项目1任务2习题作业.doc

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1、习题作业一、单项选择1、市场调查工作中，（）阶段是现场实施阶段。A搜集资料阶段B研究阶段C总结阶段2、一般说来，下述几种调查方式中，（）对市场的调查更深入。A探索性调查B描述性调查C因果性调查二、多项选择1、消费者购买行为调查主要内容有（）。A消费者何时购买的调查B消费者在何处购买的调查C谁决定家庭购买的调查D谁去购买的调查E消费者如何购买的调查2、市场调查与预测的基本环境包括A经济环境B法律环境C科技环境D政治环境E社会文化环境三、简答题1、市场调查的作业流程通常由哪几部分完成？2、市场营销活动中竞争状况调查调查的主要内容？四、能力训练1、选定自己熟悉的商品，编制一份调查计划？2、根据上

2、题编制的计划，制定市场调查的资料收集研究提纲？参考答案：一、单项选择1、A2、C二、多项选择1、AC2、ABCDE三、简答题1、答：确定市场调查目标；制定市场调查方案；选择市场调查方法；设计市场调查问卷；组织实施市场调查；整理市场调查资料；分析市场调查资料；预测市场发展趋势；编写市场调查报告；跟踪市场调查报告。2、答：竞争状况调查的内容主要包括：第一，有没有直接或间接的竞争对手，如有的话，是哪些；第二，竞争对手的所在地和活动范围；第三，竞争对手的生产经营规模和资金状况；第四，竞争对手生产经营商品的品种、质量、价格、服务方式及在消费者中的声誉和形象；第五，竞争对手技术水平和新产品开发经营情况

3、；第六，竞争对手的销售渠道；第七，竞争对手的宣传手段和广告策略；第八，现有竞争程度(市场，占有率、市场覆盖面等)、范围和方式；第九，潜在竞争对手状况。四、能力训练1、开放题，要求必须包含以下内容：规定调查方案的设计、问卷、抽样、人员培训、实地调查、数据录入、统计分析、报告的撰写等。2、开放题，根据调查目标进行设计。