成都置信集团品牌媒体推广.ppt

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1、成都地区主流媒体分析评估2.3品牌传播策略•媒介分析目前成都消费者触达广告信息的媒介数据来源:EMR--02.1.主流媒介电视、报纸和户外成为成都地区的三大主流媒介消费者媒体接触习惯主流媒体分析电视概况成都市落地的电视节目共有40—50套（各个行政区的光纤转播略有差异），其中四川电视台9套节目、成都电视台5套节目，央视14套节目，其余主要为其他省级卫星频道节目。消费者对电视媒体媒介接触习惯目标群体主要收看新闻类和电视剧节目收视率分析（包括央视）成都地区整体收视较低，媒体收视较分散，央视在成都的影响一般.数据来源INFORSYSTV收视率分析（地方台）本地媒体中四川五套和成都五套的

2、平均收视最高四川二套、四川四套的新闻、成都五套新闻的收视率比较突出成都公共频道18:50-19:30成都全接触四川五套(影视文艺)17:50-23:20金装剧苑成都影视文艺19:50-22:50黄金海岸剧场四川二套(文化旅游)19:55-20:30黄金30分四川四套21:00-22:00900新闻现场数据来源INFORSYSTV主要栏目收视成本分析数据来源INFORSYSTV主流媒体分析报纸概况成都市报业经过10年的激烈竞争、整合并购，从上世纪末的“三国大战”、本世纪初的“七雄争霸”，到如今四川日报报业集团和成都日报报业集团的“两军对垒”，暂时维持了一种竞争的相对均势。目前，主要

3、报纸包括《四川日报》和《成都日报》这一对机关报纸，以及《成都商报》、《华西都市报》、《天府早报》、《成都晚报》这四个商业日报，广告信息纷繁庞杂，竞争仍然十分激烈。报纸媒体特点•表现形式多样化：在表达诉求与承诺上既可诉诸理性又可诉诸情感，更可情理交织，其中理性说服更是报纸广告的优势。•有选择性、针对性强：根据发行区发行量、读者群，知名度、信誉度等指标，灵活自由地选择某种或多种媒体。•传播迅速、时效快；•可信度高：党镇机关或专业部门主办。其新闻性，权威性和可信度都很高，广告刊登在比较权威性的报纸上，减低了消费的部份抗拒心理。消费者纸媒介接触习惯经常阅读的报纸数据来源CNRS第一传播集

4、团目标消费者媒介接触习惯平均每天阅读的报纸份数数据来源:EMR--02.1.目标群经常阅读的报纸内容（除新闻外）除新闻外，目标群体主要阅读教育/法制和影视娱乐栏目，对汽车和房地产内容的偏好度较高数据来源CNRS主流报纸读者群体华西都市报和天府早报的读者群体差别不大，都是以中等学历、收入一般的青年男性为主天府早报成都晚报华西都市报数据来源CNRS成都日报男女读者的比例相当，以25-44岁年龄段的读者为主，收入一般的读者占50％以上成都日报成都商报主流报纸读者群体数据来源CNRS主流报纸媒体千人成本《成都商报》的阅读率最高、千人成本较低数据来源：中国市场与媒体研究CMMS主流媒体分析

5、户外户外广告的核心竞争力1．资源的不可替代性 ：户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是其不可再生性，一些位置独特的地段、表现独特的户外广告，是无法替代的。2、到达率高：价格低廉，媒体种类和数量的增加，使受众逐步被分流，信息也逐渐被细化，广告信息到达成本大幅增加。 据新生代2003年进行的媒体调查结果显示：户外广告的到达率仅次于电视，达到 85.90%。3、可延伸性：户外广告对于消费者的购买决策有一定影响。户外广告的“广告创意吸引人”得到了53%的选择率，超过一半；其次对“广告代言人的好感”有38%的选择率，“多处可见，经常提醒我”和“长期可见，产品或企业可信”的选择率在32%-3

6、3%左右，“厂商有实力”和“广告有冲击力”的选择率在24%-25%，“户外广告不让人烦，容易接受”的选择率最低，为19%。 值得注意的是户外广告有“多处可见，经常提醒”消费者的特殊功用。成都户外广告媒体到达率排序在成都户外广告发布类型中，公交候车亭、汽车站牌、车身广告的关注度、到达率高，排名前三位，传统的屋顶看板随着市容整治而快速滑落。数据来源：央视调查研究CNRS公交候车亭广告特点和功能强大的视觉冲击力（日夜可见）白天行动媒体晚上记忆媒体迅速建立并提升产品知名度和美誉度户外主流媒体—“经典视线”候车亭广告评估强制性接触目标受众内外广告相辅相成利于对常规媒体联想回忆增加覆盖率和加

7、深广告记忆度针对性较强，到达率较高•更加接近终端销售，直接影响消费者成都“经典视线”候车亭广告位分布图主流媒体分析电台根据调查，国内仍有7亿广播听众，且城市听众收听比例远大于农村听众，分别为72%和56.4%。说明广播仍是城市居民获取信息的重要渠道，充分发挥广播媒介在运动状态中传播和接受信息的优势，广播媒体宣传还潜藏着巨大的发展空间。因此，经过多年改组和经营思路的转变，成都人民广播电台的多套节目成为市民的主要收听节目。包括成广新闻、成广交通文艺、成广经济频率等。概况目标群体经常收