休闲奶饮品的思考.doc

《休闲奶饮品的思考.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、中国茶饮料营销策划目录刖百企划概要现状分析（一）宏观分析........（二）微观分析…..…（三）结果分析........市场细分（一）目标市场策略（二）产品分析........目标设定（-）策划日的…..…（二）策划目标产品策略（一）产品描述（二）产品名称（三）特点（四）功能（五）包装六、价格策略定价策略…..…市场现状…•.…定价因素最终定价..……三、四、五、（-）（二）（三）（四）七、八、渠道策略推广策略（一）推广目标........（二）推广组合…..…（三）推广计划…..…广告策略（一）广告目标…..…（二）宣传对彖........（三）广

2、告表现计划组织与控制预算I——、效果预测评九、九、错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!错误!33未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书

3、签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。刖吞在当今这个口益增长的社会，人们越来越会享受生活。但同时人们也越来越来注意生活的品质。现实表明生活的健康离不开健康的生活习惯，健康的生活方式和健康的饮食，健康的饮食离不开品牌好奶好茶。很多品牌都宣传自己是凉茶的始祖，但细细考究只是先入为主罢了。如立顿、王老吉、和其正等，都宣传选用草本植物材料，运用先进科学方法酿制而成，具有清热降火功效和减肥功效，是其他产品所不具备的。策划一个品牌一个新品，一般都是先做策划书，对产品的营销环境分析、产晶的消费者分析、产品分析、企业和竞

4、争对手竞争状况分析以及企业与竞争对手的广告分析等做后定位。下面从五大部分（即市场分析、问题诊断与冃标市场选择、市场定位与营销创意、营销组合策略、营销计划与执行这五大方而）来进行研究，并通过SWOT的分析方法来进行问题的深究，从而明确新企业的导入和进入市场必备的条件和策划方案，认清竞争品牌面对的困局，如何走出一条差异化道理，理清企业的发展战略，最终能为企业建立起品牌。一、企划概耍策略要点1、产品策略2、价格策略3、渠道策略4、推广及广告策略目标市场人们谈判、旅行桌、餐桌上的必备饮料市场渠道价格推广产品策略策略策略策略利用现采用优运用各固定的有的网质低价种传

5、播价格固络，尽法，占领媒介介定的包可能降市场份绍产品，装表现低成额。从产提高知II*,茶饮木。达品的特名度，宣料的特到销售色和口传产品色。最佳感方面着手。零售价格为4.57to特色。控制与管理由专门机构负责，达到专人专营和互相配合策划目的快速导入新品，在市场成果率和成活率90%以上。保持目标样板市场较大份额。现状分析通过对市场现状、竞争者、消费者的分析，得出企业进入市场的优势、劣势、机会核威胁。