项目4任务2习题作业.doc

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1、北京工业职业技术学院市场调查与分析习题作业一、选择题1、为了特定的目的而专门组织的调查，并且对全部单位都无一例外地进行调查，通常每隔一定时间后才登记一次所选用的调查单位是（）A.典型调查B.全面调查C.重点调查D.抽样调查2、选用（）单位进行调查能够获得比较真实和丰富的第一手资料，调查范围小，调查单位少，可节省人力、物力和财力。A.典型调查B.全面调查C.重点调查D.抽样调查3、选用（）调查单位调查的结果只能说明总体的基本情况，而不能用来推断总体的数量特征。A.典型调查B.全面调查C.重点调查D.抽样调查4、调

2、查方式的科学性，误差可控、主观影响小，调查费用的经济性所选用的调查单位是（）A.典型调查B.全面调查C.重点调查D.抽样调查二、思考题1、选择典型调查单位的优缺点。2、选择重点调查单位进行调查的优缺点。3、全面调查单位的作用表现在哪些方面？北京工业职业技术学院市场调查与分析答案：一、选择题1、B2、A3、C4、D二、思考题1、答案要点：优点：选用该单位进行调查能够获得比较真实和丰富的第一手资料；调查范围小，调查单位少，可节省人力、物力和财力；机动灵活、节省时间、可快速反映市场情况；调查单位少，可作深入细致的调查

3、研究。缺点：典型单位的选择难以完全避免主观随意性；缺乏一定的连续性和持续性，不利于数据的动态分析；用样本数据推断总体数量特征时，推断的精度不够高；调查结论的应用只靠经验作出判断，难以作出准确测定。2、答案要点：把重点单位抽选出来进行重点调查，可以认识总体的基本情况。其优点是调查单位数目不多，可节省人力、物力、财力和时间；可及时获取信息，了解和掌握总体的基本情况；调查工作量小，易于组织。选用该单位的缺点在于若总体各单位发展比较平衡，呈现均匀分布时，则不能采用重点市场调查；当总体中的少数重点单位与众多的非重点单位的

4、标志值结构不具有稳定性时，重点市场调查的结果只能说明总体的基本情况，而不能用来推断总体的数量特征。3、答案要点：全面调查单位是指为了搜集一定时空范围的调查对象的全面系统的资料，对调查对象的全部个体单位所选用的一次性全面调查单位。在实际应用中其分为三大层次有宏观、中观、微观。)宏观多为全国范围内的调查，如人口普查、经济普查、第三产业普查等；中观多为一定地区或一定行业（部门）范围内的调查，如IT行业普查、烟草行业普查、电力行业普查等；微观主要是企业自己对员工基本情况普查、公司销售渠道调查等。本调查单位一般采用普查员

5、直接登记和被调查者自填两种方式。