中国旅游的十大趋势之二.doc

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1、中国旅游的十大趋势之二熊大寻景区策划公司/文四、旅游成为城市营销的主力我们提出一个观念叫“牵文化旅游一发，动城市发展全身”，旅游作为拉动面最大的现代服务业，其对城市产业的整体拉动是至关重要的。加上旅游产品公共产品的性质，这两方面决定了在旅游发展方面政府责任和重视程度是比较大的。以旅游形象的宣传为例，目前包括发达国家在内也没有完全脱离政府的作用，例如，美国为促进旅游业的发展，克林顿总统曾专题召开了1500人的白宫旅游会议；亚洲金融危机以后，香港特区政府拿出上亿元港币成立了盛事基金，通过举办大型促销活动加快复苏旅游业；旅游主导城市营销，政府主导旅游发展的必然性主要体现如下：（1）地方竞争

2、。地方经济的竞争逼着政府来重视旅游，这是一个最重要的原因，而且旅游发展起来，很多事情都在转换。（2）政绩体现。旅游业发展是政府政绩的一个肓接的体现。原来的政府看得更多的是GDP财政收入这一数字，后来发现这个数字只在某一个范囤之内有效。可是旅游发展起来，对全国都有效。（3）创造形象。形象创造地方品牌，形象好品牌就好，品牌好发展机会就好。旅游在一定稈度上就起到创造好形象的作用，也就成为地方抓旅游的主要原因。（4）创造好的发展环境。通过旅游的综合性、关联性来使敕个的发展环境优化，从而使这个城市木身得到一种提升。（5）产业结构优化。经济发达地区，一产的比重逐步下降，二产越来越大,三产发展现在

3、还处在一个不足的、薄弱的位置。发展旅游能拉动整个第三产业的发展，旅游的功能性越来越强。同时旅游业自身也有一个结构优化的问题。比如工商城市，商务族游就需要强化。商务旅游者多，整个城市的品质就提升，整个城市在转型，是一个国际规律。再比如上海有这样的说法：中环以里讲英语，外环线以里讲普通话，外环线以外才讲上海话。上海的城市发展，使得城市屮心区的地价越来越高，一般的老百姓买不起，买不起就要往城郊搬迁。在这个过程Z屮，上海就从一个高端城市逐步孕育出一个中端城市来，很多城市在发展的过稈屮都有这样一个阶段。由于城市有发展、市民置换、升级的过程，也就有培育城市阶段性成长的问题。旅游营销城市完整的解释

4、应该是政府主导、部门联动、市场运作、全民参与。我们来看几个成功的通过旅游营销城市的模式和样板：（1）四川模式。四川省委省政府对旅游的重视程度非常高，2003年8月四川第一次召开全省旅游发展大会，就是省委省政府主持召开，要求各地州市的一把手参加，备个部门的一把手参加。当时的四川省委书记就说，旅游不是涉及一个行业，而是涉及全局的。那次会开完在全国产生了很大的影响，陆续有30多个省市区的党政代表团来四川省取经。总结下来，四川模式就是：大手笔的政府主导战略、高起点的精品发展战略、市场化配置资源的投资主体多元化战略，以及软硬兼顾、基础设施建设与诚信旅游建设并重的有效做法。从2003年到现在,四

5、川旅游宣传促销24项工作其屮20项工作由宣传部负责、牵头，效果立竿见够，旅游每年增加100亿的收入。在增长的基础上，2005年开始，四川的旅游发展大会一年两届，开创了一个冬季旅游发展大会的模式，目的是把“冬季”的四川旅游拉动起来。这几年全国学习四川模式，纷纷召开旅游发展大会。实际上，四川模式的普及、成功并不完全在于这些大会，而是在于整个会议的规格提高了，影响扩大了，对旅游的重视程度升级了，这是一个很典型的省级政府主导模式。目前四川省委书记刘奇葆提出了“打造屮国白酒金三角，加快名酒名镇建设”的战略思路，我们受邀为屮国白酒第一镇沱牌镇提供策划规划，整个四川白酒产业马上迎来一次历史性的升级

6、转型。四川的运作套路就是全省一盘棋，全盘都活棋。（2）栾川模式。栾川是河南洛阳市的一个县，在伏牛山的腹地，完全是一套强理模式。栾川原来是个林业县，主要靠林业，1998年以后国家的林业政策调-整，基木禁止筏木，林业县不得不从采伐经济转向旅游经济，从砍树转向看树。县委县政府制定了“党政主导、部门联动、全民参与”的发展思路，核心方法是营销打头，一共52个部门，全员出动做栾川的促销。栾川周恫22个市县都有一项工作，要把客人请来，还不能请客，要让自己花钱。在52个部门的努力下，2003年在SRAS的影响下栾川接待40力人，2004年80力人，2005年160力人，这一个县通过短短的几年，从林业

7、为主导转向旅游为主导，创出了一条好路，同时推出了一系列项目招商引资。同时修建了一愜滑雪场，做项目的人员都是从哈尔滨请来的，他们是国内第一批搞滑雪的人，又请加拿大的设计师做设计。处于屮原地区能有雪可滑即是一个最大的卖点和吸引力，2004年11月份滑雪场建成，年年火爆，又创造了一个亮点。（3）宁波经验。宁波市有着现代港口城市与历史文化名城双重称号，有着现代东方大港、河姆渡文化、儒商摇篮、佛教圣地等丰富的旅游资源。而市政府长期以来积极致力于营造合力兴旅的氛川积极