中途接盘诊断方法分享ppt课件.ppt

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1、中途接盘诊断方法分享1基本思路与框架客户目标平台因素存在问题工具、内部访谈发现问题客户访谈验证问题解决问题时间及重要性营销策略推广内容推广渠道展示条件策划问题销售问题流程说辞管理制度团队文化2开发商要得到的成果项目常见5大问题诊断项目问题的入手点主要内容3开发商的目标：短期销售速度达到市场正常水平4导致销售状况不佳常见的5大问题51、项目定位是否准确？2、当前卖点是否体现项目核心价值点？3、核心卖点是否得到充分展示？4、销售管理工作是否到位？5、媒体推广是否有效传项目卖点推广渠道是否与主流目标客户信息获取渠道符合？推广渠道

2、是否符合项目形象？推广表现力是否有效传达项目卖点及气质？6分析项目存在问题的入手点？7方法一：深入现场寻找四个PERSONS外加两件物品！8Person1:销售经理获取材料：来访、来电登记本项目基本资料销售管理制度成交客户档案培训材料（接待流程与说辞）团队成员简历和个人业绩统计销控表成交分析9案例：沈阳奥园访谈销售经理后发现的问题：开发商要取消与代理公司的合作，重新组建销售团队开发商没有基本资料：来访来记录、培训材料、成交客户档案、成交分析由于开发商销售负责人员刚刚到位，对项目不够了解需要开展的工作：协助开发商组建销售团队

3、协助开发商完成与代理公司的交接整理项目基本资料10Person2:策划经理获取材料或信息点：项目前期所有报广前期所有路牌的位置及效果图前期所作活动的主题及效果前期推广渠道的评价对当前推广主题的评价对前期广告表现的评价11案例：沈阳奥园访谈策划人员后发现的问题：策划人员没有对以往推广效果作出分析目前推广主题与项目项目卖点不符合现有户外没有起到拦截主流客户的作用需要开展的工作：找到所有推广的历史存档资料暂停推广梳理项目核心价值体系，结合对销售代表、客户及同行的访谈梳理新的卖点与广告公司沟通，确定新的推广主题建议开发商寻找新的户

4、外资源12Person3:销售代表获取信息：现有流程与说辞（现场模拟）客户对本项目的反馈和对竞争项目的评价客户资料（代表性客户描述）对团队管理的评价13案例：沈阳奥园访谈原代理公司销售代表后发现的问题：现有的接待流程和说辞与项目卖点不符合原代理公司团队管理存在问题展开工作：请销售代表推荐访谈客户请销售代表现场模拟流程与说辞请销售代表描述代表性的客户与销售代表沟通团队管理14Person4:客户获取信息：客户对本项目的反馈和对竞争项目的评价价值取向项目改进或营销渠道建议15案例：沈阳奥园访谈客户后发现的问题：现有项目卖点不符

5、合客户认知客户对本项目有诸多不满展开工作：整理客户访谈建议开发商对项目进行整改，加大管理投入16物品1:销售道具确定2件事情1、有哪些销售道具？2、现有道具的制作品质？17案例：沈阳奥园观察销售道具后发现的问题：现有销售道具不符合项目整体气质现有销售道具不齐全展开工作：强烈建议开发商安装区域沙盘样板间进行局部调整18物品2:展示（主要包括样板间与售楼处）确定2件事情1、有哪些展示条件？2、展示条件是否符合项目气质？19案例：沈阳奥园观察项目展示条件后发现的问题：现有展示条件不符合项目整体气质展开工作：建议开发商对售楼处进行

6、局部改造20方法二：深入市场获取信息：城市经济发展状况市场竞争状况营销水平21案例：沈阳奥园市场调查后发现的问题：各竞争项目竞争优劣势广告公司表现力弱展开工作：进行跑盘总结，结合对本项目和客户的了解重新梳理本项目核心价值体系制定销售代表跑盘计划和广告公司沟通项目核心价值体系22中途接盘常见问题分享23如何协助开发商在取消与代理公司合作后迅速建立强有力的销售队伍24我们首先面临的问题是：一周内组建销售团队并具备接待能力25为了解决问题我们采用的的7个步骤26了解开发商目标了解开发商与代理公司终止合作的原因步骤一：了解前提27

7、步骤二：招聘与选拔原则：依据项目目标和开发商企业文化策略：团队构成以原代理公司的销售代表为核心，以有经验的成熟销售代表为关键组成部分，以没经验但有销售潜质的销售代表为补充。28步骤三：团队组建协助开发商建立完整的销售管理流程和制度；首先沟通团队目标和薪金制度，初步形成团队文化并解决销售代表最关心的问题；协助开发商建立销售部岗位职责；与销售人员不断沟通个人目标，鼓励其发挥个人优势。29步骤四：团队培训迅速完成基础课程：如何成为合格的销售代表等；完整的培训流程和说辞，接待流程和说辞先行，监控接待流程，有问题随时纠正；让有经验的

8、销售代表迅速上手，保障售楼处正常接待；项目卖点梳理，不断强调和重复。30步骤五：与开发商沟通介绍新团队，使得新团队和公司其他部门的顺利衔接；随时与开发商营销负责人或者对接人沟通工作进展及人员状况，达到推动的目的，并让其及时了解我们的工作；与销售负责人作好沟通，让其了解并真正接纳我们，随时与其沟通工作计划