抽样调查与抽样设计.ppt

《抽样调查与抽样设计.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、第七章抽样设计（上）1杭州电子科技大学管理学院第七章抽样设计学习目标了解抽样技术的分类掌握抽样设计过程内容掌握随机抽样技术和非随机抽样技术2杭州电子科技大学管理学院给飞机焊上钢板最高指挥部对此伤透了脑筋：要降低损失，就得将防弹钢板焊到飞机上；倘若给整个机身“穿上”钢板“防弹衣”，势必影响战机的速度、航程和载弹量。为了破解这道难题，军方决定求助数学家亚伯拉罕·沃尔德。3杭州电子科技大学管理学院解决方法处理的方法很简单：他把制作好的统计表发到地勤技师手中，要求他们把返回的飞机上的弹洞位置，填表上报；接着亚伯拉罕·沃尔

2、德在一张铺开的大白纸上画出一个飞机的轮廓，将那些小窟窿一一标上去。最后大家发现，除了飞行员座舱和尾翼两处是空白外，机身上下弹痕累累。亚伯拉罕·沃尔德意味深长地指出：明显违反规律的地方，往往就是问题的关键点。用科学方法从实践中提炼出的规律，堪称致胜的法宝。4杭州电子科技大学管理学院抽样调查的一般理论抽样与抽样调查抽样：从总体中抽取样本的过程，专门组织的非全面调查——依据概率论的中心极限定理。总体指标：调查对象（总体）必须是明确的，数量限定是人为的，其相关参数为总体指标。如：大学生体育消费的心理特征，某个节目的总体平

3、均收视率等等。样本统计量：包括样本均值、样本比例、样本方差，大样本条件下，趋于正态分布。5杭州电子科技大学管理学院第七章抽样设计——基本概念目标总体与样本目标总体（N）是指市场研究对象的总体，它可以是一群人、家庭、企业、情形或活动等。即由研究对象的全体单位构成的集合。目标总体必须要精确定义，例如：“农场主”，什么样的人是农场主？样本（n）是指从总体的所有单位中抽取出来的能代表总体的部分单位（集合）。其中称n>30的样本为大样本，而称n＜30的样本为小样本。总体指标与样本指标总体指标是根据总体中各标志值计算的，用于

4、反映总体数量特征的定量指标。样本指标根据样本中各标志值计算的，用来估计和判断总体数量特征的随机性指标，即样本统计量。6杭州电子科技大学管理学院第七章抽样设计–基本概念总体指标和样本指标符号及计算公式其中,和分别表示总体和样本中具有某种性质的个体数；和分别表示总体和样本中不具有某种性质的个体数。7杭州电子科技大学管理学院第七章抽样设计–基本概念抽样技术非随机抽样任意抽样判断抽样配额抽样滚雪球抽样系统抽样分群抽样分层抽样其他抽样技术简单随机抽样随机抽样抽样技术分类8杭州电子科技大学管理学院第七章抽样设计–抽样设计过程

5、定义目标总体确定抽样框架和个体编号选择抽样技术确定样本量执行抽样过程抽样设计过程9杭州电子科技大学管理学院第七章抽样设计–抽样设计过程确定抽样框架和个体编号抽样框架是指目标总体中个体的表示法，由一份或一组用于识别目标总体的指示说明组成。如电话簿、某个行业的公司名录、企事业单位职工名册等。个体编号是指对调查总体中的个体进行编号。确定样本量样本量的大小取决于定性与定量因素，定性因素有决策的重要性、研究的性质、变量的数目、分析的性质等；定量因素有研究对象的变异程度、研究精度要求、要求推断的置信度、抽样的方法等。10杭州

6、电子科技大学管理学院第七章抽样设计–抽样设计过程市场调研使用的样本量11杭州电子科技大学管理学院第七章抽样设计–随机抽样（书P126）简单随机抽样是对调查对象不做任何划类、分组、排队等加工整理的一种随机抽样的组织形式，也称单纯随机抽样。在市场调查中适用于总体容量不太庞大、总体单位差异程度小以及总体分布比较均匀的调查对象。..................................................样本n总体N12杭州电子科技大学管理学院第七章抽样设计–随机抽样简单随机抽样方法抽签法、随机数表

7、法如：从100户居民中抽取11户调查其空调使用情况13杭州电子科技大学管理学院第七章抽样设计–随机抽样系统抽样也称机械抽样或等距抽样，首先要选择标志将调查对象的全部个体按一定顺序排队，其次要依简单随机抽样方式从总体中抽取第一个样本点，即所谓随机起点，然后依据按某种固定顺序和规律（抽样距离）依次抽取其余样本点，最终构成系统样本。例:从1万个体中抽去样本量为100的样本抽样距离=调研总体数（N）/样本数（n）=10000/100=10012……100101……200……300……10,00014杭州电子科技大学管理学

8、院第七章抽样设计–随机抽样分群抽样（整群抽样）在分群抽样中，组成总体的所有部分被分为若干大群，而样本是随机地从某一群或几群中获得的。群组1群组2群组3群组4群组5群组6群组M...总体N有M个群组群组1群组4群组7群组n...样本数为n个群组15杭州电子科技大学管理学院第七章抽样设计–随机抽样分群抽样（整群抽样）对总体的构成资料难以了解全面时；在需要把研究限制在某个特定地