中国手机市场份额研究ppt课件.ppt

《中国手机市场份额研究ppt课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、中国手机，你还能走多远？————关于中国手机的研究1Contents手机在生活中的重要性外国手机品牌如何占据我国市场中国手机的自身优势我国的应对措施2重要性3手机在生活中的重要性自测：手机对你有多重要呢？⒈手机没有信号或信号减弱便开始焦躁不安。⒉手机不在服务区内会感到坐立不安。⒊睡觉也要开着手机。⒋老去看手机是否自动关机。⒌经常觉得手机在响、在振，拿出来看并没有。4重要性如果有跨越三项以上的朋友，恭喜你！你已经进入“手机症候群”了。当然不言而喻，手机在我们生活中已经起到了不可小觑的作用，公交、地铁随处可见“手机党”，它和钱包、钥匙构成了出门必备的

2、“三大件”！5重要性大学生平均每天使用手机1-3小时成“低头族”92%的人使用智能机，而使用非智能机的比例不到1%。使用智能机的人中，26%月使用流量为100-200M，28%月使用流量为200-400M，更有36%的人月使用流量大于400M，充电时间大多数也在1天之内。在统计何时会长时间低头玩手机时，排在前三位的是：睡觉前、上厕所时以及学习工作时。只有10%的人表示自己不会长时间低头看手机。大多数人每天平均使用手机1-3小时，几乎每天都要充电。如果出门忘带手机，85%的人会“感觉不自在”，其中，22%的人会立刻返回取。聊天、刷空间、微博，这些原

3、本需要打开电脑，坐在椅子上完成的事情，现在随时随地都可以完成，这也是“低头族”日益壮大的原因。————2013.11.05统计数据62013年国内智能手机出货量（单位：百万）2553223573904247Contents手机在生活中的重要性外国手机品牌如何占据我国市场中国手机的自身优势我国的应对措施8你的手机是什么牌子的？在探究中国手机市场份额之前，先让我们来看一下我们队调查的数据910外国手机品牌如何占据我国市场11外国手机品牌如何占据我国市场12外国手机品牌如何占据我国市场三星同比上涨11.7%，市场份额增加1.9%，苹果同比上涨182%，

4、市场份额增加2%，诺基亚则由原来的38.7%猛降到3.1%，索尼爱立信则永远消失了，摩托罗拉也退出了前十的角逐，相反中兴华为酷派等一批国产手机却高调登场，五年之间，品牌如此多变，唯一稳定发展的就是三星和苹果了，那么他们是如何稳中求胜的呢？13外国手机品牌如何占据我国市场品牌效应中国手机品牌薄弱技术水平盲目崇拜外国品牌关税优惠政策具体进入及占据过程：以三星为例其他外国手机品牌的分析：诺基亚苹果14创新产品创新：外商手机品牌推陈出新，吸引眼球商业模式创新：不单单是手机品牌价值，还融入了软件服务等附加价值。营销策略营销模式：设立体验店，App营销，IT

5、unes营销模式营销渠道直销，渠道销售，运营商定制15外国手机品牌如何占据我国市场以三星为例90年代初全方位的销售，从洗衣机、冰箱、电视到显示器1997年经融危机收缩战线，谨慎选择产品，同时将精力集中在中国的10个主要城市2001年大胆在手机中加入Mp3工效03年紧随时代潮流，退出彩屏手机05年市场份额达9%06年手机存储达到4GB，3G网络盛行08年市场份额达18%2012年市场份额突破20%，取代诺基亚长达14年之久的霸主地位。16外国手机如何占据我国市场抢占间隙市场三星善于避开与苹果的正面冲突，在苹果产品发布间隙做文章。三星准确抓住了竞争对

6、手留下的市场空白。产品的差异化定位在iPhone4推出后，三星开始启动“大屏战略”，苹果已受到了三星“大屏”的影响。中国高管团队；全面直销；与电信运营商的深入密切合作三星自身优势本地化供应链布局17再来看看诺基亚1997年进入中国市场，并迅速成为中国手机龙头企业，其拥有的科研技术，创新速度引领中国手机时代潮流，堪称手机界的神话。18再来看看诺基亚诺基亚这个曾经在中国市场上成为龙头老大的手机品牌，却在2013年9月3号得知微软收购诺基亚惊人消息.不符时代潮流的创新贵族的尊严1920092010201120122013201420152016进入中国

7、与Wintel竞争大败而归乔布斯回归推出iPhoneAPPlicatiON STore这里添加文字这里添加说明微软推出win95苹果软件硬伤推出iPod+iTunes有限度的开放拥抱互联网推出了IPAD这里添加说明TIMELINES19931995199720012007201020三星Vs苹果VS系统三星是android系统，苹果是ios系统设计三星的功能，屏幕，苹果的系统目标市场低中高端市场，高端市场苹果去年占手机产业利润69%三星占34%21三星VS苹果〈系统，设计，目标市场〉市场份额三星和苹果在全球手机市场的份额分别为24.1%和6.4%

8、。在智能手机市场，三星同样处于领先，三星和苹果的份额分别为32.6%和16.9%。不过随着iPhone5的开售，两家公司的差距预计将会缩