互联网业务发展思路.ppt

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1、互联网业务发展思路目录现状趋势差距/问题观点举措中国移动的互联网布局中国移动在增值业务和互联网领域的布局语音消息接入定位蓝牙NFC拍照存储动作触摸休闲娱乐购物交易新闻资讯沟通交友商务民生基础工具互联网业务满足人们6大类基本需求，中国移动已经在互联网业务的各个领域布局，目前是由9大基地、专业团队、各省公司分别运营不同的业务互联网基地的发展情况2010年夯实基础2011年突破规模2012年创造价值未来打造收入增长极基地职责明确基础能力建设业务发展起步实现规模发展提升用户体验建设公共能力探索后向模式实现用

2、户规模领先占领客户时间份额完善双向盈利模式初步创造经济效益提升个人客户生活服务份额创造中国移动新收入增长极集中运营基地做好MM和社区运营，实现规模发展开展业务融合工作：通信产品与互联网的融合；MM与数字内容的融合；说客、邮箱、飞信等产品之间的融合能力建设基地开展基础能力建设：网盘、用户行为数据中心、操作系统池、终端池等做好现有能力（如位置、支付能力）在互联网业务中的创新应用模式探索基地探索前沿性业务模式：个人IDC服务探索商业模式创新：前后向收费模式目标定位互联网基地经过近1年的建设发展，目前已初具

3、规模。基地拟通过三年的时间，通过补足短板、优化体验、完善模式，探索移动互联网业务的发展目录现状趋势差距/问题观点举措移动互联网市场规模潜力巨大规模：2010年约200亿，年增长达59%，高于通信业6-7%，2014年可达近2000亿结构：以音乐、游戏、阅读等数字娱乐内容为主，达到72%，数字消费初具规模趋势：预计到2011年底，智能机出货占比达19%，3G用户占比达10%，预计2012年前后会达到扩散临界点移动互联网已经初具规模，目前主要以音乐、游戏、阅读等数字内容为主，预计未来两年会迎来爆发式增长

4、，市场潜力巨大价值链角度的移动互联网趋势特征移动终端智能终端迅速普及操作系统多足鼎立应用内容平台应用主导流量（趋势1）社会网络聚合客户（趋势2）情境感知个性需求（趋势3）电子商务变现价值（趋势4）移动网络数据流量爆发增长智能管道渐成共识开放平台：开放架构决定未来（趋势5）以价值链的角度来看，未来移动互联网业务的发展将呈现5大趋势特征，将对中国移动的互联网业务发展方向产生重要影响趋势1：平台应用主导流量腾讯、百度和阿里已形成3大用户平台，新浪正凭借微博从内容门户转型成为用户平台用户平台+垂直应用的经典

5、例子是Facebook与创造8.5亿美元收入的游戏开发商Zynga中国移动要想深入发展互联网，一定要打造一个由用户推动的平台腾讯沟通用户：6.4亿收入：196亿份额：77%百度搜索用户：3.4亿收入：79亿份额：72%阿里交易阿里巴巴用户：5672万收入：55亿份额：54%淘宝用户：3.7亿收入：50亿份额：95%支付宝用户：4.7亿交易额：5000亿份额：71%新浪媒体用户：微博1亿收入：26亿份额：87%盛大娱乐用户：约8亿收入：56亿份额：N/A几大平台型应用+海量垂直化应用的互联网生态未来是

6、几大用户平台+海量垂直化应用的互联网生态，平台拥有客户、主导流量，是决定能否在互联网领域长期可持续发展的关键趋势2：社会网络聚合客户全球互联网网站在线时间份额%美国互联网网民在线时间份额变化社交网络占据美国网民22.7%时间，门户仅占4.4%，Facebook占据全球网站8%时间新浪通过微博SNS化，百度通过贴吧SNS化，淘宝今年的重中之重是SNS化，腾讯也通过Qzone和微博实现SNS化，媒体、搜索、交易乃至即时通讯都在SNS化中国移动应该打造SNS化的用户平台，以聚合客户占领时间，来推动其他业务

7、的发展SNS成为推动形成平台的重要抓手，它越来越多的占据网民时间，抓住了用户与流量，媒体、搜索、交易乃至即时通讯都在SNS化趋势3：情境感知具化需求Foursquare用户签到（Check-in）的时间与场景统计Foursquare更了解用户在什么时间什么地点做什么事，因此能够推出更有针对性的服务。正是通过该模式，Foursquare在去年实现了3400%的用户增长情境应用前景广阔，谷歌已经推出了“位置搜索”，让用户更方便地找到本地商业信息；谷歌、微软、腾讯纷纷涉足情境搜索领域中国移动应结合位置和属

8、地化优势，重点拓展情境化的互联网业务，如本地商务情境感知能够根据客户所处的环境实现个性化推送，基于位置、传感器甚至时间等的移动应用将在未来大力发展趋势4：电子商务变现价值Groupon主要提供本地商户优惠活动，2010年营收7.6亿美元，比2009年翻了23倍；业务和运营团队从09年的30多个城市拓展到了565个城市；其成功之处在于线下商务与线上的紧密结合，线下拓展线上优惠，线上支付线下消费中国移动拥有属地化运营资源、12580商家资源、无线城市整合的本地生活信息，中