学术交流等目的，可以采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手段保存、汇编学位论文(纸质炙本和电子丈本)。(涉及保密内容的学位论文在解密后适用本授权书)学位获得者(学位论文作者)签名：多．塑20l咋年g月，岛学位论文指导教师签名：201c《，年岁月砧日，摘要网络技术的不断发展，信息传播技术日新月异，媒介传播形式也随之发生着变化。以微博、微信、微视、微淘等为主要代表的新型信息传播媒介，掀起了网络传播“微传播”的新浪潮。“微”是微传播的关键词：传播内容是“微内容”，传播渠道是“微媒介”，传播对象是

4、“微受众”。经济的发展，社会的进步，消费水平水平不断提高，消费观念不断改变，社会发展日益呈现出“碎片化”的趋势。在这样的社会背景下，人们的价值观和思维观念也随着社会价值观的变化而发生着改变，需求日益个性化和精细化。同时，伴随着网络技术的发展，移动终端不断智能化，受众信息传播和接受方式也发生着翻天覆地的改变。自2009年微博出现，2011年微信的横空出世，引领了微传播的浪潮。微社交、微新闻、微购物、微支付、微公益、微广告、微游戏⋯⋯随着微传播的不断发展，在政治、经济、社会文化等方面的影响日益显著，成为一支不可小觑的新生力量，形成了独特的微传播文化。碎片化是微传播的显著体现。碎片

5、化的微传播以其与生俱来的传播力和影响力，在满足受众自主、个性、多样的信息需求的同时，也改变着受众信息传播与接受的方式和习惯。受众已不再是一个整体，而是分散成为一个个的“碎片”。同时，新型微传播技术和媒介的发展，改变了传统媒体的“中心”地位，传播者也呈现出“碎片式”的状态。微传播碎片化带来了海量的信息，为受众提供了丰富的信息资源和快速便捷的传播体验，同时碎片化微传播也带来了信息超载、泡沫化、谣言化的困扰，浅阅读、精英文化削弱等社会文化困境。微传播碎片化既带来了前所未有的机遇，同时也使人们面临着挑战。本文从四个方面试图对微传播碎片化进行梳理和分析，以展开对微传播碎片化对社会文化的

6、影响进行探讨和研究。文章首先对微传播和碎片化的概念分别进行了界定和概述；其次，从信息传播碎片化、内容碎片化、时空碎片化、受众解读碎片化等四个方面，结合大量微传播碎片化的例证，通过内容分析法对微传播碎片化的表现进行了梳理和分析；然后，文章归纳分析了微传播碎片化的形成因素，从社会环境改变和网络技术发展两个角度进行分析和概括；最后，在前文对微传播碎片化现象的梳理、分析以及形成因素的分析、归纳的基础上，落脚于微传播碎片化这一独特的微文化对社会文化带来的影响。文章肯定了微传播碎片化所带来的前所未有的快捷、便利的传播体验以及丰富的信息内容，认为微传播碎片化为碎片时间的利用以及草根文化的发

7、展做出了一定的贡献。同时重点探讨微传播碎片化导致的信息泡沫化、浅阅读、浅层思维以及精英文化削弱等消极的社会文化影响等。反思微传播碎片文化的同时，也提出相应的看法和建议，以及对微传播碎片化发展的展望。关键词：微传播，碎片化，浅阅读，浅思维ABSTRACTAlongwithdevelopmentofnetworktechnology,theinformationcommunicationtechnologyhasbeenchangingwitheachpassingday．Thenewinformation