肯德基百联奥特莱斯下沙店商圈调查分析报告.doc

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1、肯德基百联奥特莱斯下沙店商圈调查分析报告一、背景肯德基位于百联奥特莱斯广场东部，百联奥特莱斯广场（杭州•下沙）是上海百联集团继上海青浦百联奥特莱斯广场后精心打造的第二家奥特莱斯广场，坐落于杭州绕城高速下沙出口处2公里，南靠钱塘江著名观潮区，西临下沙大学城，距杭州市中心武林广场25公里，车程仅30分钟。广场地处沪杭高速、杭浦高速、杭州甬高速、杭州绕城高速网中央，占地面积近13万平方米，营业面积80000平米，拥有4500个免费停车位。“真品•真价•真情”是百联奥特莱斯广场的经营理念，广场整体建筑呈优美典雅的欧式风情，并与

2、优美自然生态景观相结合，精心打造轻松愉悦的购物环境。目前广场拥有三百余家工厂直销和折扣商铺、四百多个国内外品牌。二、商圈的形态商圈的特征：商业场所多，商圈规模大，人口密集，流动人口多。商圈大，流动人口多、热闹、各种商店林立。其消费习性为快速、流行、娱乐、冲动购买及消费金额比较高等。消费特点：快速、流行、便利性、人口密集、消费额相对较高。周边商店的聚集状况：多功能聚集（1）有利于产生放大的聚集效应（2）能有效地扩大该地区的购物与服务商圈三、商圈所覆盖的范围百联奥特莱斯广场坐落于杭州绕城高速下沙出口处2公里，南靠钱塘江著名

3、观潮区，西临下沙大学城，距杭州市中心武林广场25公里，车程仅30分钟。广场地处沪杭高速、杭浦高速、杭州甬高速、杭州绕城高速网中央。四、人口规模及特征一公里范围内常住人口3万人、流动人口2万人，二公里范围内常住人口15万人、流动人口6万人，三公里范围内常住人口28万人、流动人口10万人流动人口密度大，辐射地区人口规模集中；年龄分布为各个年龄段均有，因为百联奥特莱斯广场各种商品种类齐全，能够满足不同消费者的需求。五、周边交通情况自驾车路线：l●德胜路方向：德胜路、德胜东路——文海路口左转直行2公里即到。l●艮山路方向：艮山

4、东路——下沙大道直行到二十三号路口，左转到文海路，继续向北直行4公里即到。l●萧山方向：杭金衢高速——经下沙大桥至绕城高速——下沙收费站——文海路口左转直行2公里即到。l●省内其他地市行车路线：杭甬高速、杭金衢高速、沪杭高速——杭州绕城高速——下沙收费站——文海路口左转直行2公里即到。车程时间：从杭州（武林广场），约30分钟车程公交路线（杭州方向）：地铁转385：乘地铁1号线至下沙文泽路站D出口出站转385路公交车直达本广场。K868：下沙顾客可乘K868区间/K868学院线/K868专线/K868旅游线在百联奥特莱斯

5、站下车到达本广场。B1转385：在学源街文海南路口站转乘385路公交车。公交路线（海宁方向）：T113:海宁客运中心——盐仓客运中心（乘K80、K868到百联奥特莱斯）T160：海宁客运中心——盐仓客运中心（乘K80、K868到百联奥特莱斯）K80：农贸市场（盐仓）——百联奥特莱斯（百联奥特莱斯站）K868：长安镇——久锦街（四季青市场）：百联奥特莱斯（文海北路北口）站六、商业发展潜力商圈所辐射的地区，购买力比较强,还有继续扩大的空间,有发展潜力。商圈饱和指数:IRS＝C×RE／RFIRS――商业圈的零售饱和指数； C

6、――商业圈内的潜在顾客数目；（2000人）RE――商圈内消费者人均零售支出；（50元/每人）RF――商圈内商店的营业面积。（400平方米）所以：IRS＝C×RE／RF＝2000×50／400＝250七、消费群体的分析（一）消费群体的分析消费者组成：学生及工薪阶层。消费群体的特点1、消费者主要是追逐时尚潮流的年轻人2、其中在校大学生和工作中的年轻人占主要的比例3、其中女性消费者的比重大（二）客流量分析1、整体：从长远发展来看，客流量将呈上升趋势。2、影响因素:交通的便利程度、地理位置的优越性、商业圈的繁荣度、品牌的知名度

7、、消费者个人偏好、收入水平。总的来说影响客流量大小的因素有：地理位置、交通条件、收入水平、个人偏好、品牌知名度和忠诚度。八、优势该商圈满足以下三点：①该地方周围有很多居民。即消费者居住条件满足；②该地方周边交通设施便利。即交通便利条件满足；③附近有吸引人群的机构或设施。即人潮聚集条件满足。附件表格竞争者分析表竞争店位置营业面积租金营业时间价位来客数日业绩经营特色强弱势及未来发展情况必胜客并排40050002410020020000披萨稳定味千拉面并排3505000245020010000拉面稳定避风塘并排5505000

8、2410015015000餐饮稳定商圈内重要道路交通状况表项目路名德胜路艮山路文海北路文泽路交通重要性重要////////////////////////////普通不重要交通功能交通枢纽////转运站无无无无交通过道好较好比较好好塞车状况严重普通////////////////////////////不严重公交车站牌影响很大普通