视觉设计与营销培训课件.ppt

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1、视觉心理与色彩运用(基础)第一节视觉心理第二节色彩心理学的运用主要内容●视觉对消费者的影响●视觉传达的目标●影响心理的视觉元素●色彩心理学基础第一节视觉心理视觉对消费者的影响AIDA效果模式注意(Attention)兴趣(Interest)愿望(Desire)行动(Action)视觉传达的目标影响心理的视觉元素颜色图形材质颜色对与人心理产生的影响大于图形和材质。根据人们的心理和视觉判断，色彩有冷暖之分，暖色系（红、橙、黄）冷色系（蓝、绿、蓝紫）色彩心理学基础●色相：即各类色彩的相貌称谓。如：红、绿、蓝等颜色名称●纯度：又叫彩度，它是指色彩饱和

2、的程度，或是指色彩的纯净程度。●明度：色彩明暗深浅的差异程度。白色最高，黑色最低，黄色最高，蓝紫色最低。暖色（WarmColors）●暖色包含红、橙、黄以及这三种颜色的变种。●它们分别是烈焰、秋叶以及日出和日落的颜色，它们通常象征活力、激情和积极。●设计中使用暖色以体现出激情，快乐，热忱和活力的主调。红色（原色）红色是一种很重的色彩，如果在设计使用过多，会产生一种压倒性的感官效果，尤其是使用纯红色时。如果想在设计中添加进力量和激情的感觉，红色就是一种非常不错的颜色。浅红，更能体现活力深红，更能体现力量和优雅橙色橙色不像红色那样强烈，但也能获取

3、观众的注意力。通常认为橙色更友善和诱人，不像红色那样具有挑衅性。黄色（原色）黄色最明亮、最具活力的暖色联想到快乐和阳光与希望有关与危险有关地域不同含义不同儿童喜欢的颜色鲜黄色（brightyellow）可以增添快乐和愉悦感觉。柔和的黄色通常用作婴儿和小孩的中性色（相对蓝色或者粉红色）。淡黄色（Lightyellows）相对鲜黄色而言给人是一种更内敛的快乐感受。深黄色和金黄色有时很有古韵，当需要营造一种永恒的感觉时，则可使用这种颜色。冷色（CoolColors）●冷色系包含绿色、蓝色和紫色，相对暖色，强度要弱。●是夜、水和自然的代表颜色，通常给

4、人感觉是舒缓，放松，以及有一点冷淡。●使用冷色可以营造一种冷静或专业的感觉。绿色（合成色）绿色非常务实的颜色象征新的开始和成长新生与富饶代表缺乏经验与自然相关象征财富、安定绿色继承了蓝色所有具备的平静的属性，但是它也吸收了一些黄色的活力。在设计中，绿色有一种平衡和协调的效果，并且很稳定。对于与财富，安定，新生以及自然相关的设计，绿色很合适。亮绿色更具活力和生机。橄榄绿更多表示自然界。暗绿色则是富饶的最典型代表。蓝色（原色）蓝色与忧伤有关象征冷静和责任与和平有关文化不同寓意不同深蓝表示可靠与力度浅蓝清新而友好蓝色的含义很大程度上取决于纯度和明度

5、的变化。浅蓝色通常表示放松和平静，亮蓝色则通常表示活力和清新，深蓝色则非常适合公司类型的网站，这类场合，感染力和可靠性是很重要的。紫色紫色与高贵有关与创造力和想象力与财富和忠诚有关联想到浪漫深紫色展现富有与奢华浅紫色联想春天与浪漫深紫色给人一种富有和奢华的感受。浅紫色则更多让人想到春天和浪漫。中性色中性色黑色白色灰色褐色米黄色与茶色奶油色与乳白色中性色通常用作设计作品的背景色。通常与亮色混用。不过也可在设计中单独使用中，制作出老道的布局来。中性色的含义及其给人的影响容易受到周围暖色和冷色的影响。思考1.你的产品特征，定位是什么？2.你要传达给

6、消费者的感受是什么？颜色、图形、材质等视觉元素都会影响心理的变化消费者的心理过程：吸引注意、引起兴趣、激发愿望、产生购买行为色彩对心理影响最大。不同颜色对人心理产生的影响不同。知识点小结主要内容●如何做到醒目的视觉效果？●如何有效的决定好配色？●如何用色彩对读者的阅读顺序进行引导？●掌握色彩运用的规则●网页配色的流行趋势第二节色彩心理学的运用如何做到醒目的视觉效果？人眼容易区别明暗对比强色相反差大饱和度高细节丰富颜色本身吸引人的注意辨识度高的文字配色辨识度高的文字配色辨识度高的文字配色辨识度高的文字配色辨识度低的文字配色辨识度低的文字配色辨识

7、度低的文字配色辨识度低的文字配色通过颜色搭配提高辨识度常见的色彩搭配选择我们经常看到……但，还有这样的！不知道如何为版面配色时怎么办？如何有效的决定好配色？我要的是什么颜色？没有颜色用什么颜色来搭配？有1个颜色，寻找搭配怎么搭配？颜色都有了，如何用寻找色彩的过程正确示范错误示范背景色强调色配色的基本思路产品自身颜色品牌象征色文案背景色色彩特性背景色：浅灰（产品颜色）强调色：蓝色渐变（蓝色——男性女性都喜欢）整体表现出生活感和现代感，与当代都市人的状态契合度非常高。有效利用照片主角色彩背景色的选取从产品自身颜色中选取在重点部分使用素材的象征性色

8、彩强调色的选择强调色选用黄色是背景色蓝色为对比色例一个活动页面中常由以下元素组成（五角星代表重要性）标题（★★★）产品（★★★★）副标题（★★）活动详情（★）背景图