SKSA思珂莎皮肤救星品牌重塑-品牌中心.ppt

《SKSA思珂莎皮肤救星品牌重塑-品牌中心.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、BRANDRECONSTRUCTIONSKSA进口药妆连锁品牌品牌重塑IdealIdea™洞察020301发展趋势思考品牌机会行动品牌创建04背景品牌身份SKSA皮肤救星思珂莎进口药妆洞察020301发展趋势思考品牌机会行动品牌创建04背景品牌身份SKSA皮肤救星思珂莎进口药妆BRANDBACKGROUND品牌背景SKSA源自英文Skinsaviour首字母缩写，音译为思珂莎，意思是皮肤的救星。思珂莎标语“健康美丽源于自然，思珂莎就是护肤专家!”思珂莎是以“进口药妆”为主题的化妆品零售连锁店，致力于打造中国第一药妆零售品牌连锁店。项目基本信息品牌名：SKSA思珂莎进口药妆行业属性：中国化妆

2、品零售行业出生地：北京品牌创立时间：2012年BRANDBACKGROUND品牌背景品牌竞争连锁化妆品零售店的巨大市场前景，催生了国内投资高潮，加剧了竞争，势必将从单一功能和价格，引发全面的品牌竞争。多元化发展趋势未来药妆店的模式将更区于专业化与多元化，许多化妆品零售店的药妆类化妆品销售已经占总销售额的三分之一甚至更多，多元化经营已经成为化妆品零售店的最有效的盈利模式。与健康紧密联系消费者希望从药妆店中获取健康的功能性的改善，医药专业的服务和安全性的保证。生活全面性除了树造药妆店专业化形象外，还应该注重药妆店的全面性，凡是与健康、美丽相关的产品都属于经营范畴，包括保健食品、健康食品、化妆品

3、、日用护理品、婴幼儿用品以及医药图书、眼镜等健康相关领域的产品。药妆店势必盛行化妆品尤其是功能性的化妆品的选择最能体现“健康”的关联概念，药妆店的发展需要市场培育和消费者消费习惯的培养，药妆盛行是零售药店发展的必然。消费客层中青年女性老中青,特别以中青年女性居多女性居多全人群全人群女性全人群归属国际及港台国内偏重于感性诉求,并大多强调健康和美丽的概念经营策略不同，产品配比不同。店面定位不同随着化妆品比例的提升，越来越偏向女性消费人群BRANDBACKGROUND品牌背景对未来市场有高度洞察力的思珂莎药妆店连锁品牌我们认为：现在已经不是探讨要不要做，而是如何做！BRANDBACKGROUND

4、品牌背景洞察020301发展趋势思考品牌机会行动品牌创建04背景品牌身份SKSA皮肤救星思珂莎进口药妆品牌迷失趋势1品牌迷失化妆品零售行业进入新的竞争层面，而思珂莎仅停留在产品、经营、服务、环境的基础层面上，没有品牌个性，找不到记忆点，我们需要品牌印象聚焦。创新的品牌认识模式：品牌应该是一个印象只是一个印象仅仅只有一个印象产品口碑环境舒适服务好时尚感温馨消费关系集中的，概括的，精炼的，有效的，直接的只有一环，一份成本，一个利器行业竞争日益激烈趋势2竞争日益激烈同行品牌越多，竞争越激烈，市场份额比例减少。传统现代生活化药局化竞争范畴SKSA消费需求更趋情感趋势3消费需求情感需求是未来品牌的风

5、向标，也是与消费者沟通的最有效的方式，在满足消费者的产品需求的同时，应了解他们的心理需求，使品牌与消费者产生情感互动。认知度不高?•••“SKSA”的标识表现无法使消费者识别出是化妆品零售店品牌“SKSA”与汉字名称思珂莎无法传达行业属性“SKSA”在消费者眼中的品牌形象偏自然、清爽但缺乏亲和力“SKSA”店面整体形象比较明亮，但形式上有一些陈旧“SKSA宣传网站及推广品牌形象较平淡，应增强个性感思珂莎品牌形象不仅仅是要立足于国内品牌，还要立足于国际，处于这个目的，有必要整合现在的英文名称与整体的品牌形象。洞察020301发展趋势思考品牌机会行动品牌创建04背景品牌身份SKSA皮肤救星思珂

6、莎进口药妆品牌如果要获得消费者的认可与接受。必须在品牌建设时，突出能代表目标消费者的心理情感需求实现自身品牌的差异化定位，建立品牌竞争优势市场因消费者的需求而存在从化妆品零售行业市场走访调查中，我们确定SKSA思珂莎的核心消费人群：注重生活品质与生活效率，对美丽/健康/生活有十足认识的18-35岁现代白领女性、都会家庭为主要客层。他们的需求是什么？要实现消费需求差异化首先要明确并了解目标消费群起床去上班挤公交/步行/驾车打的在上班途中开始紧张工作忙碌一上午快速解决午餐下午开始工作无停歇没事正常下班或工作需要接着不定点的加班拖着疲惫的身躯，走在路上，挤在公交车上睡觉“都市白领”的一天！对生活

7、质量要求高，并有一定程度上的攀比心理。注重生活细节，更注重形象问题……对新事物有浓厚兴趣，容易受广告等宣传物影响工作繁忙，压力大，不会在日常消费品上对自己吝啬。追求有品质的生活，追求轻松愉悦的生活方式。……………………需求与机会医学后盾专业安心趋势1思珂莎原有代理药妆品牌积累，及其代理品牌在药妆科技方面的强势地位为基础。产品的甄选有专业保证，让消费者安心放心。需求与机会健康美丽多元并重趋势2以个人护理品为主，并汇集保健品