营销大赛试题.doc

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1、营销系营销（推销）大赛个人赛试题班级学号姓名.一、判断题1、某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销管理哲学是生产观念。（）2、从功能上看，酒类产品属于非耐用品。（）3、可口可乐和百事可乐之间属于回避定位。（）4、购买口红的女士绝不只是买到涂嘴唇的颜色，而更多的是购买一种希望，这是产品概念的延伸产品层次。（）5、收账款管理中谨慎行事，进行信用风险控制，企业可以采取控制发货，监督与检查客户群，信用额度审核等方法。（）6、产品营销渠道是由所有参与使产品从生产领域转向消费领域运动的组织组成，它也包括消费者。（）7.企业最主要的公共关系

2、活动对象是政府公众。（）8.从长期来看，企业对产品价格承受程度的是产品的单位总成本，而不是单位可变成本。（）9.促销组合体现了现代营销理论的核心思想——整体营销。（）10.恩格尔系数表明产品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。（）二、选择题1.在国际市场的营销的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括（）A.独家代理B.独家经营C.独家包销D.跨国经营E.战略联盟3.从市场营销学的角度来确定的市场概念是（）A买卖双方进行商品交易的场所B买卖之间商品交换关系的综合C买卖双方的经济联系形式D潜在购买者和现实购买者7.市场营销观念的中心

3、是（）A推销已经产生出来的产品B发现需要并设法满足它们C制造质优价廉的产品D制造大量产品并推销出去8.只要企业能提高产品的质量，增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念22.（）观念会产生“营销近视症”A生产B产品C推销D营销9主张市场营销决策应同时考虑消费者要求的满足，企业的经济效益和社会的整体利益的经营观念是（）A推销观念B市场营销观念C整体营销观念D社会营销观念3.以下哪些观念属于“以产定销”的观念？（）A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念2.当企业面临环境威胁时，通过

4、各种方式以限制或扭转不利因素的发展，这就是（）A转移B.减轻C.对抗D.竞争3.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（）A接受和分析公营企业报价B.安排订货程序C.执行情况的反馈和评价C.详细说明需求项目的特点和数4.细分消费者市场必须注意以下五点方面的需求（）A市场要由同质性，应变形，市场范围相对小B市场要有可进入性，可变性，垄断性，同质性C.市场具有可测量性，需求大量性，效益性，应变性等D.市场要有足够的购买潜力，可接近性，可衡量性，相对稳定性等5.企业提高竞争力的源泉是（）A.质量

5、B.价格C.促销D.新产品开发6.若要使购买者对定价工作增强信任感，同时感觉产品价格低廉，最好采用（）策略A.尾数定价B.整数定价C.安全定价D.特价品定价7.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。A.产品需求缺乏弹性B.产品需求富有弹性C.生活必需品D.名牌产品8.从事将货物或劳务售予最终消费者用于生活消费的经济活动的组织和个人被称为()A．零售商B．批发商C.运输公司D．公共机构9.企业的任务报告应符合哪些要求：()A．贯彻市场营销观念B．切实可行C.明确营销费

6、用D．鼓舞人心E.吸引顾客910.下列哪种情况适宜采取普遍性营销策略．()A.产品技术性强B.产品体积大．C.产品潜在的消费者或用户分布面广．D.企业生产量大，营销能力强E.产品易腐易损，需求时效性强．11.企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格或供应者的购买行为称为()。A．间接购买B．修正重购C.新购D．探索性购买12.某企业生产3个产品项目的自行车，8个产品项目的摩托车，7个产品项目的轮胎,该企业产品组合的深度时（）A.18B．8C．56D．613.市场营销信息系统是由()构成的。A.市场营销调研系统B市场营销决策支持系统

7、C.内部报告系统D市场营销情报系统E市场营销信息分析系统14.从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受()等方面因素的影响。A.需要和动机B.年龄和性格C.消费者的收入水平D．感受E.态度15.对向其所拥有的领域发动任何进攻都会做出迅速而强烈反应的竞争者是()竞争者。A.随机型B.选择型C.虎威型D.从容不迫型16.市场细分的客观依据主要在于：()。A.市场产品供应的多元性B.消费者生活水平的日益提高C.市场需求的差异性D.市场需求的同类性E.购买行为的经常性17.在完全竞争情况下，企业只能采取()订价法。A.成本加成B.随行就市

8、C.拍卖D.边际成本18.目前多数国家研究市场营销学的方法是()。A.产品研究法B.社会研究法C.职能研究法D.管理研究法19.产品质量属于产品整体中的()部分。A.核心B．形体C．附加D．特殊20.产品的包装具有()的作用。A.保护