公关策划文案的写作.ppt

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1、公关策划文案的写作1什么是公关策划文案公关策划文案，又称“公共关系专题活动策划书”或“公关专题活动建议书”，是公共关系实务操作中最常用的文案之一，也是办公人员国家职业资格统一鉴定“中级技能”部分重点考核的内容。2公关策划文案写作包括的要素标题1活动背景分析2策划方案3项目执行4活动评估标准6活动经费预算53一、标题作为一份完整的策划文案，公共关系专题活动策划文案必须有一个标题，这一标题，可以直接写成“XX公司XX活动策划书”，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将“XX公司XX活动策划书”作为

2、副标题列在其下。这两种拟题方法，前者容易把握，后者较为醒目。但必须注意的是：无论何种方法，都必须让阅读者明白这是一份活动策划文案而非其他。4一、标题范文1：全民健康为健康每一天▬▬“XX杯”家庭健身电视大奖赛活动策划书范文2：XX股份有限公司XX品牌市场推广活动策划书5一、标题应注意：有些人忽略了公共关系专题活动策划文案拟题的规范要求，随手写来，漫不经心，常常就简单写成“"XX公司XX活动”，看不出这究竟是一份活动策划书还是一份工作小结、评估报告，或一篇新闻报道。6二、活动背景分析社会组织的任何一项公关

3、专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的。作为活动主办（或出资）方，在特定的时间、地点推出一项公共关系专题活动，均有其特定的背景和需要。一份策划文案，只有在充分调查研究的基础上，首先阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容（方案），也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。离开了这一定的活动背景的分析，活动的策划内容（方案）在一定程度上就成了莫名其妙的东西，让人不得要领。7二、活动背景分析活动背景分析的撰写，并无固定的套路，可视活动的不同性质而定。如一项公益型公共关系专题活动的策划书，与一项

4、品牌推介型公共关系专题活动的策划书，其活动背景分析的撰写重点就有所不同：前者强调社会热点和公众需要，后者着眼市场竞争态势和企业拓展需求。但一般说来，这一活动背景分析离不开两大块内容：一是社会、公众和市场需要。二是组织自身发展需要。只不过不同的活动各有其不同的侧重点而已。8二、活动背景分析范文3：活动背景1998年，正值《中华人民共和国体育法》和《全民健身计划纲要》颁布三周年，又是上海XX股份有限公司改制后的第一年。上海XX股份有限公司作为一家从事健康事业的高科技企业，一贯宣传和提倡科学健身的思想，始终把

5、提高广大消费者的健康水平和生活质量作为公司奋斗的目标。公司领导层认为：在科研、生产、管理、营销体制不断创新，从而加大市场拓展力度的同时，有必要在企业形象建设上进一步下工夫，不断提升公司和品牌在社会公众中的知名度和美誉度，保证公司的可持续性发展。正是在这一特定背景下，公司拟与有关单位合作，共同举办一次全市性的家庭健身大奖赛活动。9二、活动背景分析范文4：活动背景2010年，我国手机用户将新增5000万户，加上原有用户的机型更换，将在今后几年内逐年递增、突破。正因为中国手机市场前景如此广阔，所以，这一市场已

6、成了众多中外电信企业的必争之地。在未来的几年中，我国手机市场的竞争将更加激烈。谁策略得当，抢占先机，谁就能逐步赢得市场。10XX移动电话用户机有限公司拟从2010年6月起，推出XX品牌平价手机精品，和原有的XX品牌手机构成互补，以争夺更大的市场份额，是一极有战略眼光的行动。但无可否认，XX品牌手机作为手机家族的新成员，和已有的手机品牌相比，其知名度还相当低，尚未被广大消费者所了解，暂时还谈不上美誉度和信任度。这就使XX品牌手机面世之初的市场推广工作需要更大的投入，更好的运作。为此，拟组织和实施下列公共关

7、系系列活动。11二、活动背景分析应注意：不少人的这一部分内容显得很乱，乃至不知所云。撇开文字表述功底方面的原因不谈，关键的问题还在于其对活动背景分析的上述两方面内容不能很好把握，加上平时又较少关心社会和市场情况，有关社会或市场情况的相关内容即便假设也假设不来，只好信笔涂鸦，写到哪里算哪里。12比如，在某环保公关活动策划文案的背景分析中，有的人泛泛而谈环境保护的“重要意义”，却对某社会组织之所以积极参与这一活动的背景一字不提；而在某慈善性公关活动策划文案的背景分析中，有的人干脆只写这样一句话：“人们只知道

8、日常生活中缺少不了XX用品，但很多人不知道XX品牌。”只偏重于一方面内容，且表述直露浅薄，令人莞尔。13三、策划方案策划方案包括的要素活动目的活动时间和地点活动方案创意说明14活动目的ServicesTheTeamContactUs活动目的，是任何一份公共关系专题活动策划文案不可缺少的规定要素。不同的公共关系专题活动，其目的自然有所不同。一般来说，带有公益活动性质的公共关系专题活动，往往带有双重目的，一是引起社会公众对某一社会热点问题的关注