消费社会视野下人的价值观重建.pdf

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1、第14卷第3期南通纺织职业技术学院学报(综合版)Vo1．14．No．32014年9月JournalofNantongTextileVocationalTechnologyCollegeSep．2014消费社会视野下人的价值观重建张云飞(南通市委宣传部，南通226018)摘要：“消费社会”是现代西方发达国家由于物的极大丰富与系统化而兴起的一种社会形态。阐述了西方消费社会的享ft．主义、符号象征性、奢侈性、背离实际需要等特征，分析了消费主义在中国的蔓延对国人价值观带来的影响．为中国消费社会中人的价值观重建提供了可资选择的途径

2、与方法。关键词：消费；消费社会；价值观困境；价值观重建中图分类号：C913文献标志码：A文章编号：1671—6191(2014)03—0041—041消费与消费社会“消费”包括生产消费和生活消费两方面。国内学者文启湘认为：“消费，通常指满足需要的行为。消费包括两种：一种是生产消费，一种是生活消费。前者指生产过程中发生的工具、原材料、燃料等生产资料的}肖耗和劳动者的体力与脑力的消耗，这种生产客体和主体的使用和消耗属于生产行为和生产过程本身，从而它包含在生产之中．后者指人们为满足个人生活需要而使用各种物质资料与精神产品的行为

3、。”ill消费社会起源于美国，又称技术社会、后工业社会、后现代社会，是指在物质极大丰富、生产相对过剩的情况下．鼓励消费以便维持、拉动、刺激生产的社会形态。第二次世界大战后，各主要资本主义国家尤其是美国生产力不断提高，经济迅速发展，物质财富大量增加，从而使很多人相信地球资源储量无限，物质产品供应无限在这种认识的支配之下，消费主义思潮应运而生。消费社会就是以商品的大规模消费为特征的社会。这种大规模的商品消费改变了人们的吃、穿、住、用、行，改变了人们的社会关系与生活方式，改变了人们的价值观念2消费社会的特征2．1享乐主义盛行消

4、费主义必然导致享乐主义，享乐主义又必然加剧消费主义倾向。丹尼尔·贝尔在《资本主义文化矛盾》中谈到：“享乐主义的世界充斥着时装、摄影、广告、电视和旅行，这是一个虚构的世界，人在其间过着期望的生活．追求即将出现而非现实存在的东西．而且一定是不费吹灰之力就能得到的东西。”[21“在消费主义的世界中．永远没有真正需要的满足，因为不断会出现新的“需要”，导致人们欲壑难填，也造成人类精神追求的失落丹尼尔．贝尔立足于美国现代社会．对消费主义文化的本质进行了描述：“文化(严肃的领域)已被资产阶级生活的现代原则所支配，而中产阶级的生活方式

5、已被享乐主义所支配，享乐主义又摧毁了作为社会道德基础的新教伦理。”[21”z2．2商品的符号象征性突出由于广告、大众传媒和商品的展览技巧，消费文化动摇了人们对商品本身的使用价值或产品意义的客观认识。商品的符号性、象征性超越了商品本身的实用价值。让．鲍德里亚的“消费社会”中，已无所谓商品和形象，一切都是符号和意义的流动。消费并不是一种物质性的实践，也不是丰产的现象学，而是一种收稿日期：2014—06—30作者简介：张云飞(1972一)，男，南通通州人，南通市委宣传部助理研究员，研究方向为社会学与文化。南通纺织职业技术学院学

6、报(综合版)符号的系统化操控活动。消费主义将人生目的和意义降低为物质享受，将享乐主义生活方式推向全球，使之成为众多人生活的目的和意义2．3大众高消费蔓延消费主义的又一表现是由大众传媒推动和扩散且越来越多的人(不分等级、地位、阶层、种族、国家、贫富)卷入其中的大众高消费。那些高档消费品，当它们被消费时。已不再是生产的产品．而是一系列具有自律的符号系统，是追求声誉、满足虚荣、欲望的符号体系。今天，在我们周围，存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象[311。在鲍德里亚看来，当代资本主义社会已经不是

7、马克思所关注和思考的以生产为主导的社会，生产的支配性地位已经让位于消费。现代商品的价值主要不是体现在使用价值上面，人们通过高消费而获得自我与他人的身份认同。“消费就是理想”，从消费中人们找到了自己的位置。在高档的住宅里生活，拥有名品的服装、手机、电脑、汽车等高消费品成为人们生活方式的象征．验证了消费者的存在感。2．4消费远远背离实际需要消费应该是有益于生活本身的消费。任何偏离或者是与生活目的背道而驰的消费都是消费异化现代社会里，远离了需要的消费反过来威胁到人类的生存和发展。发达资本主义社会以消费为主，鼓励人们把消费本身当

8、作目的，从消费中寻求精神满足和自我满足，提倡人们用前所未有的速度去烧掉、穿坏、更新或扔掉。消费成为目的而不再是手段。人成为贪婪的被动的消费者，消费品不是用来服务，恰恰相反，人成为消费品的奴仆。在挥霍性高消费的驱使下，自然资源遭到前所未有的大规模的开发和掠夺，造成了影响整个人类生存和发展的生态危机。现代人的追求过度指向