影视广告创意.ppt

《影视广告创意.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、第四章　影视广告创意2021/7/252一、影视广告的视觉语言二、影视广告的元素三、影视广告的媒介策略2021/7/253一、影视广告的视觉语言大众审美的愉悦原则广告作品激发审美愉悦是一种情绪反映，是作为审美对象的广告作品激发和调动了受众心理活动的过程。受众在接受广告信息的时候，总是喜欢看到那些令人愉快的，赏心悦目的表达。愉悦的广告信息更容易让消费者接受和记忆，并建立消费者的好感。2021/7/254广告3B原则B＝BeautyB=BabyB=Beast55一、影视广告的视觉语言画面、音乐、与心理学一个好的艺术家，多少都懂些心

2、理学，用尽一切办法、手段，让你感到高兴、兴奋、悲伤、愤怒、惊奇、恐怖、妒忌、虚荣、忧郁、感动……等等。导演不只是导“演”而是在诱导观众的心理活动过程。影视广告与平面广告最大的不同，在于丰富的视听感观。因此，做广告影视创意，要学会用画面和声音去达到目的，否则就没了影视媒体的魅力。2021/7/256一、影视广告的视觉语言什么是视觉语言让我们从熟悉的电影里面感受视觉语言的不同——徐克的电影《刀》例1：有人被打得晕死过去，被人拖走。徐克没有拍一个人拖另一个人走，只见两旁的青草“刷…刷的”快速后退，绝了！例2：有人被砍头，没看到人，也

3、没看到人头，刀影一过，一缕鲜血掠过，已经惊心动魄。2021/7/257视觉语言的创意夸张虚实结合悬念影视平面化纪实式幽默/搞笑视觉语言的表达方式很多，也没有一个很学院的归纳方法。这里只是给大家展现一些常用的手法，希望能够启发大家的创意思维……抽象具象化借题发挥拟人MTV式煽情动画8夸张夸张是文学中常用的修辞手法，同样也是影视语言最常见的表现手法。夸张就是为达到某种表达需要，对事物的形象、特征、作用、程度等方面着意扩大或缩小的修辞方式。在平淡无奇的影视情节中，夸张可以使常见的平凡变得不常见、不平凡，从而有效的吸引受众的关注。蜀道

4、之难，难于上青天。白发三千丈，缘愁似个长。两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山。9虚实结合虚实结合通常被用来表现常规的创意，用不同的表现手法实现虚实效果的转换，以吸引受众的关注。最常见的虚实结合包括：真实人物实景拍摄和动画效果的转换；水墨效果的叠加；真实拍摄基础上的矢量元素。10悬念悬念，是叙事常用的一种表现手法，到了某个关头，故意停住，设下卡子，对矛盾不加以解决，让受众对情节，对人物牵肠挂肚，以达到吸引受众的目的。最后通过解悬，使受众恍然大悟或顿开茅塞，产生强烈的艺术感受。在影视广告中，悬念最后的解读很重要，怎么让受众在感受悬念冲

5、击的同时加深对广告传播点的记忆和理解。希区·柯克阿加莎·克里斯蒂11影视平面化影视平面化通常用于突出产品的广告创意中，用平面化的视觉感观表达产品的属性。通常多见于表达时尚、精致的产品。平面化的影视作品要求场景、背景的单纯，以尽量突出产品，同时也要求画面的高品质感，适当的背景音乐对衬托产品属性也很重要。即使是平面化的创意，也可以增加一些动态化的表达方式。12纪实式纪实式的叙事方式目的在于增加广告的可性度，对人物的演绎和拍摄的效果要求很高，因为如果纪实式的拍摄不到位，反而给人很不真实的感觉。纪实式广告多见于公益性质的广告当中。13

6、幽默搞笑幽默搞笑是广告常用的表现手法之一。其实与大众审美的愉悦原则一致，能够使受众会心一笑，产生愉悦情绪的广告往往容易被接受。但是也要记住，幽默搞笑广告的寿命往往不长。你见过看上20遍、50遍还能笑的出来的喜剧片吗？14抽象具象化抽象具象化多用于体现产品的某一诉求。把一些不太便于表达的功能用直观的方式进行视觉演绎，充分利用影视广告的传播特点。用抽象具象化的方式构成独特的视觉语言，吸引受众的关注。15借题发挥借题发挥是一种巧妙的借势，即在广告中运用受众熟知的电视、电影、文学作品的人物和场景，形成记忆关联。要注意的是，这种借题发挥

7、广告所借的“题”一定要扣题，结合要紧密，否则只会给受众莫名其妙的感受。16拟人拟人也是文学中多用的修辞手法，即把物体、动物、思想或抽象概念比作人，使其具有人的外表、个性或情感。拟人手法可以使广告中不便于表达的概念以灵活的拟人方式呈现出来，增加受众的接受度。多见于药品广告，或诉求功效的广告当中。17MTV式MTV式广告多见于以年轻、时尚人群为目标受众的广告。采用MTV这种年轻人喜闻乐见的呈现形式，充分调动受众视觉、听觉上的综合感观，然后让广告产品穿插其中，成为MTV中的一个核心道具，以在潜移默化当中获得受众的认知。需要提醒的使，

8、MTV式广告通常时间较长，基本不可能用于常规电视媒体的投放，但是通过网络却能收到很好的自主传播效果。18温情式温情式广告就是情感诉求类型的集中体现，只是有情感还不够，充分的影视视觉语言更可以煽动情感。温情广告多用于公益广告或以提供服务为产品的企业，看重沟通服务的人性化，用动情