专利产品营销.ppt

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1、专利产品商业计划书目录一、项目背景二、产品与服务1、产品与服务2、产品性能3、优、劣势比较4、价值评估5、应用前景6、未来规划三、市场及竞争分析1、宏观环境分析2、竞争环境分析四、市场营销1、目标市场2、产品3、定价策略4、战略伙伴建设5、销售渠道分析6、推广策略7、市场开发策略技术服务与支持五、财务分析1、成本费用核算2、建议零售价格前言民以食为天，我们的产品是从人民的根本利益着眼，关心日常生活的细节，具有更大的社会群体，更广泛的社会需要，并且结合现代科学技术，认真、仔细的研究市场需求。相信在不远的将来有所作为，为人们的切身利益作出贡献，让国人的身体情况愈加良好！一、项目背景人们常常会因

2、快节奏的生活而忽视对日常饮食的要求，很多人仅仅满足于单纯的吃饱就好，忽视了营养的合理搭配。一份快餐一瓶纯净水、一个汉堡一杯可乐可能一时骗过我们的肠胃，但这样常常会对健康构成威胁。根据食物中含糖量的多少，将其分为高糖、低糖和无糖三类。含糖量较高的食物主要包括食用糖和各种谷物;无糖食物主要包括各种食用油;低糖食物主要指蔬菜、水果和肉类，低糖食物的正式名称是“低碳水化物食物”，也就是在饮食中多摄入脂肪和蛋白质，少摄入碳水化物，即多吃菜少吃饭。一、项目背景低糖食物不能当饭吃。其原因有如下几方面：1、低糖饮食意味着主食吃得少，碳水化物摄入远远不够满足人体需要，会导致体内重要物质的匮乏，如：葡萄糖减少

3、就会导致大脑思维活动受影响。据研究，大脑每天需要约130克淀粉主食提供能量，若不足，可产生精神不振、注意力不集中、思维迟钝、焦虑不安等。B族维生素与碳水化物代谢关系密切，缺乏时会出现代谢障碍，伤口愈合迟缓、失血耐受力下降，也可出现疲倦、失眠、食欲不振等。一、项目背景2、人体热量来源于食物，食物中可产生热量的营养素有三类：蛋白质、脂肪和碳水化物。按营养学基本原理，居民日常膳食中供热量比例是：蛋白质、脂肪、碳水化物分别占总供热量的10%～15%、20%～25%、60%～70%。若用低糖饮食，就意味着多吃菜，少吃或不吃饭，那么我们身体所需热量来源就是靠大鱼大肉的蛋白质和脂肪提供，这是违背科学规律

4、的。因为碳水化物提供的能量，是人体最经济、最主要的能量来源。一、项目背景3、低糖饮食的结果，必然会增加蛋白质和脂肪丰富的禽畜鱼类的进食，油脂摄入增多，即便是蔬菜，也是用过多的油炒出来的，这就势必导致体内脂肪囤积过多，而引起肥胖，高脂血症、高血压、冠心病必将接踵而至。这种情况的出现就迫切要求人们注意营养的充足与均衡，“便携式电加热饭盒”就是在这种市场需求的情况下，结合现代科学技术与营销理念出现的。一、项目背景《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》(以下简称《规划建议》)中明确，产业结构升级将成为2012年支撑家电产业增长的主要动力。“技术创新”与“节能环保”将成为家电产业升级的关键词，

5、主要家电产品能效水平要平均提高15%。受此影响，2012年家电行业将更多地出现环保节能的技术和新品。二、产品与服务1、产品与服务产品：便携式智能饭盒是一种新型的绿色环保电器，兼具健康、时尚、绿色于一体。依据中国人的饮食习惯设计的容器形状，比普通饭盒形状相当，略大，独创的控制面板及电路板结构，满足加热食物需要。便捷的启动按钮，含有饮食数据库的储存器、触摸式显示器和用于反馈所述容器的重量给控制器的重量传感器等先进科学技术，食用安全、便捷，且用途广泛，轻巧易带，可以用在任何场合（例：在单位或学校用餐，既卫生又环保），更为户外活动带来乐趣和方便，是那些想轻便旅行的人们的最完美的选择。二、产品与服务

6、2、产品性能该产品作为食物的承装物，透气性好，材料安全，食物保鲜能力较好，低功率循环加热系统更为先进。内有容积仓、控制板、触摸屏（配有手写笔），可以满足的食物加热、保温、保鲜的功能。二、产品与服务3、产品优势“便携式智能饭盒”采用的时尚外形、低功率循环加热系统、特有的环保绿色设计理念使其具有更广泛的适用人群以及市场潜力。二、产品与服务4、价值评估★　“便携式智能饭盒”在使用10-15分钟以后即可将生食煮熟。★　使用“便携式智能饭盒”后，可明显的改善快节奏生活群体的饮食条件和营养需求，由于其方便的功能及时尚的外观，广受消费者的青睐。★　通过目前最为流行的“礼品电子商务”形式，该产品在互联网的

7、平台式以其独特的功能及环保理念，可迅速占领礼品电器市场的大部分份额。二、产品与服务5、应用前景我国的快节奏生活群体庞大，占总人口的2/3，营养均衡意识日趋增强，对于健康饮食的倡导愈加强烈，但是目前的快餐形式难以解决。“便携式电加热饭盒”不仅符合目前比较流行的“健康自助餐饮”的潮流，而且其科学的设计、环保的理念以及自身的适用性，可以解决以上所论述的诸多问题，具有广大的推广价值。二、产品与服务6、未来规划未来公司的产品线将形