影视动漫行业的前景分析解析.ppt

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1、影视动漫行业分析报告一、重要意义：动漫行业是引领文化产业崛起的排头兵1、动漫产业快速崛起，成为引领文化产业的重要力量动漫内容通常包括动画、漫画、卡通，其表现形式主要有动画、电影以及动漫图书等。动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。据中国文化部统计显示，2012年中国动漫产业的总产值接近760亿元人民币，相较2011年增长了22.2%，而较2009年的3

2、68.4亿元人民币翻了一番，连续三年平均增长27%。与此同时，中国传媒文化产业2012年总产值7600亿元，较2011年增长13.4%，连续三年平均增长率约为15%。中国动漫产业近年来的发展速度远高于同期文化产业整体的增长，动漫行业整体体现出强劲的发展态势，成为引领文化产业发展的重要力量。二、动漫影视作品在国家出台相关政策限制播放国外动漫影视片后，我国动漫影视作品的产量提高很快，特别是最近几年，国产动漫影视片以每年接近100%左右的速度增长。以电视动画片为例，1993年，全国制作完成4部，共195分钟；2001年制作完成13部，共8,511分钟；而截至2007年底，全国

3、电视动画片的产量已经达到了186部，合计101614分钟。例如：1、1926年——1966年：动画代表作品《大闹画室》《铁扇公主》《大闹天宫》等2、1976年——1990年：动画代表作品《小号手》《小八路》《东海小哨兵》《葫芦兄弟》《黑猫警长》等3、1990年——2002年：动画代表作品《蓝皮鼠与大脸猫》、《大头儿子和小头爸爸》等4、2002年以后至今：动画代表作品《我为歌狂》、《封神榜》、《隋唐英雄传》、《兔侠传奇》、《秦时明月》等最近几年优秀的国产作品国外的经典作品三、行业分析1：行业发展空间大2004年4月20日，国家广电总局向全国印发了《关于发展中国影视动画产业

4、的若干意见》提出：“经过5至10年时间，动漫产业至少要占GDP的1%”。这意味着中国动漫产业未来至少有2,000亿元以上的产值。随后国家广播电视电影总局又做出了国产动画和引进动画每季度播出比例不低于6：4的规定，使得我国国产动画片的需求量达到每年268000分钟。而2008年5月1日实施的《加强动画片管理的通知》又规定了全国各级电视台所有频道不得播出境外动画片、介绍境外动画片的资讯节目以及展示境外动画片的栏目时段，将由原来的17：00―20：00延长至17：00―21：00。随着一系列政策的出台使得近年来中国的国产动漫呈高速增长的态势。在1993年至2003年的10年间

5、，国产动画总产量是46000分钟，平均一年不到4200分钟。2004年鼓励政策出台后当年国产动画产量就达到了21800分钟；2005年，国产动画总量达到42700分钟；2006年，国产动画产量达到82300分钟；2007年国产动画产量达101900分钟；2008年，国产动画产量达到121234分钟；2009年，我国动漫产量达到142700分钟。2、市场需求方面目前国内有2,000家省市电视台，其中动画专业频道有4个、少儿频道有25个、少儿栏目有289个、动画栏目200个，对动漫影视片的年需求达到26万分钟以上。而2006年国产动漫影视片的产量仅为8万分钟左右，供给与需求

6、之间存在巨大的缺口。如此广阔的市场前景，发展动漫产业势必成为我国新兴产业增长一大重点。 动漫影视片有巨大的市场空间，而动漫图书音像市场和动漫衍生品市场的发展空间更大。目前，中国儿童图书音像市场空间达100亿元/年；而动漫衍生品中，仅中国儿童类商品的市场规模就在2,000亿元以上，具体如下：假设国内儿童类商品中有一半与动漫品牌及形象有关，则动漫衍生品有1,000亿元的市场空间。加上动漫形象所衍生产品的受众远远超过了儿童界限，意味着中国动漫衍生品的市场规模更为庞大。3、受国内青少年欢迎的动漫形象分布比例4、市场需求符合条件：5、动画师平均工资动画公司