商场系列视觉宣传推广(POP).ppt

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1、POPPOINTOFPURCHASEDESIGN课程安排1、POP广告设计的基本知识；1.1POP广告概述;1.2POP广告所扮演的角色;1.3POP广告的种类;2、POP广告的属性与造型特点；3、POP广告设计原理分析；4、POP广告具体单项设计；5、POP广告案列分析。本课程研究方法：逻辑结构上的路径是“一般——个别”的逻辑思维方式。先介绍POP广告的共性特点，再针对商场出现的具体POP广告形式进行分析。POP广告设计的基本知识1POP广告概述POP广告所扮演的角色POP广告的种类POP广告概述什么是POP

2、广告？POP是英文POINTOFPURCHASEADVERTISING的缩写形式。POINT是“点”的意思。PURCHASE是“购买”的意思，POINTOFPURCHASE即“购买点”。这里的“点”，具有双重含义，即时间点和空间的点。因此，POP广告的具体含义就是在购买时和购买地点出现的广告。具体讲，凡在商店建筑内外、所有能帮助促销的广告物，或提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示，都可以称为POP广告。像商场外悬挂着的横幅、竖幅标语，以友好姿态向您提供商品信息。引人注目的商品橱窗、色彩鲜艳的广告塔和指示牌将

3、引导你进入商店。商店里那纵横交错的绳子上飘动着一排排具有醒目商标、牌名和商品形象的吊旗；那货架上有闪烁着柔和光芒的灯箱。平时所展现在眼前的是一组组陈列在货架上的商品包装广告；墙上、橱窗上张贴着的精美招贴，身边有经过化妆、身着商品服装的售货员，含者微笑热情为你介绍商品，并赠送一份的宣传卡．帮助你认识商品，领略使用商品后的风采。这辅天盖地、多种多样的广告，让你置身其间、目不暇接，受到一次次视觉冲击，无疑是购买前最后的广告。也许你是根据报纸、电视广告的信息而来，也许你毫无思想准备来逛商店，POP广告将帮助和促使你下决

4、心去购买商品，当买到商品后，又会得到一个购物包和包装纸，让你带出商店，作为流动广告。商场外悬挂着的横幅、竖幅标语商品橱窗广告塔、指示牌灯箱招贴宣传卡片商场外包装作为整个宣传空间，POP广告是一个很大的立体设计，它应分门别类，讲究宣传的整体性，更具强大的感染力，给人留下深刻的印象。此外POP广告的整体布置，在商店环境中应该是更加整齐、美观。而对某一件具体的POP设计又是一件小的相对独立的立体设计或平面设计。它不仅具有形、色、构图、体积等，还可以运用其它手段，使之更优美、有趣，以引发消费者的购买欲望。POP广告是一

5、般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。这一点从POP广告的概念即可看出。POP广告包括：销售点外部广告和内部广告，包括：平面形态、立体形态和活动形态。A、系列POP广告为了有效地配合促销活动，在短期内形成一个强劲的销售气氛，单一的POP广告已经不能胜任，为此，多种类型的系列POP广告媒介同时使用，可以使营业额急速升高，所以，现在POP广告已从单一向系列发展。尽管我国的POP广告尚处于初级阶段，但是我们仍应该注意这一特点。B

6、、新技术的吸收与综合随着科学技术的发展，新技术、新工艺、新材料不断涌现，将声、光、电、激光、电脑、自动控制等技术与POP广告相结合，产生一批全新的POP广告形式。运用高科技技术制作POP广告，虽然成本较高，但是其效果却是普通POP广告所无法比拟的。C、手绘式POP广告的普及手绘式POP广告，顾名思义，以手绘的办法来去制作POP广告。制作POP广告的方法很多，大致可分为手绘的和机械处理的两种。60年代以后，日本以超级市场为中心，开始大量应用手绘式POP广告来标本商品的品名与价格。其特点是可以迅速提供商品情报，与顾

7、客沟通情感，其效果有时会超过机械制作的POP广告。POP广告的发展趋势？POP广告的功能很多，不同的POP广告有着不同的功能，综合起来有以下几点：POP广告所扮演的角色1、及时介绍和宣传新产品。几乎大部分的POP广告，都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用POP广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。新的产品问世，商家为了强占市场,获取更高的利润,急需将产品推出去，消费者又急于了解，这时，POP广告就即时用上了，它简便、迅速、经济，是最为有效的广告形式之一。

8、2、促使潜在消费者的购买。对于现在消费者来说，有两种购买意识，一是需要而购买；另一种就是有着潜在的购买者。POP的功能之一就是引导和激发具有潜在的消费者去消费；同时补充其他广告媒体之不足，增强和加深对产品的了解和认识。尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体，对于本企业或本产品进行了广泛地宣传，但是有时当消费者步入商店时，已经将其他的大众传播媒体的广告内容所遗忘，此刻利用POP广告在现场展示