昆明玉器城品牌整合推广思路沟通.ppt

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1、品牌整合推广思考汉高创意第一个问题我们是谁3汉高观点一价值决定品牌4昆明玉器城的核心价值体系商业价值文化价值旅游价值商业价值文化价值旅游价值玉石文化旅游城市综合体的品牌含金量足以支撑6汉高观点二品牌提升价值7玉石文化旅游城市综合体品牌概念的输出，仅仅基于商业价值、文化价值和旅游价值是远远不够的8以深圳东部华侨城为例，在初期基于商业价值、文化价值和旅游价值是客观价值体系下，迅速树立其华南区域独一无二的旅游产品形象，成为代言深圳的名片中国十大旅游地产典范9“到深圳，必到东部华侨城”-----《国家地理》东部华侨城，成功成就其地标价值10昆明玉器城需要承载成为昆明地标的城

2、市使命成就地标价值11汉高观点三市场决定诉求12东部华侨城位于中国深圳大梅沙，占地近9平方公里，是由华侨城集团斥资35亿元精心打造的世界级度假旅游目的地，是由国家环境保护部和国家旅游局联合授予的首个“国家生态旅游示范区”。东部华侨城集两个主题公园、三座旅游小镇、四家度假酒店、两座36洞山地球场、大华兴寺和天麓地产等项目于一体。深圳作为一座现代化大都市，文化感略为缺失，所以东部华侨城在业态规划上重点着墨在与城市风格一致的都市化设计。同样以东部华侨城为例13深圳的现代化调性决定了其旅游名片的现代化市场（消费者和投资者）决定了其诉求的方式东部华侨城已经成为了解深圳的一个窗

3、口14云南昆明的旅游市场在呼唤什么？由昆明传递给市场的认知决定15文化古城，历史悠久旅游胜地，彩云之南品牌的诉求想要有力，就必须挖掘市场的口味16昆明玉器城的品牌想要传播的更深更远就必须号准市场的脉搏17最开始提出的问题我们是谁到此渐渐明朗18云南的文化图腾昆明的城市名片旅游的必到之处未来的国家AAAA级旅游景区19昆明地标城市骄傲20给一个更易于传播和记忆的说法21从这里开始,了解云南品牌口号了解云南的民俗风情，了解云南的自然资源了解云南的玉石文化，了解一座城市的活力与精华22昆明玉器城玉石文化旅游城市综合体从这里开始,了解云南品牌体系23昆明玉器城玉石文化旅游城

4、市综合体昆明地标城市骄傲或者24第二个问题如何导入25品牌导入坚定市场信心促进销售达成价值导入26传播节奏第三阶段核心价值的精耕细作第一阶段第二阶段宏观价值的释放品牌再培养以“打造昆明玉器城作为城市旅游文化地标”为宗旨强调创新文化模式、扩大影响、延伸文化、提升公信、制造热点、促进销售项目宏观价值的策略性释放，与市场深入的价值沟通，吸引市场关注力项目核心价值的逐渐铺呈，进一步瞄准投资者的关注点，促进销售的达成欲望制造舆论导向渠道推行价值体验品牌形象和内涵的再次市场培养，树立品牌高度，坚定市场信心27阶段主题第一阶段第二阶段第三阶段主题从这里开始，了解云南昆明地标，城市

5、骄傲财富向北昆明向上解读解析项目之于云南的意义，树立高度的品牌形象项目的城市价值，和巨大的区域投资潜力，初步完成项目价值沟通核心价值的深入剖析，与投资者的进一步沟通28第一阶段29第一阶段推广策略30传播主题从这里开始，了解云南传播内容强化对固有品牌形象的升级认知，扩大品牌影响力传播通道本地报媒、户外、《昆明航空》及其他旅游杂志1.品牌推广31《美人如玉》联合云南省旅游文化局，昆明盘龙区区委，以及杨丽萍“云南印象村”举办大型歌舞晚会，特邀杨丽萍弟子—小彩旗领舞2.公关营销32《聆听云南》邀请云南特色民族乐团数支，举行大型云南文化音乐演奏会，扩大项目的品牌影响力2.公

6、关营销33第二阶段34第二阶段推广策略35传播主题昆明地标，城市骄傲传播内容项目城市价值和区域价值的市场导入传播通道本地报媒、户外、《昆明航空》及其他旅游杂志1.品牌推广36《昆明去哪儿？》联合《福布斯》和《春城晚报》，举办大型城市投资和发展高峰论坛，共同聚焦昆明未来的发展和投资环境2.公关营销37《见证城市传奇》向民间征集玉石珍藏品进行展览和交流，邀业界专家学者进行鉴别和赏析。2.公关营销开展各类玉石品评、文化交流公关活动，以文化促进交流，以文化打造品牌，巩固品牌印象。珠宝设计峰会翡翠鉴赏会传世玉玺展2.公关营销39第三阶段40传播主题财富向北，昆明向上传播内容项

7、目核心价值（产业价值、项目价值）的精准释放传播通道本地报媒、户外、《昆明航空》及其他旅游杂志1.品牌推广41《财富向北，昆明向上》项目&品牌商家推介会既可以在举办活动的同时促进项目的销售和品牌传播，也有效的通过产品推介宣传已入驻的商家。2.公关营销我们是谁？如何导入？推广思路小结该方案仅对上述两个核心问题进行了初步的思考，希望与贵公司在此基础上进行更深入的沟通，以便后期更为具体的方案撰写，未详尽之处，烦请谅解THEENDTHANKSFORREADING!