销售中國牛仔褲消費習慣和觀念調查報告.ppt

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1、中国牛仔裤消费习惯和观念调查报告2003年7月海蓝传媒引言当今社会的时尚风潮正在以惊人的速度席卷着全球，人们穿着衣服的风格也是在不断改变着，旧的事物也很快被淘汰，现代的青年们不再像以前那样单一的只要求穿着舒适、得体和大方，随着Hip-Pop风的涌现，这群年轻人的热情程度一浪高过一浪，短短的几年时间，就冒出一大群的追随者们，他们穿梭于街头的大街小巷，张扬着他们独特的品味和个性，但是唯一不变的是流行了几百年的牛仔裤依然是他们眼中的流行趋势。那么，不久的将来牛仔裤是否会继续流行呢？在穿着风格上有没有大的改变呢？如今的消费者对牛仔裤选择会考虑哪些因素呢？海蓝传

2、媒近日，明略市场笄（上海）有限公司对上海、北京、南京、广州、杭州、温州、深圳、武汉、重庆9大中国主要时尚城市就目前牛仔裤的消费及市场情况进行了一系列的深入调查。调查采用了街头拦访的方式，这次调查的主要对象是2605名15—35岁的中青年消费者，数据置信度为95%。海蓝传媒牛仔潮流，势不可挡你是否经常穿着牛仔裤？海蓝传媒结果显示：在中青年中，有时穿牛仔裤的人占到调查总人数的56.5%。荣登榜首，经常穿的紧随其后，占35.4%，不太穿牛仔裤的人数则只有8.1%海蓝传媒研究分析：穿着牛仔裤似乎已经成为一种流行的标志，被大多数的青年人热爱和追棒。在许多青年人中，

3、穿着牛仔裤似乎已经成为了一种个性的象征，自我的标榜，他们更善于接受新事物，大步地向当今流行的时尚界奋勇前进，唯恐落伍，他们往往个性张扬，也乐于大胆尝试新事物，创造新的观念，任何新的流行都逃不过他们的眼睛。牛仔裤在他们中间是最有市场的，也是较其它类型的裤子相比穿的最多的一种。因此，有许多年轻人非常喜爱穿着牛仔。海蓝传媒喜欢，有什么不可以？你喜欢什么类型的牛仔裤？（多选）注：多选题合计＞100%海蓝传媒结果显示：在众多的被访问者中，休闲的占仔裤占到了很大的比例，达到了85.7%。粗放型和其它类型也都有43.3%和21.8%。选择性感的有18.6%。而选择简朴

4、类型的牛仔裤有10.2%。海蓝传媒研究分析：现在的青年人认为穿着舒适才是购买牛仔裤的首选因素，也从客观方面反映了面料是否耐穿和做工是否考究等一些细节问题，这也是一条优质的牛仔裤所必备的。粗放型的牛仔裤也是未来的一种流行趋势，体现出青年人个性的一面，也是走向复石风格的最好体现。其中的一小部份的人选择了简朴庄重型的牛仔裤，这一灰消费者更成熟稳重一些，消费的产品也会比较有档次，这些人大多数是年龄偏大或者是公司的白领，平时休息时可能会倾向于选择庄重型的牛仔裤，显示出了其高尚的个人品味。海蓝传媒品牌——牛仔裤的核心您购买牛仔裤时主要考虑哪些因素？（多选）注：多选题

5、合计＞100%海蓝传媒结果显示：购买牛仔裤时，一般消费者最先会考虑品牌，这个占到了94.1%，其次就是款式，达到了89.5%，舒适性排名第三位，有81.3%的消费者选择了它。价格和耐穿的因素分别为75.3%和47.0%，其它的选择为14.2%。海蓝传媒研究分析：从消费者购买牛仔裤的消费习惯来分析，消费者对于品牌形象较好，知明度较高的品牌往往更为倾向，这些知名度较高的品牌质量都可以得到很好的保障，也是博得消费者们欢心的重要原因之一，消费者在选购产品时，将品牌作为主要的选择因素。现代的消费者都会选择款式新颖和穿着舒适的服装，如果购买到一条并不舒适的牛仔裤，可

6、能也不会穿太久的。牛仔裤的款式和舒适性也是许多青年消费者的考虑因素，一条款式新颖、酷的牛仔裤给穿着者也增强了自信和魅力，而年轻人相对来说比较倾向于一些户外运动，而穿着牛仔的舒适性也成为了他们考虑购买的一个主要因素。海蓝传媒专卖店——品牌消费的主力场所您常购买牛仔裤的地点？（多选）注：多选题合计＞100%海蓝传媒结果显示：消费者购买品牌牛仔裤一般在专卖店的较多。占了50.7%；其次,在百货商场和大型超市也有相当高的比例，分别为39.8%和32.8%，小型商店占调查的消费者的19.1%，服装市场为11%，其它的为5.7%。海蓝传媒研究分析：消费者购买牛仔裤的

7、在专卖店、百货商场和大型超市居多，一方面是消费者追求购物安全考虑，在那里没有假冒品牌的后顾之忧。在牛仔裤专卖店、百货商场和大型超市，都有其优点和缺点：在专卖店中能够享受到更加专业的服务，这是在百货商场和大型超市中所欠缺的；在百货商场中可以选择的机会也较多，消费者能够进行充分地比较，以购买自己满意的品牌。大型超市在店面的布置上也有其优势，超市的大而全的购物特点所带来的低价和便捷也吸引了比较多的消费者，加之大型超市在网点建设上更加贴近居民生活区，也得到了众多消费者的喜爱。小型商店和服装市场所发售的产品基本属于三无产品，基本没有什么优势可言。海蓝传媒建议树立品

8、牌形象、实施品牌战略凸显牛仔裤的个性化抓住青年人的时凋元素倡导新的消费观念，挖掘