CIS-VI-标志设计课程.ppt

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1、CIS/VI/标志设计CISCIS是corporateidentitysystem的缩写，意思是“企业形象识别系统”，把企业形象作为一个整体进行建设和发展。企业文化是80年代企业管理思想的产物，并被公认为现代企业管理的有效模式。CIS构成：1.企业的理念识别(mindidentity，简称MI)；2.企业行为识别(behavioridentity，简称BI)；3.企业视觉识别(visualidentity,简称VI)。4.企业听觉识别（audioidentity，简称AI）5.企业环境识别（environmentalidentity，简称EI）企业

2、视觉识别系统VI中，良好的视觉设计应该能具有以下几个要素：1.能反映企业理念识别（BI）的基本特征。2.能反映企业基本经营性质。3.视觉设计必须容易辨认、记忆，具有系统性及严格区别于其它同类企业。4.视觉设计必须具备美感，赏心悦目，能被绝大多数人接受并能引起他们的好感。VI基础设计+应用设计基础设计包括：标志，标准字，标准色，辅助色，辅助图形，企业宣传标语，吉祥物等；应用设计包括：产品造型、包装，办公用品，，招牌，标识牌，旗帜，企业环境、建筑外观，展厅展示陈列，橱窗专卖店，服装服饰，交通工具，广告媒体、印刷出版物、公务礼品等；以及标志样本使用规范。

3、VI案例：七匹狼、中国电信、中国国家电网、沃达丰、华润万家等优秀标志设计标志设计元素运用实例：物标志设计元素运用实例：物标志设计元素运用实例：物标志设计元素运用实例：文字标志设计元素运用实例：文字标志设计元素运用实例：文字标志设计元素运用实例：点标志设计元素运用实例：点标志设计元素运用实例：线具象图形的线化抽象图形符号的线化标志设计元素运用实例：线文字符号的线化线的粗细标志设计元素运用实例：线线的方向标志设计元素运用实例：线线的弧度标志设计元素运用实例：三角形标志设计元素运用实例：正方形标志设计元素运用实例：颜色叠加标志设计元素运用实例：手绘水彩标

4、志设计元素运用实例：手绘水彩课堂作业：网络收集以下个行业中的10个优秀品牌标志，进行分析归纳。分析行业、产品、服务特点，标志设计来源、图形色彩的运用、标志的历史演变等汽车、洗护化妆品、消费类电子产品、服装、超市卖场、母婴用品、饮料食品、零食专卖店等行业。把你的发现告诉大家！优秀的标志:独特、易识别、准确的信息传达、易复制（媒体传播）、视觉美感标志——品牌建设的基础，品牌视觉形象的核心，企业或产品的一项长期资产。一个易被识别和记忆的标志必定具有下列的特点(便于记忆）:1、视觉形象清晰的而不是模糊的.2、造型风格是简洁的而不是繁琐的.3、造型语言是独特

5、的而不是一般的.4、造型意义是明确的而不是晦涩的.5、艺术效果是强烈的而不是平淡的.企业标志设计包括：+标志+标志释义+标志墨稿+标准字体+标准色+辅助色+标志反白效果稿+标志最小比例限定+标志与公司全称组合规范设计标志设计的过程重庆中智园林建设工程有限公司标志释义：1、标志上部分的虚形如“中”字，点明企业名称；下部分分别是企业名称“中智”的首字母ZZ的变形，外形如象征成功的标志符“V”及展开上扬的翅膀，造型舒展大气，富有灵动性及韵律感。2、标志整体犹如建筑俯视图，体现行业特征。造型呈积极向上的三角形，蕴涵了企业“诚信铭记心中，团队创造价值，品质铸

6、就永恒，智慧开拓未来”的企业理念，体现了“诚信、团队、品质、进取”的企业宗旨，视觉冲击力强，富有国际现代感。3、红色不但能传递企业的工作热情，同时体现智慧开拓未来的激情。创意图解温州朗润电气有限公司标志释义：关键词：[优质、阳光、生长、持续]1、标志以公司中文名称“朗润”的含意进行创作：朗——阳光，润——生长，并以阳光及水滴为基础元素进行设计。2、冉冉上升的阳光喻意朗润公司业务蒸蒸日上，同时阳光造型使整个标志如璀璨鲜花，象征公司的美好明天。阳光下部的钻石象形，彰显公司产品的优良品质及服务质量。标志下部为两片嫩芽及水滴，体现公司健康完善的管理体制为

7、员工打造更适合成长的环境，强化员工的向心力及积极动力。3、嫩芽、水滴、阳光都充分体现了生生不息的生命力，昭示朗润公司健康发展、永续经营、发展壮大的美好愿景。4、中英标准字体的设计端庄高雅，与标志浑然一体。创意图解深圳市百安妇幼用品有限公司关键词：[健康、快乐、成长、平安、伴随、爱心]1、立足妇幼用品行业的性质——提供从怀孕到婴儿成长整个过程的物品及服务，并以“伴随成长”为主轴思想展开创意，传达出一副健康、快乐、天真、可爱的小孩子笑脸形象；2、标志整体外观以百安的拼音bai'an及baby首字母的b为主体，同时形如蕴意六六大顺的数字6、小孩子玩乐的

8、哨子、婴儿帽子，内涵丰富却简洁明了、可爱亲切、个性突出；3、百安妇幼及拼音字体的设计，不但延伸、强化了标志的主张思想，更体