中国旅游发展大趋势探讨

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1、中国旅游发展大趋势探讨   中国旅游发展大趋势探讨   中国旅游发展大趋势探讨   中国旅游发展大趋势探讨   中国旅游发展大趋势探讨   中国旅游发展大趋势探讨   中国旅游发展大趋势探讨   中国旅游发展大趋势探讨   中国旅游发展大趋势探讨   中国旅游发展大趋势探讨   一、转型是旅游的主流　　中国旅游业发展近三十年来，正面临一个整体转型问题，市场上的各类旅游企业在一定意义上也面临一个转型问题，这是旅游业下一步发展的主流。　　（一）转型背景　　1．国际比较　　中国的旅游已经进入一个快车道，这些年来旅游发展的各项宏观数字比较理想，2006年出现了一个重要的变化：我国入境人数的增长幅度下降

2、了，由原先每年超过两位数的增长下降到2006年的6%，比往年下降了4-6个百分点。这个现象出现的原因有其必然性：中国旅游业已经形成很大的规模，在此规模的基础上不会总是高速甚至超高速的增长；也存在偶然性，从国际影响来看，2006年日本市场下降很大，主要原因是中日关系的恶化；另外，还有一些是阶段性的原因。　　国内旅游，现在已经超过了十三亿人次，这意味着就一般的状况来说，中国每人每年出去旅游一次，实际上情况并不然。有的人一年出游多次，有的人多年不出游一次，国内旅游的发展潜力比较大的，但每年都是20%或者30%的增长也是不可能的。同理，这就意味着中国的旅游市场相应来说已经从一个高速增长的时期转向一个平

3、稳发展的时期，这是一个阶段性的转化。这种阶段性的转化对于中国旅游企业来说，新的蛋糕已经不会再迅速的扩大和发展了。　　2．国内比较　　从国内比较来看，旅游业客观上出现三个相对下降：　　（1）在对外经济体系中旅游的地位相对下降　　这几年中国外贸的发展是爆炸性的增长，这种爆炸性的增长使中国现在已经上升到世界第三贸易大国的地位。外贸这几年每年都是以30－40%的速度增长，而且是进出口同时增长，也恰恰因为这一点使得中国的国际影响越来越大，引起巨大的国际关注。中国现在的外汇收入是10000亿美元，这10000亿美元说起来是件好事，可实际上对国民经济发展来说是个不小的压力，它意味着通货膨胀的危险可能同时存在

4、。具体分析，1亿美元的外汇需要8亿人民币的现金流动，这8亿人民币的现金流动本身就是一种通货膨胀的因素。　　从旅游业的角度来看，去年旅游外汇收入340亿人民币，和进出口总额比起来，所占比重甚微。在八十年代乃至九十年代上半期，国家发展旅游的主要目的是外汇，这是一个非常明确的战略导向，但现在已经不看重了，说明旅游的地位在相对下降。　　（2）在国民经济中的地位相对下降　　2005年国内生产总值的统计体系做了一次大的调整。调整之后旅游在国民经济中的地位相对下降了，2005年旅游的比重下降了0.8个百分点，当然这是因为统计方面而引发的一个相对变化，但是这个相对下降也需要关注。　　（3）在服务经济中的比重相

5、对下降　　实际上2005年的统计调整有一个重要因素——服务经济的提升大幅度的上升，增加了23000亿人民币，比重也在提升。但是服务业整体的提升意味着旅游在服务经济里的比重在相对下降。　　这三个相对下降实际上对旅游业是一种挑战，需要重视的是，如何在这样一个态势面前发挥作用，如何来提升水平。比如北京服务业在整个产业结构里已经突破了70%，但是旅游在北京的地位还不够高。北京现在最关注的是金融业的发展，金融业在北京的GDP里边占了15%，完全是支柱产业的概念，一系列现代服务业的发展也很猛烈。从北京推而知全国，各个城市中旅游的总体情况大致相同。过去旅游强调经济功能，现在看来经济功能在减弱，可是社会功能、

6、文化功能、环境功能在提升，所以需要旅游完成一个总体的转型。　　（二）产业转型　　1、从比较单一的观光型旅游产业转向复合型旅游产业　　一说旅游，习惯性的思维还是观光，到现在为止多数地区仍有这样一个惯性的思维。说到发展旅游就得研究开发几个新景区，这是一个本能的思路，现在看起来仅这么做已经不能对应市场的实际需求。　　旅游是包含四类产品内容的复合型产业，第一观光，第二商务旅游，第三度假旅游，第四特种旅游。这四类产品聚在一起构成一个完整的旅游产业体系，一个重要的发展战略转向，即如何从单一转向一个复合，尤其是在一些观光旅游资源并不具有非常强竞争力的地区。如果不能完成这个转型，实际上就意味着竞争力在下降，即

7、使是观光资源非常强的地区也涉及到转型问题。北京市的“旅游发展战略研究”就明确提出，北京的观光景区不能再继续以以前的方式开发，尤其是些远郊区县。从中国旅游业现在取得成就来看，旅游成在观光；从未来发展来看，旅游很可能败也在观光。所以如果不完成转型，就意味着中国这个旅游目的地的竞争力势必会下降。　　因此，第一个转型即在于从比较单一的观光型旅游产业转向复合型旅游产业。　　2、从传统服务业转向现代服务业