产业经济学第4章 策略性行为.ppt

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1、第四章策略性行为第一节新产业组织与策略性行为第二节限制性定价第三节掠夺性定价策略性行为产业组织理论的发展阶段：市场结构为核心（SCP）哈佛学派传统产业组织理论（TIO）（20世纪60年代至70年代）市场行为为核心芝加哥学派（价格行为）新产业组织理论（NIO）策略性行为（20世纪70年代起）第一节新产业组织与策略性行为策略性行为一个厂商通过影响竞争对手对该厂商行动的预期，使竞争对手在预期的基础上作出对该厂商有利的决策行为，这种影响竞争对手预期的行为就称为策略性行为策略性行为的市场基础：寡占或垄断市场常用的理论分析模型：古诺模型（Cournot,1838）伯川德模型(Bertra

2、nd,1883)斯塔克尔伯格(Stackelberg,1934)等新产业组织与策略性行为策略性行为的研究方法：博弈论和信息经济学策略性行为的成果应用为现实的市场现象提供理论解释:企业之间的策略性相互作用构成了许多市场现象的基础，如合谋、掠夺性定价、垂直限制、价格歧视、研究与开发等为反托拉斯分析提供理论依据：判断以上市场行为的社会福利是困难的，而采用策略性行为研究的模型和方法，能很大程度上为这些现象提供更加具体和复杂的理论解释，并且贴近于市场现实。新产业组织与策略性行为根据企业之间合作的态度，可以把策略性行为分为：合作策略性行为和非合作策略性行为；限制性定价是一种非合作策略性行

3、为，它通过在位厂商的当前价格策略来影响潜在厂商对进入市场后利润水平的预期，从而影响潜在厂商的进入决策。限制性定价包括：短期限制性定价和动态限制性定价。短期限制性定价，是指寡头垄断市场上的厂商将价格定在足以获得经济利润，但不至于引起新企业进入的水平上。第二节限制性定价企业采用限制性定价的直接目的是：阻止新企业进入市场，但这是以牺牲部分短期利润以追求长期利润最大化的行为，采用限制性定价的企业在短期内仍有微利可获。动态限制性定价，如果一个企业在长期内设定遏制进入价格，以减少或消除招致新企业进入它所在的市场，那么这个企业采取的就是动态限制性定价策略。在位厂商也可以设置一个较高的垄断价

4、格，并且获得短期的最高利润，较高的价格将会诱致潜在厂商的进入。但是由于时滞的存在，这种进入不会立即发生，在位厂商只会慢慢地把市场份额让位于新进入厂商。因此，在位厂商面临一个选择：要么赚取短期的高利润，而失去其垄断地位；要么长时期地获取较低的利润，而保持其固有的地位.13家主导厂商的市场份额趋势主导厂商行业1962市场份额%1982市场份额%%变化西尔斯国际收割机美国钢铁固特异通用电气RCA波音通用汽车通用电气IBM柯达哈里—戴维逊施乐大众市场零售农用拖拉机钢铁成品OEM轮胎电器设备彩电商用宽体喷气飞机客车发电机电脑主机胶卷摩托车普通复印机524262940495152596

5、08510010051819275320604661686536420-25-27-7+33-59+18-12+3+13-24-64-58主导厂商的市场份额在萎缩掠夺性定价是指在位厂商将价格削减至对手平均成本之下，以便将对手驱逐出市场或者遏制进入，即使遭受短期损失。一旦对手离开市场，在位厂商就会提高价格以补偿掠夺期损失。实施掠夺性定价的激励是将来掠夺成功的垄断收益会大于掠夺期的掠夺损失。第三节掠夺性定价案例：美国烟草行业的掠夺性定价行为在19世纪末至20世纪初，美国烟草托拉斯运用掠夺性定价来对抗它的对手，通过实施掠夺性定价逼迫它的竞争对手以低价将其公司卖给它。例如，1901年

6、，烟草托拉斯在北卡罗来纳州有个香烟品牌叫“美国丽人”，它与北卡罗来纳州温司顿的威尔斯白头烟草公司的类似产品相竞争。“美国丽人”的价格是每千支1.50美元，恰与要求缴纳的税金一样多，可见这个价格是明显低于生产成本的。不过烟草托拉斯声称低价格是产品导入期的优惠措施。在1903年，烟草托拉斯就顺利地收购了无法与其竞争的威尔斯白头烟草公司。在1881--1906年之间，烟草托拉斯收购了40家竞争对手，并且在烟饼、香烟、等的销售上控制了很大的市场份额。如果两个企业是对称的，即它们具有完全相同的成本曲线，则其中实施掠夺性定价的一方将比对手付出更大的代价。威廉姆森、泽尔腾等学者认为，企业间

7、的信念差异对掠夺性定价行为具有重要影响。假定发起降价的企业可能是高成本，也可能是低成本，而且只有它自己知道这方面的信息。当它是低成本时，它推出的新价格虽然低于竞争对手的成本，但仍可能高于自己的成本而获得盈利————非掠夺性定价当它是高成本时，降价就意味着它采取了掠夺性定价策略。其他企业在观察在位企业的定价行为后，会去推测在位企业的成本状况，在位企业成本越低，它利用低价来阻止进入的可能性就越大，同时使其建立起成本很低的声誉。（如果是一家高成本的在位企业用低于成本的定价，能让新进入企业产生在位企业是低成本企